LACOSTE: 一个具有体育血统时尚品牌的传奇故事

　　法国LACOSTE品牌的传奇故事诞生自1933年，那一年法国网球冠军René Lacoste采用轻薄透气的小凸纹网眼面料，制成了轻便舒适的短袖球衣，取代了浆硬的传统长袖球衣，掀起了一场男装革命，从而造就了如今为人们所熟知的 LACOSTE经典POLO衫。80年来，LACOSTE不断革新，始终追求优雅舒适的风格，逐渐成为一个体现法式优雅生活方式的品牌。如今，LACOSTE通过全面的产品系列向人们展示其倡导生活艺术的品牌理念，这些产品包括男装、女装、童装、鞋履、香水、皮具、眼镜、腕表、腰带、家居产品和时尚珠宝。LACOSTE一贯秉承以原真、卓越和优雅作为品牌成功的重要元素。如今，鳄鱼标志正在网球场、高尔夫球场以及人们的日常生活中演绎着由冠军René Lacoste、妻子Simone Lacoste以及女儿Catherine Lacoste所开创的风格。

　　1.品牌历史

　　说来其实很简单。一次戴维斯杯比赛中，法国队队长Allan H. Muhr打赌说，如果René Lacoste能为球队赢下一场重要比赛，就送给他一只短吻鳄鱼皮手提箱。《波士顿晚报》报道了这段轶事，并在文中将René Lacoste亲切的称作“鳄鱼”，传奇就此诞生。此后，美国公众喜欢上了这个昵称，因为它体现了René Lacoste在球场上如鳄鱼般紧咬比分、顽强拼搏的坚韧品质。René Lacoste的朋友Robert George则为他设计了独一无二的鳄鱼标志，这条鳄鱼随后绣在了他的网球衫上，令传奇开始走向世界。

　　在20世纪20年代末，René Lacoste为自己设计并命人缝制了一批透气舒适的针织棉衬衫。它们的吸汗效果特别好，非常适合在炎热的美国球场上穿着。马上，这种衬衫就在网球选手间掀起了一场革命，因为当时他们还穿着用普通布制作的传统长袖衬衫在场上比赛。第一件LACOSTE POLO衫是白色的，比现在的款式略短，短袖，罗纹领。采用著名的“小凸纹网眼”面料，既轻薄又透气。1933年，René Lacoste与著名的针织面料制造商André Gillier合作，开始大规模生产缝有鳄鱼标志的翻领运动衫，LACOSTE L.12.12 POLO衫就这样诞生了;L代表LACOSTE，1代表小凸纹网眼面料，2代表短袖款式(13.12代表长袖款式)，12则代表这款未来主义POLO衫诞生之前所经历的打样次数。LACOSTE L.12.12 POLO衫，也是第一件将商标缝在表面的服装。

　　1927年，René Lacoste与同他一起被称作网球“四剑客”的队友一起，第一次从美国人手中夺得了戴维斯杯，从而开始了他的网坛传奇生涯，在1928年他又续写了这项成绩。他曾三次问鼎法网公开赛(1925年、1927年以及1929年在罗兰.加洛斯球场)，两次在英国温布尔顿折桂(1925年和1928年)，两次获得美网公开赛冠军(1926年和1927年)。René Lacoste在1926年和1927年排名世界第一。René Lacoste的妻子Simone Thion de la Chaume是一名高尔夫球冠军。她曾于1927年夺得英国高尔夫公开赛冠军，从而成为首位获此殊荣的非英国籍选手。此后，她曾十三次在法国夺冠。

　　他们的女儿Catherine Lacoste同样是一位才华横溢的高尔夫球选手。19岁她就获得了世界团体赛冠军并且个人排名第一。1967年夺得美国公开赛冠军，之后获得两次英国女子赛冠军以及1969的美国高尔夫业余赛冠军。她是美国高尔夫公开赛历史上第一个非美国人，也是夺得该赛事冠军的最年轻业余选手。从2002年起，她成为法国高级女子高尔夫球队的队长，帮助该队在六年内夺得五次欧洲锦标赛冠军。(配图7)

　　2. 经典POLO衫

　　René Lacoste专注于开发一种既典雅又舒适的服装来替代传统的网球比赛衫。他的创作灵感源自马球运动员所穿的服装，并在此基础上加上一个带纽扣的领子。首批缝制的网球衫仅供他个人在打球时使用。

　　一件白色的，绣有鳄鱼商标的网球运动衫“Chemise Lacoste”，由此诞生了颠覆了传统的网球衫，迅速在网球场上大受欢迎。1993年，该服装的首个系列在这位伟大的运动员和特洛亚企业家，同时也是针织专家的André Gillier(安德烈·吉利埃先生)的合作下开始生产。从纽扣的选择到最终装配，完美主义和严苛的合作精神贯穿整个流程，同时也见证了LACOSTE的品牌精神。L 代表LACOSTE，1代表其面料，小凸纹棉布，2代表短袖设计，12则代表了最终由René Lacoste确认的样衣编号

　　L.12.12是经历长期严格工业工艺磨砺的成果，这一工艺从原材料的选择开始贯彻整个过程。棉花选择的标准以耐用性，柔软度和高精度著称。我们对针织的要求同样是高标准的，我们采用两线绞股线缝纫确保“petit piqué(小凸纹棉布)”彰显的高贵气质。

　　关于染色工艺，我们具有全球最多的颜色方案。在最后的装配中，LACOSTE服装在多重手工工艺制作上令人惊叹。缝上鳄鱼商标，缝上衣领标签，缝上珍珠母纽扣，最终纱线缝合。

　　POLO衫系列产品通过适应新潮流的改进得到更多拓展，并引入新材料和设计。该系列保持发展多样性，但丝毫不影响L.12.12勇敢典雅的精髓。

　　无论在任何时刻，L.12.12始终保持着他们运动，优雅与经典及其原创性。

　　3. 全新广告大片：生命之旅，因动而美。

　　“生命之旅，因动而美”(LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT)不仅是一句口号，更是LACOSTE的全新承诺。这一承诺是对品牌核心价值的重新演绎。

　　René Lacoste从未觉得运动只是一种机械动作，运动更是对生命的坚持、热情和礼赞。

　　生命是一场运动，是一场充满勇气的挑战，但更重要的是，生命亦如一个令人不可思议充满惊喜的运动场。“生命之旅，因动而美”正体现了这一极致的乐观向上的精神。

　　LACOSTE的第一支广告短片《飞跃》，由巴黎BETC公司制作，Seb Edwards执导，是“生命之旅，因动而美”的最佳体现。

　　短片如诗般的讲述了一段关于初吻，以及男子战胜内心胆怯，勇敢追寻真爱的浪漫故事。男子最后充满勇气的一跃，即象征他克服生命重重障碍，不再犹豫，不再回头，选择直面人生的未知。而他爱情故事的结局，也只有在战胜了这场对自我的挑战，冲破两人之间的距离限制后，才能收获惊喜。

　　这支短片于2月7日首先在法国推出，此时正值索契冬奥会期间，随后将从2014年3月起在全球范围内播出。整波广告计划包含了一支30秒和一支60秒的广告短片，用于电视及影院内投放。同时配有平面广告、户外活动及互联网线上广告。

　　此次平面广告都出自于Jacob Sutton的创作，以充满诗意的手法描绘出都市男女优雅地行走于城市之上，不惧生活逆境。都市化的极简视觉效果，将“LACOSTE精神”的内涵以极为优美却又简单的比喻揭示出来：充满运动活力，即使面对再大的挑战也依然能够轻松应对。

　　4. 2014春夏服装系列。

　　1.) 2014春夏新品系列

　　LACOSTE春夏新品系列十分丰富，男女装皆有不同的主题分类，复古赛点系列既充满活力又体现运动风尚，从LACOSTE的运动理念中发掘而来的色块拼接带来春天的明媚感，迈阿密海滩风格独具清爽与浪漫的夏季风情，另有必不可少的各类配饰点缀其中。

　　2.) 纽约时装周系列

　　LACOSTE春夏纽约秀系列，本次设计大量采用线条元素，笔直利落的线条兼具流畅性与结构感，无论是营造轻盈层次感的女装，还是柔软舒适的男装夹克和外套，轻松随意的造型，都在传递着夏日的讯息。轻盈的材质，柔软而有弹性。加之色彩为其注入的新鲜气息，创造出独特的视觉效果。

　　3.) BLOCKBUSTER系列

　　本季Polo衫融入更多运动元素，经典的配色演绎出都市印记，让LACOSTE男士伴随着与生俱来的自然、轻松与自信，为即将到来的夏日整装待发。柔软轻盈的面料，不束缚身体又能勾勒出流畅的身体线条，在注重剪裁舒适度同时塑造出清晰的身体轮廓，自然散发运动朝气。清爽的色彩和精湛的工艺完美地展现了当初只为网球设计单一服装转变为如今代表全球高端生活方式服装品牌之一的历程。

　　4.) 特别系列：Mary Quant

　　René Lacoste 与 Mary Quant都曾在时尚圈掀起过华彩瞩目的变革。René Lacoste发明POLO衫，把舒适、功能性与型格带入运动领域。Mary Quant用迷你裙与六十年代时代思潮共同“摇摆”，表达出崇尚自由、挣脱束缚的玩乐志趣。

　　两大品牌最具辨识度的元素是他们标志性的Logo，绿色小鳄鱼和黑色小雏菊。在POLO衫和POLO裙上将二者合二为一，这个独一无二的设计合作是品牌力量和现代感的强烈体现。

　　5. 配件灵感

　　1.) 2014春夏包款系列

　　今年春季，LACOSTE重新书写时尚规则，每一条产品线都宣示着不同包款的身份和个性。从运动风格到都市风格，每一款都有专属的个性，透过一系列品牌标志性的细节处理，又彰显了品牌一贯的实用主义风尚，玩转运动休闲元素，表达品牌核心内涵：真实、优雅和生活之乐。

　　2.) L.12.12 系列包款系列

　　命名自LACOSTE传奇POLO衫的L.12.12包款系列延续小凸纹效果的帆布面料，本季新推出中型款式，并配有一个系带拉链包。该款包袋涵盖了春夏系列的所有色彩，一系列充满活力的水洗色彩饰以绿色LACOSTE鳄鱼标志。若想选择更为绚丽的色彩，这一系列也提供了丰富的荧光色搭配鳄鱼Logo，包括粉色、橙色和绿色，另有粉色或绿色方格印花，或印满鲜艳小鳄鱼的图案可供选择，这些都拥有购物袋和小拎包两种尺寸。相对于沉闷的黑白色拎包，色彩缤纷的包袋更能代表春夏的都市精神。

　　3.) Chantaco包款系列

　　创建于1962年的Chantaco高尔夫俱乐部位于圣让德吕兹——LACOSTE家族的诞生地附近。现在这里早已成为巴斯克地区的地标之一，曾迎来诸如查尔斯王子、克拉克·盖博、查理·卓别林等众多名人的光临。

　　2013年，LACOSTE在纽约时装周上展示了L.12.12小凸纹皮革系列的升级版本，为纪念家族高尔夫球场，这一系列被命名为Chantaco。“点状”凸纹面料的质感令人联想到高尔夫球和优雅的球杆，球托的线条。

　　6. 品牌新闻

　　1.) LACOSTE倾情赞助法国国家奥林匹克委员会&法国残奥委员会官方制服

　　LACOSTE品牌荣幸成为法国国家奥委会(CNOSF)的合作伙伴，为法国国奥队提供运动制服。该项合作由2013年1月1日开始，延续至2016年12月31日。

　　2.) LACOSTE 全新广告大片日本发布晚会

　　2014年4月3日，法国高端休闲品牌LACOSTE为庆祝进驻日本市场50周年于东京举办了一场明星荟萃品牌盛典，当晚LACOSTE揭幕了其2014 春夏广告大片及品牌新一季的广告标语“生命之旅，因动而美(Life is a Beautiful Sport)”，同时颁发了LACOSTE致美大奖。

　　3.) LACOSTE再次倾情赞助澳大利亚网球公开赛

　　2014年1月25日，墨尔本 - 今年LACOSTE将继续作为澳网公开赛唯一指定的官方服装合作伙伴，为澳网比赛提供边线裁判、球童和主裁的制服。澳大利亚网球公开赛是全球最具影响力的网坛盛事之一，每年都会吸引亿万风尚运动爱好者的目光。澳大利亚网球公开赛的动感和时尚，与LACOSTE纯正的体育血统及舒适优雅的生活态度不谋而合。

　　崛起于2013年快乐男声的歌坛新秀欧豪、于湉，作为LACOSTE的特别嘉宾，获邀现场观战本届澳网女子单打决赛，与球迷们一同摇旗呐喊，领略澳网决赛激动人心的巅峰时刻。逐渐崭露头角的全能艺人欧豪和音乐才子于湉，凭借各自鲜明的个人特色，已成为时尚圈不可忽视的新生力量，他们的参与为LACOSTE 这个充满法式优雅的品牌增添了更多青春与活力。

　　7. LACOSTE L!VE品牌

　　LACOSTE L!VE作为新生代品牌，代表着一种年轻的态度，充满活力的穿衣风格。结合了LACOSTE经典元素与街头艺术，特立独行，充满个性。LACOSTE L!VE将复古及全新的音乐元素融入POLO衫、牛仔服和运动夹克中，剪裁更为修身、年轻时尚。复古怀旧与街头元素的冲撞，带来全新的时尚态度和颜色混搭的风潮。玩转经典，重新创立流行时尚，掀起时髦前卫的校园风格。将“风尚立于独创 (Unconventional Chic)”的品牌精神进行到底。无论白天黑夜，都可随心装扮。

　　1.) 2014春夏新品系列

　　LACOSTE L!VE的春夏新品系列，以日本复古画作为灵感的男装和大胆采用蝴蝶翅膀印花的女装彰显出这个年轻品牌特有的丰富想象力，对运动元素的全新诠释为整体设计带来蓬勃朝气，海滩系列则运用海洋动物印花，打造出浓浓的热带海滩氛围。

　　2.) BLOCKBUSTER系列

　　LACOSTE L!VE 2014春夏男生POLO衫系列，不同于以往常规的POLO领，这一次创新采用了Teddy外套风格的帅气竖领，搭配经典的条纹细节或是跳跃的斑点图案，L!VE男生们畅游在无限的海洋音乐中，以他最爱的充满时尚细节的舒适装扮唤醒另一个梦幻世界。

　　LACOSTE L!VE为新鲜、动感十足的女孩们准备了珊瑚色柔软的POLO衫、印有斑马条纹鳄鱼logo的大尺码POLO衫，更有以黑白色珍珠勾勒出小鳄鱼logo的浅绿色POLO衫，正好可以搭配她刚买的浅粉色短裙或是薄荷色长裤，打造清新时尚LOOK。

　　3.) 设计师合作款

　　Capsule合作系列：Lacoste L!VE 本季与艺术家 Sanghon Kim 联袂推出以动漫为灵感的Capsule合作系列!Sanghon Kim 是一位多才多艺的艺术家，他的创作手法灵活多变，从水彩绘画到视频拍摄，从传统绘画到数字创作，内容十分丰富。

　　他的作品受到了许多时装店主和艺术家的推崇，其中包括音乐艺人 Sebastian Tellier、M、The Bewitched Hands 以及 Surkin 等。

　　Sanghon Kim 的创造力和才能在本季的 Lacoste L!VE Capsule 系列中得到了淋漓尽致的展现。