“pukka蒲”2009渠道与品牌共赢峰会

　　深圳一直将女装产业作为重点支持发展的传统产业和时尚创意产业，目前，深圳女装产业实现产值超过500亿元人民币，拥有女装企业2300多家，从业人员28万，自有品牌1200多个，产品畅销国内100多个大中城市。2009年7月9-11日，深圳国际品牌服装服饰交易会将迎来第九届，在这个“女装之都”举办的服装展上，可以见到“千姿百态”的女装品牌，她们有着鲜明的产品特色和品牌基因，如同性格迥异的女人，有着不同的面孔和独特味道……

　　初初见到这个品牌名字，觉得很有意思，没有浓重的“洋味”，清新、脱俗。想到原野上绿地、黄花、以及和风掠过后，白绒球散开，纷纷轻柔上扬、飘向远方……

　　如果用四个字形容蒲牌女人，那就是“自然天成”。

　　“自然”是“蒲”的品牌文化核心，也是笔者在采访中听到被提及频率最高的一个词汇。

　“蒲”是缘起自然的一种生命。

　　“蒲”也是一种长年生天然草本植物———香蒲，用蒲之纤维织成布称为蒲练———表征了现代都市人向往自然、健康的田园生活之意象。

　　蒲牌服装在选材方面一直注重天然与环保，面料多采用天然纤维，以棉、麻、丝、毛等为主，充分彰显了蒲牌时装“崇尚自然”的理念。同时融入流行的时尚元素，其富于个性、舒适、自然、文化和精神内涵的蒲牌时装也越来越多的受到都市女性的宠爱。

　　英文名“pukka”其意是纯良的、品质优秀的。寓意建立优良品质的生活方式，创造优良品质的品牌形象。“pukka”与中文“蒲”字不但取其“p”字的形音，同时更诠释了品质优良的品牌实质，达到音、义、形的完美统一。

　　蒲牌以30-45岁成熟女性为目标客户进行开发和设计，她们通常是那种具有艺术气质、追求高生活品质的社会知性女性。与她们职场的单色套装不同，蒲的产品采用提花、印花、刺绣等手法，使服装花色丰富，层次感强，将自然进行新的演绎，使自然的美有了与与众不同的设计。

　　一个企业的产品可以复制，可以做到“形”的复制，而一个品牌的文化不可能被复制，那是蕴含在每个细节中的是“神韵”。蒲牌就有这样一种神韵，因为从上游的原材料开始，就已经富有设计，据介绍，蒲牌的大多数有花卉图案的面料都是其设计团队从花型图案开始设计，然后定织定染的，还有很多工艺细节，包括一些手工制作的装饰花朵都是经过精心的选材与设计，成为有别于其他品牌的“独特基因”。诗人般，以来源于自然的灵感创作区别于其他品牌的时尚休闲女装。如同阳光里，一个坐在花园中秋千之上的读书女子，闲适、温婉、知性，肆意表达对自然的亲近与热爱和丰富的内心世界。

　　5月下旬，蒲牌发布了她的2009秋冬时装，那次时装发布暨订货会，给蒲牌的代理商留下了深刻的印象和极大的信心。涵盖了新浪漫主义、绿野寻踪、海蓝幻想和宫廷变奏曲四个系列的新颖设计令人耳目一新。

　　一如既往地延续“蒲pukka”提倡的“色彩改变生活”之主题，融合油画般的大自然色彩：珊瑚色、草原的熟绿色糅合着秋天的麦穗色新鲜跳跃，海蓝色、香橙色、仿佛缪斯打开了调料盒。

　　而面料则更能体现产品的价值感，如：采用先进工艺研发的蕾丝附合面料，使蕾丝脱离了单纯的性感特征，与纯亚麻面料进行结合；还有圆点提花的进口记忆纱面料，充分体现了记忆纱的时尚视觉和柔软触感的特点；经过涂层和洗水处理的纯棉面料、棉麻混纺、高含量的羊毛面料；粗犷编织效果的粗纺毛呢面料带出的大气与自然的主题浑然一体……

　　蒲牌的工艺与装饰极为丰富细腻。具有植物生长感觉的印花叠加刺绣的装饰手法是极为擅长的手法，轻薄透底的印花手法若有似无，具有抽象的气质，粗犷的刺绣叠加之上，层次分明；印有古罗马雕塑般立体与质感十足的花纹的涂层纯棉面料用于棉衣的设计当中；针织衫中大面积色彩鲜艳的提花图案，层次感极强的刺绣上堆砌大量的钻饰和亮片珠管，金属纱线或抛光皮革的装饰、领角袋口的局部暗金属色点缀———各种性感、浪漫的元素强烈撞击却又出奇的协调，如同一首写给异域公主的华丽情诗……

　　难怪深圳市服装协会秘书长沈永芳在看过发布之后，都禁不住表示，蒲牌是个低调的品牌，沉淀了８年之后，无论从设计还是文化理念来看，都可以“出山”了。

　　“PUKKA蒲”是深圳市蒲牌时装有限公司的自主研发的原生品牌，多年来一直坚持以其时尚的创意、东方意域的风情、色彩绚丽的时尚理念，建立了坚实的品牌市场，创造了“PUKKA蒲”自然与和谐的品牌文化。在逐渐成熟的服装市场环境下，蒲牌时装公司对未来市场以及“PUKKA蒲”做了深度分析，在品牌整体建设上，做出了战略性的规划，更加明确了品牌路线，向品牌深层和高度发展，更专业、更时尚、更精致是“PUKKA蒲”品牌未来的发展方向。

　　近年来，公司在品牌提升和发展中，不断在创意理念和工艺手法上提升；在品牌的经营观念上，坚持科学的管理与前端的时尚观念，以真诚的态度、时尚的理念、独特的品牌风格续写了时尚、自然、绚丽的品牌文化。

　　有了具有神韵的强势产品作为支撑，终端形象和渠道建设便也志在必得。

　　“PUKKA蒲”的最新品牌标识采用了体现具有东方风格的中文变形字形，菱形的元素运用象征品牌多元化的品牌追求。图案既有中国传统经典的特色又具有现代的时尚感，完善的品牌包装系统，使其更显示“PUKKA蒲”时尚、大气、华贵的“艺术时尚”品牌特质。

　　终端形象的提升也是“PUKKA蒲”值得骄傲的浓墨重彩一笔。

　　“PUKKA蒲”文化的卖场空间设计在借鉴主体设计概念的基础上，运用现代分割的设计手法，体现品牌“花”的主题色彩，整个店面空间上使用了几何花型和几何菱型的品牌元素，创造出时尚的空间与流动的光彩，强化了品牌现代文化美学和传统美感的商业追求。

　　“静态舒适，动态个性写意”开启了时尚领域的全新体验，将“PUKKA蒲”时尚空间发挥得淋漓尽致。宽大的卖场、经典、舒适的沙发、华美的发光货架、个性与传统结合的古典柜子，处处都与“PUKKA蒲”不刻意强调夸张流行感的精品品牌风格相得益彰，彰显出“PUKKA蒲”服装品质优良、用料考究、工艺精致、实用性高的品牌诉求。

　　新的logo、新的品牌识别体系、新的店面形象———金融危机的阴霾之下，蒲牌正逆势扩张。上海、北京、南京、杭州、济南、西安、广州、深圳……蒲牌为大江南北的知识女性带去了自然舒适、个性时尚的全新体验，其宣扬的个性洒脱与内敛细腻被越来越多的消费者所认知和认同。

　　现在，深圳市蒲牌时装有限公司总经理邹永辉又开始考虑迈向下一个发展旅程。本次服交会上，蒲牌冠名了“2009中国渠道与品牌共赢峰会”，就是想给蒲牌下一步渠道的优化与提升找寻思路，也想通过这个活动改变百货业对本土品牌的固有认识，为更多的深圳原生女装找到拓展广阔市场空间的可能。

　　他表示：很多国内女装品牌当前在商场所创造的平效比并不比国际品牌差，但很多情况下商场并没有从很专业的角度去衡量国内品牌，而是每当有新的国际品牌进驻，就把国内品牌的位置调到边角甚至清出场，让大家感到困惑。中国要想在世界时尚体系中有自己的话语权，中国的商业要想最终赢得核心竞争力、赢得世界的尊重，就必须打自主品牌这张牌。这也是邹永辉在峰会论坛中以“关于中国本土服装品牌营销渠道优化的探讨”为主题发言的核心观点。

　　源起自然，崇尚自然；认知自然，感悟自然；珍爱自然，享受自然。

　　蒲是一种自然的心境向往。

　　懂得欣赏自然，就学会了欣赏自己；懂得欣赏自己，就懂得了享受美丽———与蒲携手，让心与美丽、自然同行。