奢侈品市场检验中国节俭运动成效

北京时间11月18日，据《金融时报》报道，全球奢侈品市场非常依赖中国，这是显而易见的事实。因此，不管是经济增长减慢，资产价格下跌，还是反贪力度的加大，都能给奢侈品市场带来重创。

但是，“奢侈品”是一个多种多样的市场。那么，哪些奢侈品受中国消费者一时兴起，或受中国政府政策方向影响最大？

据复兴资本公司近日针对奢侈品市场进行调查后发布的研究报告：

“鉴于中国消费者对于这些商品的青睐，中国已经成为奢侈品行业的主要市场。经济增长的减慢、严控房地产市场的措施以及大力推进反贪力度，都导致中国消费者对奢饰品需求的减少。统计数据显示，自2012年以来，相关需求转为低调。”

众所周知，奢侈品销售与送礼的关系，市场一向诲莫如深。就目前的实际情况来看，终端消费者依然热情，但以往一掷千金、手不抖心不颤的豪客踪迹却少了很多。

不过，中国经济增长的前景正在上行。如果说近来的数项经济指标可以被视为参考的话，那么，对于整体奢侈品市场来说，这无疑是个好消息。然而，对于一些奢侈品生产商来说，坏消息是，中国政府的反贪推进主要集中在某些种类的奢侈品上。

复兴资本指出，通常，高端白酒是宴会和娱乐活动的必备品。不过，受中国政府对企业娱乐活动和送礼行为的压制，高端白酒行业受到伤害。与此同时，瑞士名表出口商们在亚洲的销售也受到伤害。据统计，今年第二季度，这些出口商针对香港和内地的名表出口数额同比粉笔减少13%和12%。

据报道，复兴资本在报告中指出，相比较其他奢侈品市场板块而言，酒类和珠宝行业受中国反贪努力的影响最大。

当然，奢饰品市场销售规模的萎缩，也不完全取决于中国：奢饰品市场也受到包括天气、汇率波动、旅游模式和其他因素的影响。此外，中国经济的反弹，也可能不会带来奢侈品市场销量的上扬。

据报道，世界奢侈品协会北京代表处的一份报告表明：目前中国消费者花费在海外奢侈品购物的金额高达每月85亿美元，同比2012年增长18%。显而易见的是，中国消费者选择在海外进行奢侈品消费的原因是价格。(米娜)