美的安全灶冠名央视《喜乐街》
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秋天落叶
美的安全灶冠名央视《喜乐街》
微波炉冠名东方卫视“顶级厨师”、油烟机赞助湖北卫视“我的中国星”，美的厨电在娱乐营销上初尝甜头;:2014年,美的厨电继续在品牌的娱乐营销上大笔投入，6月5日，旗下产品美的安全灶，斥巨资独家冠名央视喜剧真人秀节目《喜乐街》,娱乐营销战略再度升级。
据悉，《喜乐街》是CCTV—1继“谢天谢地，你来啦”之后着力打造的“升级版”即兴喜剧真人秀节目，6月6日22点35分时登陆CCTV—1。该节目最大的特点就是在没有台本、不事先预告内容的情况下，让明星嘉宾通过特定的主题场景扮演特定的角色即兴飙戏，为观众奉献一场“笑果”十足的欢乐盛宴。
对于《喜乐街》制造快乐、传递幸福的宗旨，美的厨电高度认同。作为节目的独家冠名赞助商，集燃气泄露报警、意外熄火自动关气、童锁保护、防滑锅支架、定时关火、防火墙等6大核心安全技术于一身的美的安全灶也将闪亮出镜，与观众共度愉快、欢乐的周五时光。
美的厨电国内销售公司总经理石湘龙表示，娱乐综艺节目在中国有着很大的市场，人们很喜欢观看这一类的节目来缓解压力、放松心情，而喜剧类节目则是最受欢迎的类型之一。《喜乐街》轻松快乐的节目调性与美的安全灶倡导幸福安全生活的形象不谋而合，通过欢快的节目和有六重安全保护功能的安全灶，给用户带来轻松无忧的生活。
石湘龙表示，长期以来，厨电企业一直把重心放在烟机研发上，少有企业认为“灶具安全”才是值得投入重金开发的产品，而消费者多为烟机的很多不实用功能埋单，这实际上是一种本末倒置，美的厨电推出安全灶以及“6重保护”的理念，旨在用实际的行动唤起行业、消费者对厨房安全的关注，推动整个厨电产业向更好、更安全发展。
对于美的安全灶的营销，石湘龙称，“我们希望借鉴去年蒸汽洗油烟机取得成功的经验，结合优质的电视节目，在线上、线下大力推广。希望通过《喜乐街》这样的优秀综艺节目，在传递产品优良品质的基础上，紧紧围绕消费者的心态变化和精神诉求，在情感关联上与消费者有更多的对话，以达成品牌与受众的情感共鸣。”
对于美的厨电的娱乐营销模式，业内人士指出，当“80后”和“90后”成为消费主力，娱乐化营销体现了强大的效果，特别是在受众对填鸭式的广告产生审美疲劳的情况下，企业想俘获消费者芳心，“黏娱”无疑是个好办法。如今，很多不同领域的企业都在大玩“跨界”，搭乘娱乐、体育快车的品牌比比皆是。
娱乐化时代，如何将娱乐与营销紧密结合，如何紧跟时代潮流，玩出新意，如何精确把握观众心理诉求?美的安全灶做出了尝试。有评论人士指出，美的安全灶创新娱乐营销，值得借鉴之处，就是以传递快乐和正能量的方式，让消费者来主动认可自己。《喜乐街》与美的安全灶联手，将娱乐元素与安全生活的精神结合起来，让消费者更乐于接受“有安全才有喜乐”的观点。