雅诗兰黛入驻天猫“品牌时尚化”战略加速

　　5月23日，世界顶级化妆品牌雅诗兰黛宣布在天猫开设官方网店。雅诗兰黛确定天猫为品牌在中国首家授权销售正品的第三方电子商务网站，这也是其品牌官网以外的唯一电子商务授权渠道。

　　对于雅诗兰黛而言，通过和中国最大的品牌及零售平台天猫的合作，有助于雅诗兰黛品牌将其高效优质的高端护肤系列、潮流彩妆以及香水系列产品介绍给成千上万的新消费者，特别是品牌开设专柜门店的81个城市以外的消费者。“雅诗兰黛品牌始终致力于在保持品牌资产和核心价值的同时更广泛地接触到中国女性。”雅诗兰黛品牌中国区总经理吴纯宜表示，“电子商务是日益成长的渠道，深受年轻中国女性的青睐。我们对与天猫的合作感到兴奋，希望品牌借由这个平台能吸引到新的消费者，为她们提供高质量的、安全的产品和我们臻致贴心的服务。”

　　对于天猫而言，这意味着“品牌时尚化”战略推进迈出重要一步。“我们不仅为品牌提供新的销售通路，更希望借助天猫对互联网的理解和双十一的经验，帮助品牌找到互联网品牌推广的新玩法”，天猫总裁王煜磊表示。在此之前天猫2014战略年会上，王煜磊将品牌时尚化作为天猫重要战略之一。为此，天猫将持续吸引国际大牌入驻。王煜磊曾对天猫品牌时尚化战略做过总结，其核心观念为“在中国最时尚的电子商务网站里面能够选到消费者认为最时尚的商品”。而致力为日益成熟的中国消费者提供选购顶级品牌产品的一流网购体验，成为天猫团队服务的重心。

　　值得注意的是，伴随阿里巴巴IPO的推进，天猫“品牌时尚化”战略也在逐步夯实。 4月25日，全球顶级奢侈品牌商Burberry宣布与天猫达成战略合作,天猫成为其在中国唯一线上战略级合作伙伴。半年内，包括Burberry(博柏利)、ASOS(英国最大的线上时尚零售商)等英国大牌相继进驻天猫。5月16日晚，法国政府与阿里巴巴集团签署“备忘录”，法国品牌将集体进驻天猫。有媒体揣测像法国知名百货公司老佛爷这样的品牌也有可能触碰电子商务。继Burberry之后不到一个月时间，世界级高端化妆品品牌雅诗兰黛宣布入驻天猫。

　　此前天猫曾对外透露，希望能够在品牌时尚化、行业垂直化、会员价值化、无线个性化与服务分层化五个方面去改革与提升天猫的服务与平台价值。而品牌时尚化作为首要战略。来自艾瑞咨询的统计，以2013年的商品交易额(GMV)计算，天猫是中国最大的品牌及零售平台。