美国青少年流行服饰品牌A&F内地首店上海静安嘉里中心开业 裸男营销引粉丝围观

4月19日，美国青少年流行服饰品牌A&F，在中国内地首家旗舰店——上海静安嘉里中心正式开业。开业当天，A&F继续使用标志性的营销手段——腹肌男模——造势，吸引了大批粉丝排队观摩，据网友爆料：“A&F开幕排队队伍超过1000米，很多人凌晨就在排队了!”

A&F是一个在美国青少年心目中极富影响力的超流行服饰品牌，旗下共有Abercrombie&Fitch、Abercrombie Kids、Hollister、Gilly Hicks四个子品牌。据A&F资料显示，该公司共拥有1056门店，其中890家位于美国，其余166家分别位于加拿大、欧洲、亚洲和澳大利亚，进驻城市包括纽约、伦敦、巴黎、米兰、马德里、东京、新加坡、香港等，而A&F在2012年8月11开设香港旗舰店后，目前在香港有3家门店。 

A&F公司的年报显示，其2013年销售业绩总额为41.17亿美元，年度增幅为9%，其中美国门店占26.59亿美元，国际门店占14.58亿美元，毛利率为62.6%，比2012年同期上升20%。在去年，其旗下品牌Hollister，在日本、中东和澳大利亚等地开设了20个国际连锁店，并且在首尔进驻了Abercrombie&Fitch旗舰店，而品牌直销店共开有4个。值得注意的是，去年该公司关闭了62在美门店，包括16家Hollister店。

此次进驻中国内地，首家旗舰店便座落于上海全新地标性建筑——静安嘉里中心，位于上海市南京西路1515号。新店延续了A&F独特的店内体验，包括了充满活力的氛围、热辣的店员和模特、节奏强烈的音乐、经典的灯光，以及标志性的Fierce香氛。

A&F裸男秀

“裸男”是几年前用来挽救A&F艰难状况的办法。当时，这家公司宣布了巨额的亏损。《The Big Money》的时尚业记者Caitlin McDevitt很明确地说，这些年轻消费者已经习惯于从其他品牌购买差不多但是更便宜的衣服，A&F已经不再酷了。在向“降价”投降后，这家公司开始了更多的改变。2009年夏天，A&F推出新的Hollister品牌，这是一条为高中生提供的融合了西部风格的产品线。同时，这家公司开始在所有品牌店铺推广“裸男”销售。这招迅速见效。在当年开张的东京旗舰店门前，顾客从早晨7点就开始排队，开业第一天创造了A&F史上门店销售额的最高纪录。