时尚杂志广告页大幅减少受到互联网媒体排挤

　　据国外媒体报道，通常每年秋季是时尚杂志的旺季，充斥着广告页的杂志会厚重很多，但是今年9月份的杂志却因为广告页大幅减少薄了很多。

　　据华尔街日报报道，知名时尚杂志Vogue广告页减少了36%至429。截至7月21日，该杂志的广告收入同2008年同期相比下降了26%。就在前2年，Vogue杂志9月份的广告页多达727。Vogue杂志的姐妹杂志W的情况更糟，其广告收入下降了41%。Elle和Harper''s BAZAAR广告收入下降幅度都超过了20%。

　　时尚杂志广告页的减少很大程度上可以归因于经济衰退和广告全行业不景气。正如华尔街日报指出，时装公司在过去主要依靠杂志广告，现在也开始尝试互联网促销活动，比如通过Twitter和YouTube。LV在Twitter拥有超过27000的追随者， 奥黛丽-多杜(Audrey Tautou)代言CHANEL 的宣传也在YouTube出现。

　　全球最大的广告集团WPP旗下的广告追踪公司TNS Media Intelligence的研究发现，投入互联网的时装营销费用出现显著上升。LV公司2008年数字广告支出达28.6万美元，同2007年的10.7万美元相比翻了一番以上。Diane Von Furstenberg去年投在互联网上的广告从零增加到了4.3万美元。

　　虽然目前投入到互联网的营销费用并不多，但却在不断扩大。而且现在得到的数据仅是针对在线品牌广告，还没有包括其它形式的互联网广告，比如搜索广告和视频广告。

　　时尚杂志已经开始意识到自己的不足，并努力改造自己的网站，希望扩大自己在互联网业务中的份额，将奢侈品广告最终纳入囊中。但是，不论如何，他们必须接受9月份杂志广告大幅下降的事实。