奢侈品打七折照样没人买

奢侈品店卖断货这样的年底盛况正在成为历史

　　数据显示，今年，奢侈品行业在大中华区的年均销售额增长率由19%降到4%，增速严重放缓。

　　销售员说

　　一个月挣出一年的钱 今年没戏了

　　在国贸商城某奢侈品包店工作的Benny觉得今年的日子不太好过，还有几天就跨年，往年早已上门的客户却迟迟不见动静，“2万多元的包，打完折才15000元，都已经7折，跟欧洲的价格差不多了，但打折半个多月还是没人买。”

　　“快过年的时候，包是最好卖的。很多经典款不提前一个月订肯定没货，有些操着外地口音的客户一买就是三四个，对价格也不怎么在乎。”回想起往年的盛况，Benny说，“大客户”对几万元的包包都是“批量”购买，还有些结伴而来的客户，通常是一个挑选，一个买单。

　　Benny说，虽然业内同行说的“扫空一整个货架”的事没在自己身上发生过，但销量比平时翻个四五倍是有的，奢侈品店平常人少，但过年前的一个月基本能卖出一年的销售额。

　　近日，记者走访国贸商城、新光天地、王府井东方新天地等多个商场的奢侈品店看到，店内门罗可雀。记者以消费者身份咨询时，多名工作人员称，往年在此时断货的经典款包包基本没有出现断货的情况，部分可以现货购买。

　　市场情况

　　销售额增速下缓名牌包、表“中枪”

　　从去年年底中央出台“八项规定”、“六项禁令”后，一系列抑制公款消费、反对铺张浪费的“组合拳”在今年接连发力。

　　英国《金融时报》网站今年12月9日的报道指出，意大利高档商品生产商联合会和贝恩公司进行的一项研究显示，过去三年中，按欧元计算，奢侈品行业销售额的年均增长率超过了11%，主要受大中华区推动。

　　2012年，大中华区奢侈品销售额增幅高达19%。但今年，大中华区的增速预计将降至4%，并将奢侈品行业的整体增速下拉至仅2%。

　　贝恩公司统计数据显示，去年中国内地的奢侈品销售放缓了6%，但海外的奢侈品销售增长了37%。但在今年，高端酒类产品、名牌包和手表的销售出现下跌。

　　此外，财富品质研究院发布的《2013中国奢侈品报告》指出，2013年中国内地奢侈品市场本土消费总额为280亿元，这是继2013年出现7%的低增长后，奢侈品面临的新一轮“滑铁卢”。

　　部分奢侈品店打折情况

　　店址 产品及折扣

　　GUCCI(金宝汇购物中心) 女鞋女装部分五折

　　背包和钱包部分七折

　　MiuMiu(三里屯Village店) 鞋子、衣服6折

　　包包(12款)7折

　　范思哲(金鱼胡同店) 衣服、包5—7折

　　国贸商城mulberry专卖店 邮差包6折

　　(原价13000元，折后价7800元)

　　女包bayswater6折

　　(原价13000元，折后价7800元)

　　记者发现

　　放缓扩张、Logo隐名 奢侈品店低调转型

　　对于奢侈品销售在中国集体放缓的原因，外媒分析称，主要是新一届政府在大力打击官员过度消费和送礼行为。

　　“几年前，中国消费增速放缓几乎不会在奢侈品行业激起涟漪。现在，中国有潜力引发一股浪潮。”法国巴黎银行证券部行业分析师卢卡·索尔卡在接受媒体采访时说。

　　面对低迷的销量，部分奢侈品品牌已经开始转变在华策略，放缓扩张计划、隐藏大牌Logo正成为一种趋势。

　　在国贸商城LV店内记者看到，名为“LV Epi Neverfull”的新一季手袋已见不到LV字母交织的经典Logo。“这是今年新出的系列，Logo比较不明显，送人显得不张扬，还很大气。”工作人员说。

　　此外，Hermes、Fendi、Celine等大牌在今年也推出“无Logo”系列。

　　门店扩张方面，LV称不会在中国二三线城市继续开店。Gucci母公司PPR集团也宣布将不再前往新的城市开店。此外，Burberry集团和历峰集团也表示会放缓在中国的扩张。