EXO代言自然乐园、李敏镐代言悦诗风吟、金秀贤代言菲诗小铺等乐蜂网520活动

 

 

李敏镐代言悦诗风吟

金秀贤代言菲诗小铺

EXO代言自然乐园

 

     品牌商家找明星代言，看中的是明星的粉丝号召力，对品牌产品所面对的消费者群体的精准影响力。因此，在电商企业之间的竞争纳入“娱乐”因子后，明星代言的品牌随之“被利用”，电商与娱乐营销频繁“嫁接”，在接下来的520网络情人节大促之前，这股风再次吹来。比如EXO代言的自然乐园、李敏镐代言的悦诗风吟及都教授代言的菲诗小铺，美妆电商乐蜂网将这些明星及明星代言品牌整合在一起，组合成新的促销专题，吸引受众的眼球。

　　据了解，乐蜂520活动期间，由韩国超人气组合EXO代言的自然乐园全场3.5折起，在5月10日至5月31日期间，购买自然乐园任意商品，消费金额最高的前5名用户每人将获赠EXO全新专辑《中毒》一张;另外，在长腿欧巴李敏镐代言的悦诗风吟促销专场，欧巴力荐的济州岛火山岩泥毛孔清洁紧实面膜限时特价，消费者购买悦诗风吟系列产品满228元送价值50元赠品，满488送价值210元的赠品。此外，都叫兽代言的菲诗小铺，金盏花、芦荟等精选套装也推出限时抢购。明星福利与促销优惠双管齐下，明星代言品牌携强势促销优惠的加入使得电商的520大促更有看点。

　　在未来的电商市场，得用户者得天下，消费者的目光流向哪里，市场就在哪里，利用明星粉丝效应，开展眼球经济未必不是一条脱颖而出之路。根据2013上半年的《StarKPI星能量》调查研究显示，接近56%的消费者对于有明星代言的产品更容易留下印象，而这个比例在20~29岁人群中更高，约占76%。此项研究解释了为何李敏镐、EXO、都教授等代言的美妆产品如此受年轻消费者的欢迎。

　　同时，随着自媒体时代和电商时代的到来，在新的媒体和技术环境下，传统的明星代言已经发生了改变，明星代言焕发二次生机，电商企业可以通过多种多样的方式去深度挖掘明星之于品牌和电商的价值。如此前李敏镐代言的悦诗风吟进驻乐蜂时，就曾推出购买悦诗风吟产品即可有机会游韩国见欧巴，以及本次乐蜂520活动中用户购买自然乐园系列产品即有机会获得EXO的全新专辑等方式，都是对电商时代的明星效应利用的典型注脚。

　　不同于一般仅提供多品牌美妆产品的B2C网站，乐蜂网多年来专注于开拓“明星达人”的经济模式，对于娱乐营销相比其他电商更多优势。业内人士认为，在自媒体时代，不论是品牌方还是电商，要借助明星代言品牌拉动促销，并非单纯借助明星自身的号召力，还需要借助新的媒体平台、新的方式来挖掘明星价值，增加明星与粉丝的互动，拉近彼此距离，创造真正的粉丝福利，才能真正发挥粉丝经济效应，从而带动品牌的促销。