iPhone销量创纪录 苹果首季业绩稍逊预期

      尽管iPhone销量再创新高，苹果依然面临增长乏力的问题。

      昨日，苹果公司公布了2014年第一财季的业绩，营收为575.94亿美元，比上年同期的545.12亿美元增长5.7%；净利润为130.72亿美元，略低于上年同期的130.78亿美元；毛利率为37.9%，同比略降0.7%。

       由于iPhone、iPad新品集中在第一财季上市，苹果产品的销量拉升明显。财报显示，在截至2013年12月28日的第一财季中，苹果卖出了5100万部iPhone，创下历史单季销量纪录，上年同期为4780万部。iPad的销量为2600万部，同样刷新了历史纪录，上年同期为2290万部。

      从区域来看，大中华区和日本成为苹果业绩增长的主要动力。其中，苹果在大中华区的营收为88.44亿美元，环比增长54%，同比增长29%。这得益于苹果对中国市场的重视。去年9月，苹果首次将中国列入iPhone的首发阵营，随后中国也成为首批发布iPad新品的国家。IDC中国手机市场研究高级分析师闫占孟向《第一财经日报》记者表示，过去一个季度中iPhone在中国的销量同比增长了20%。

      日本地区的营收为49.48亿美元，环比增长48%，同比增长11%。苹果CEO库克在昨日的电话会议中表示，在日本，NTT Docomo帮助公司把销量提高了40%。

      但即便是刷新纪录的销量仍未达到市场预期。此前，有分析师预测iPhone在今年一季度的销量应该在5500万部左右。受此影响，苹果股价在随后的盘后交易中下跌45.50美元，跌幅达8.27%。

      iPhone5C表现欠佳被认为是拖累iPhone整体销量的主要原因。去年9月，苹果史无前例地同时发布了两款iPhone新品——      iPhone5S和iPhone5C，分别定位高端、中端市场，以期覆盖更多消费者。但苹果似乎没有做好iPhone5C的产品宣传。闫占孟表示，市场普遍把iPhone5C当成了偏低端的产品，而iPhone5C 4488元的定价太高，所以消费者不太买账。此外，iPhone5C的塑料外壳在一定程度上也影响了消费者的体验。

       苹果预计第二财季的营收将在420亿美元至440亿美元之间，而分析师给出的预测则是460.5亿美元。

       这些数字的背后，反映了苹果这个巨头正面临的业绩增长难题。2013年财年，苹果的年度利润首次出现了下滑，营收增幅也只有个位数。

       显然，苹果需要更多新刺激点来带动整体业绩的提升。

       去年年底，苹果与中国移动达成了合作，业内预计这项合作第一年将给苹果带来1200万部iPhone的销量。库克还在1月17日当天来到中国，为中国移动版iPhone销售站台。

       库克在电话会议上表示，苹果将在2014年各个领域都有新产品推出，包括那些已有产品的领域和一些全新的领域。据本报记者了解，在已有产品领域中，苹果今年将会推出5英寸左右的大屏iPhone6，以及13英寸左右的平板电脑。而在全新的领域中，苹果有望推出iTV、iWatch。

       此外，苹果正在考虑进军移动支付。本月初，苹果申请了一项专利，内容涉及通过手机向无线接收器发射信号的方式作出支付。库克在昨天的电话会议上也表示，苹果的确已经创造了一个相当漂亮的移动支付系统，非常看好这个机会。