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it MICHAA伊美夏女装品牌简介

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      在韩国最有名的乐天百货店销售排名第三的著名女装品牌美夏(MICHAA),正在有计划地大举进军中国内地市场。其二线品牌伊美夏(itMICHAA)去年在厦门首开专卖店,取得了月销售额40万的佳绩。1月6日,伊美夏北京丰联广场专卖店正式开业,反响也是相当不错。而价位在6000元左右的美夏则会在5月份进驻北京燕莎、赛特商场。除此之外,美夏正在积极备战4月初北京的服博会,意在寻找合作伙伴。今年美夏的南方市场将拓展上海、杭州、重庆等城市,北方市场将拓展大连、沈阳、山东、青岛等城市。   

  韩国美夏公司成立于1995年5月,并注册了美夏MICHAA商标,开始在国内销售。1998年10月出口香港地区,出口额为1500万美元。截止到2004年,美夏在韩国共开设38个专卖店,2005年准备扩展到50个专卖店。   

  在韩国,美夏是非常知名的、成熟的职业女装品牌。美夏的顾客定位为23岁—35岁、追求时尚的职业女性,全部采用进口面料,强调质地的高级化,色彩丰富明媚,一反传统职业装的呆板单调;在设计风格上同样突出女性的温柔可爱,让办公室的职业女性风采卓然。二线品牌伊美夏价位在2000—4000元,同样强调女性化感觉,顾客群偏年轻,手工制作,休闲搭配,体现城市的少女之美。美夏和伊美夏具有浓郁的韩国风情,受到韩国职业女性的追捧,不惜重金购买。很多影视明星喜欢穿着美夏去拍戏,喜爱美夏品牌的顾客也喜欢看韩剧。   

  美夏在品牌运营方面也是很成功的。每周都有几十款新货品上市,到货非常及时,而另一个杀手锏是售后服务。美夏倡导人性化、人情味的企业文化,对光临的每位顾客都登记资料,新货到店及时与顾客沟通,顾客生日时还会派送小礼品,所以美夏的回头客非常多。通过市场调查,美夏对中国内地职业女装的空白已了然于胸,因此对在中国市场的成功非常有信心。

 


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