“我的游乐场”卡丁——跑跑卡丁车、品牌形象代言人签约发布会

“我的游乐场”卡丁——跑跑卡丁车、品牌形象代言人签约发布会
暨卡丁09夏季新品订货会

“订货会是一个契机，每一次的订货会我们不仅一如既往的为全国的经销商展示卡丁的每一季新品，而且希望通过开展各种活动，向广大的经销商传递卡丁公司的企业理念，企业发展方向和品牌发展思路，使公司和经销商在对卡丁品牌的发展思路上达成一致，大家凝成一股绳，齐心协力，共同将卡丁做大做强。”
2008年11月15日，“我的游乐场”卡丁——跑跑卡丁车、品牌形象代言人签约发布会在晋江电视台拉开了帷幕。逗趣的开场表演功夫熊猫魔豆舞中，魔幻动感的守卫地球战士，炫酷激情的跑跑卡丁车表演，时尚摩登的卡丁秀、三位《快乐星球》小演员——聂浩然、孙思阳、冯佳玮作为卡丁品牌代言人闪亮登场，一场紧密结合跑跑卡丁车和快乐星球主题的签约发布会，在轻松欢快的氛围中开启了卡丁——“我的游乐场”奇幻之旅，让来自全国100多位卡丁区域经销商和零售商在卡丁大力打造的“游乐场”中尽情享受难得的闲暇，奏响了卡丁09年极速发展之路的前奏。
全力打造“我的游乐场”
不同于以往订货会以会议为主的发布会形式，此次卡丁公司以“我的游乐场”为主题，将会议地点由企业移师至电视台演播厅，通过快乐星球的魔幻世界、跑跑卡丁车的速度与激情打造了一场极富视听盛宴的签约发布会。何以选择不同与以往的会议形式？卡丁公司企划部经理焦元榜在接受记者的采访中介绍了卡丁09夏季新品订货会定位“我的游乐场”的初衷。08年宏观经济氛围低迷，市场信心亟需重建。今年卡丁公司继签约韩国热门网游“跑跑卡丁车”后，携手中国首部大型科幻连续剧央视《快乐星球》三名主演为品牌形象代言人，助力卡丁09年全新品牌传播战略。三年的准备，卡丁已经蓄势待发。因此，我们需要卡丁团队的每一个成员保持积极的心态和坚定的信心，挖掘市场商机，从容应对新一年卡丁新的发展机遇。基于以上的考虑，我们将此次订货会的主题定为“我的游乐场”，结合“跑跑卡丁车”和“快乐星球”两大主题元素，通过小演员充满活力的表演，生动演绎跑跑卡丁车的速度和快乐星球的魔幻，让经销商在欣赏精彩演出的同时，了解跑跑卡丁车、快乐星球，将有利于卡丁新一季终端升级推广战略更好的推行。通过此次的签约发布会，我们希望通过向销售团队传递公司新一年的品牌营销战略，用事实表明卡丁公司对市场、对公司发展的信心，为卡丁销售团队鼓鼓劲。大家凝成一股绳，开创卡丁新局面。
签约跑跑卡丁车 演绎速度与激情
跑跑卡丁车在中国拥有超过1.5亿的总注册用户数，成熟的品牌运营团队和丰富的营销资源，签约跑跑卡丁车的合作成为其品牌授权商，对于卡丁而言首先是处于战略战略互补的考虑，这也是选择和跑跑合作的初衷。
对于卡丁而言，从最初的卡丁小子到如今的跑跑卡丁车，卡丁一直延续着竞速、超越的品牌文化，通过不同的品牌推广策略全力将卡丁品牌文化写实化。卡丁选择以竞速益智的游戏为背景的动漫卡通人物为品牌是主题元素之一，不失童趣的形象表现张力，完美的演绎了卡丁竞速文化和赛车文化，在区隔了以故事情节为支撑的卡通形象的同时，亦凸显卡丁差异化营销战略。另一方面，作为跑跑卡丁车国内首家被授权商，卡丁将在品牌运营，市场信息和营销资源上实现共享，通过充分挖掘卡丁品牌与跑跑卡丁车之间的内在一致性，将消费者对跑跑卡丁车的关注转移到卡丁品牌上，将卡丁的品牌内涵形象化、生动化地展现在消费者面前。跑跑卡丁车游戏涵盖人群的年龄跨度大，游戏人物形象的接受度高，与卡丁3-16岁中国少年儿童品牌的品牌定位实现重合，这将有助于推动小童、中童、大童三个品类齐步发展的产品策略。
对于跑跑卡丁车这一风靡网络的游戏而言，跑跑卡丁车将借助卡丁产品和分布全国的终端渠道及强势的品牌推广，覆盖除游戏玩家之外的广泛的受众人群，实现网络游戏线下资源整合和推广。
携手《快乐星球》快乐小童星 传递快乐与梦想
《快乐星球》三位快乐童星——聂浩然、孙思阳、冯佳玮在本次签约发布会上作为卡丁品牌代言人，在《快乐星球》主题表演——守卫地球战士的环节中闪亮登场，同小演员们在绚丽的舞台上，共同演绎科幻般的快乐星球，标志着卡丁正式启动品牌形象代言人战略。短短一年，卡丁接连出击营销重拳，将在09年同时将《跑跑卡丁车》和品牌形象代言人作为卡丁品牌传播载体。卡丁公司总经理黄成才先生认为，《快乐星球》以“爱心教育”为主题，通过冯佳玮、聂浩然、孙斯阳等人演绎，将一系列爱家庭、爱同学、爱社会、爱自然、爱宇宙的故事展现给观众，诠释了“爱”在儿童成长中的重要意义。《快乐星球》中所展示的少年儿童的形象与卡丁的精神是一致的，与卡丁一定能实现良好的合作关系，最大化地发挥卡丁品牌和代言人的价值影响力，从而达到双方互利发展的目的。邀请三位童星担任卡丁产品代言人，是为卡丁今后差异化品牌细分战略和市场细分战略做伏笔。
《快乐星球》迄今已在央视少儿频道播出200多集，中共中央政治局常委李长春，中宣部部长李云山，中共河南省委书记徐光春，中共河南省委、省宣传部长、副省长孔玉芳先后作出批示，对该剧给予充分肯定和高度评价。曾经刷新了央视频道开台以来的最高收视率。
历时三个小时的“我的游乐场”卡丁——跑跑卡丁车、品牌形象代言人签约发布会”在跑跑卡丁车主题表演——极速赛车手的精彩表演中落下帷幕。卡丁人用精心准备的这场视听盛宴作为对每位远道而来客人的最好的谢礼。