李维斯(Levi's)中国第501家店铺开幕

Levi's中国第501家店铺

2009年11月23日，北京，全球知名的牛仔服装品牌Levi’s®继续拓展中国销售版图，位于北京东方广场的Levi’s®中国第501家店铺于今日正式开幕。Levi’s®大中华区总裁容李洁霞女士、Levi’s®公司美国总部博物馆及档案管理师Stacia Fink女士携著名艺人任泉先生以及著名模特春晓女士一同为新店开幕剪彩，并饶有兴致地参观了最新的Levi’s®店铺及欣赏了最古老的Levi’s®牛仔裤和最新的roll up 501®。

Levi’s®中国第501家店铺全新开幕

自2001年Levi’s®品牌进入中国市场以来，Levi’s®不断在全国范围内拓展经销商网络，并迅速成为消费者最喜爱的牛仔品牌之一。2009年11月23日，Levi’s®在中国的第501家店盛大开幕，宣告Levi’s®在中国揭开崭新一页。

Levi’s®大中华区总裁容李洁霞女士在Levi’s®中国第501家店铺的开幕仪式上表示：“Levi’s®长期致力于拓展在中国的零售市场，通过遍布全国的销售网络，让更多消费者感受融合了历史传承与时代创新精神的Levi’s®产品的独特魅力。众所周知，Levi’s® 501®是牛仔裤界的重要标志,也代表着Levi’s®品牌的辉煌成就，因此今天的开幕庆典对于Levi’s®品牌在中国的发展有着非凡的意义，我们相信随着北京东方广场Levi’s®第501家店铺的开幕，Levi’s®将在中国开启全新篇章，为中国的时尚产业创造更大的辉煌。”

开幕仪式上，出席嘉宾著名艺人任泉和著名模特春晓向在场观众介绍了自己与Levi’s®品牌的不解之缘，并亲自示范了当下最流行的牛仔时尚着装。同时，他们还带来了自己亲自参与设计的Levi’s®牛仔裤DIY作品来祝贺第501家店的开幕, 既时尚又充满原创性. 随后，在主持人的带领下，Levi’s®大中华区总裁容李洁霞女士、Levi’s®公司博物馆及档案管理师Stacia Fink女士与及嘉宾们共同按下巨型Levi’s®牛仔裤纽扣，启动Levi’s®中国第501家店铺。

开幕仪式后，嘉宾影视艺人任泉、著名模特春晓在Levi’s®大中华区总裁容李洁霞女士的陪同下，参观了这一全新店面，随后更是与Levi’s®公司博物馆及档案管理师Stacia Fink女士一同参观了同期举行的Levi’s®历史回顾展，分享Levi’s®的魅力

北京东方广场Levi’s®第501家店铺秉承Levi’s®品牌全球统一的店面设计和装潢风格，店面陈设时尚，色彩分明，消费环境舒适，仿若置身于时尚艺术的潮流圣地，尽显Levi’s®跨越世纪而经久不衰的牛仔神话。

Levi's博物馆专家手持历史上最古老的牛仔裤展示给大家（预估价值125000美元）

Levi’s® 501®珍品曝光

为了彰显501®对于Levi’s®品牌的特别意义，今天举行的Levi’s®中国第501家店铺开幕仪式上，特别展示了多条特别的牛仔裤, 其中包括世界上最古老的牛仔裤——XX牛仔裤和Spur bites。他们长期被保存于美国旧金山的Levi’s®公司博物馆内，而其中的XX牛仔裤保守估价总值超过125,000美元。

这次展示的XX牛仔裤的估计制作时间是在1879年期间，那时牛仔裤还没有编号， 所以这条牛仔裤最早被称为XX，意思是最高质量。在1890年后这款设计被命名为501®，而这个商标也一直沿用至今，而XX牛仔裤的很多细节也说明了牛仔裤的发展里程，例如：它拥有一个皮牌，但没有双马标志；因为双马标志是在1886年才开始的；它只有一个后袋，两个前袋和一个表袋，和今天的五袋也是不同的。据考证，这条XX牛仔裤可能是在美国西部的某个小杂货店里面被人买走的，因为19世纪30年代之前,只有那些地方才出售Levi’s®产品，而这条裤子最早的主人可能是矿工，牛仔或者木匠，因此被视为Levi’s® 501®野性、刚毅、叛逆与开拓等品牌精神的最佳代言。

而Spur Bites应该源自1890年, 曾经的主人应该是西部牛仔，因为它的腿部位置有明显被牛仔靴磨损的现象，除此之外，补丁裤在那个时候非常典型, 裤子上缝的补丁手工非常精细，有可能是出自女性之手。

同时现场还展出了Levi’s®品牌156年发展历程中的非凡成就，带着几条珍品远道而来的Levi’s®公司博物馆及档案管理师Stacia表示“此次带来中国的牛仔裤具有鲜明的符号象征意义，它们代表着一直以来Levi’s®的原创的品牌特色。其中的XX牛仔裤是目前世界上最老的牛仔裤，同时也是最古老的501®牛仔裤。它无论对于Levi’s®公司本身还是世界时尚文化史的研究而言，都具有非常重要的意义。”

Levi's大中华区总裁,博物馆专家与明星任泉模特春晓合影

Levi’s®新款501® 中国首秀

为庆祝中国第501家店的开业，Levi’s®特意空运了一批新款的501®系列到现场，主持人李晨穿上这一最新系列，在东方广场进行了完美的首秀，该系列设计理念源自日本，将Levi’s®501®原创经典与时下大热流行的挽裤脚风潮完美结合，同时在洗水工艺上回归经典，采用原色水洗，强调复古感觉；而该系列还在卷起的牛仔裤内衬中暗藏惊喜，配合以独一无二的裤腰内侧印花设计，打破传统牛仔裤的沉闷感，让人眼前一亮。对细节一丝不苟的追求是Levi’s一贯的原则，这一点在全新推出的501®系列中得到完美诠释——纽扣、车线、与裤脚和裤腰内侧印花色调相呼应的双弧线以及第二粒纽扣的细节，Levi’s®都尽心尽力，力臻完美，让整条仔裤的设计风格更加完整统一，凸显卓越品味。本系列将在12月中下旬上市， 而一众潮流达人如想先睹为快，就要到东方广场Levi’s新店来了。

Levi’s®品牌介绍

在人类历史上，影响力最大的服装就是牛仔裤了！从牛仔裤出现以来，每个人的衣柜里一定都有一条以上的牛仔裤，而它之所以能成为最实穿且流行不败的时尚，都要归功于发明全球第一条牛仔裤的Levi Strauss— “Levi’s®”品牌的创始人，Levi’s®品牌自成立至今已有156年辉煌历史。

Levi’s® 品牌的历史可以追溯到1853年，当时从出售帆布工装裤方面掘到第一桶金的Levi Strauss注册了Levi’s® 品牌，并决定开始经营牛仔裤。到了1873年推出了五袋牛仔裤的雏形—501®牛仔裤，从此风靡世界的原创牛仔裤诞生了。Levi’s®501® 的神话也由此展开。

501®初次登场是在旧金山淘金热时期。随着美国的工业化进程，501®诞生了，并开始为工厂工人采用，因此牛仔裤一般被认为是矿工工人的最初工装，甚至出现在卓别林的电影《摩登时代》中。二次世界大战期间，由于美国政府限制配给纱线，因此Levi’s®501®停止使用这种装饰性的缝线，而开始使用涂料直接在裤袋上画上弧线；与此同时，501®在纽扣上的Logo标志变成了表示胜利的“V”标志；而与现在的501®牛仔裤最大的不同还在于外当时的牛仔裤是4粒纽扣，而现在则是3粒。在此之后，501®又经历了多次改变，最终演变成现在的样子，而501®更是Levi’s®品牌众多款型牛仔裤中的长红人气商品，在世界各地被广为抢购和收藏。

Levi’s®坚持百分百原创精神的品牌特色，在传承历史的同时不断求新求变，力图永远带给消费者最好的产品。所有Levi’s®产品上的特徽，包括铆钉、红标、皮革标牌、缝线、铜扣等，融合历史传承与时代创新精神，也都是Levi’s® 引领风潮的经典原创特性。在156年的岁月中，Levi’s® 勇于创新，在保持传统的基础上，创造了多款深受消费者喜爱且广受好评的牛仔裤，不断开发出多款牛仔型号，如501，type1，LVC，red tab，red loop，Levi’s Ladies，square cut，copper, luxury，Indigo……均成为潮流界热捧的产品。

不管在何处，Levi’s®永远秉持着跳脱文化的阻碍与时代的演变，融合各国流行文化，对传统与前卫、经典与流行，进行完美诠释。事实上，恰恰是因为Levi’s®这一品牌精神，使得她成为众多演艺明星的最爱——猫王（Elvis Presley）、玛莉莲•梦露（Marilyn Monroe）以及詹姆斯•迪恩（James Dean）等好莱坞名人都是Levi’s®的爱好者。

元素故事

1、双弧线

由1873年LS & CO生产首条牛仔裤开始，我们所有的牛仔裤都会有这样的弧线。由于1906年之前所有的档案资料都在1906年的旧金山大地震中损毁，我们已无法确定它最初的设计意图及象征意义。有这样一种说法：这象征某种鸟展开的双翼，但没人可以确认。

在早期未有自动机器的时代，这种弧线由工人们用单针缝纫机绣制完成。因此，每条裤子上的弧线都是不完全一样的。

在第二次世界大战期间，为了节约纱线，政府让我们停止使用这种装饰性的缝线。于是，我们便开始使用涂料直接在裤袋上画上弧线。这种涂料是可以洗得掉的，因此这一做法的目的只是为了确保顾客在购买时可以识别真正的Levi’s®牛仔裤。

战后，我们开始使用机器缝制双弧线，并在弧线交会处使用菱形线迹。这便是沿用至今的标准双弧线，在大部分Levi’s®牛仔裤的后袋上，我们都可以看到这一极具代表性的标志。

2、皮章

Levi’s®牛仔裤从1886年开始使用双马图案的皮章。这一标志是Levi’s®牛仔裤经久耐穿的象征。由于1906年之前所有的档案资料都在1906年的旧金山大地震中损毁，因此我们无法确定，是否如像图案一样，发生过两匹马拉牛仔裤的真实事件，但从中我们还是能强烈感受到它所传达的品质保证的信息。

最初的皮章是用牛皮制成的，到了60年代，随着洗衣机的诞生，人们发现这种牛皮皮章不适于用洗衣机洗涤。于是我们对皮章的材质进行了改革。

Levi's博物馆专家手持Levi's获设计大奖的牛仔裤展示给大家

3、红旗标

20世纪初，其他服装公司也开始生产牛仔裤。他们开始模仿Levi’s®牛仔裤的一些特征，如靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、撞钉等等。为了方便人们识别真正的Levi’s®牛仔裤，我们开始在右边的裤后袋边钉上一个深红色的绸带或标签。最初的旗标上的“LEVI’S®”都是大写字母，从1971年开始使用的旗标上，只有“L”

是大写字母，其余为小写字母，但只有小写“e”看上去比较明显，所以不仔细观察的话会认为只有“E”变成了“e”。如今在一些Levi’s®复刻系列上仍可以看到“LEVI’S®”字样的旗标。

4、撞钉

1871年，一个名叫Jacob•Davis的裁缝产生了在牛仔裤的贴袋边角处加上撞钉来提高口袋的牢固度，使其不易撕裂的想法。于是他找到了Levi•Strauss，两人一起申请了这项发明的专利，并由此展开合作。最初这种撞钉是由纯铜制成，其材质随着时代的进步也在不断变革，比如在二次大战期间，采用铁与铜的合金。由于有人抱怨后袋上的撞钉会刮坏马鞍、沙发、课桌椅等等，因此自1937年开始，裤后袋部位的撞钉开始逐渐退出历史舞台，并于1966年彻底销声匿迹。

2009年11月23，北京，全球知名的牛仔服装品牌Levi’s®继续拓展中国销售版图，位于北京东方广场的Levi’s®中国第501家店铺于今日正式开幕。Levi’s®大中华区总裁容李洁霞女士、Levi’s®公司美国总部博物馆及档案管理师Stacia Fink女士携著名艺人任泉先生以及著名模特春晓女士一同为新店开幕剪彩，并饶有兴致地参观了最新的Levi’s®店铺及欣赏了最古老的Levi’s®牛仔裤和最新的roll up 501®。

世界上最古老的牛仔裤--Levi’s®公司旧金山博物馆中的XX牛仔裤

1873年，世界上最古老的牛仔裤，即首批501牛仔裤诞生自Levi’s®公司。此批牛仔裤制造于1873年至1890年期间，生产日期具体可以准确到1879左右。在那个时代的价目表上，这款牛仔裤被命名为“XX”，意味着最高质量。

1890年，Levi’s®赋予了这款设计一个新的型号——501®，这一商标沿用至今。现在看到的这些古老的收藏品都是Levi’s®公司在2003年夏天从一个古典服装商人处购得的。

我们不知道这些牛仔裤从哪里来，也不知道它们最早的主人是谁。但我们可以了解到这些牛仔裤是在旧金山的一家工厂生产的，这家工厂在1906年的地震和大火中被毁。

此次展览中出现的牛仔裤所用的丹宁布来自于新罕布什尔州的曼彻斯特Amoskeag纺织厂。这批丹宁布通过火车，跨越了整个美国被运送到旧金山，在这里，它被制成了我们今天看到的这些牛仔裤，这块丹宁布总重9盎司。

这条牛仔裤使用了真皮皮牌，但是上面还不是双马标志，因此我们推测这条裤子是1886年第一次使用双马标志之前生产的。

其他的设计细节包括：只有一个后袋（1901年Levi’s®才开始生产有2个后袋的牛仔裤），两个前袋，一个表袋，带有束腰扣和吊带扣。

据考证，这些牛仔裤是在美国西部的某个小杂货店或是男士服装店里面被人买走的，因为19世纪30年代之前，只有那些地方才出售Levi’s®产品。

这条裤子最早的主人应该是体力工作者，因为早期的501®牛仔裤是为矿工、牛仔、木工、伐木工们设计的有铆钉的结实工作裤。

这条牛仔裤被保存在Levi’s®公司旧金山总部的档案室里面，预估价值在125,000美元左右。