奢侈品巨头或对中国市场失去信心 航母转头驶向俄罗斯

      世界奢侈品巨头可能对中国奢侈品市场的增长失去了信心，英国时尚品牌公司博柏利首席执行官Angela Ahrendts 10月7日接受法国《Les Echos回声报》采访时警告中国销售放缓或成常态。Angela Ahrendts 表示非常清楚目前整个中国奢侈品市场在放缓，不过她随后讨巧的表示这并不代表中国的经济崩溃。

　　虽然中国市场很重要，但增速放缓是不争的事实，现在是他们更看重的是俄罗斯！自苏联倒台后，俄罗斯的奢侈品市场一直是全球增长最迅速的市场之一。俄罗斯富豪帮助推升了所有奢侈品的销售：从时装和香槟到私人热带小岛、16世纪的威尼斯豪宅和达米安·赫斯特(Damien Hirst)的艺术作品。在过去10年，俄罗斯奢侈品零售空间增长三倍至165万平方米。俄罗斯消费者会花收入的15%用来购买服饰，而这一比例在德国仅有5.6%。据美国贝恩咨询公司推算，去年俄罗斯人花费88亿欧元购买奢侈品。人口众多的中国虽然在市场规模上领先，但在人均奢侈品消费额方面，俄罗斯却达中国的四倍以上。

　　欧洲时尚和纺织协会（EFTEC）主席Reinhard Dpfer 前段时间在接受俄罗斯媒体采访时表示过去10年俄罗斯时尚市场取得了长足发展。截至目前全球的奢侈品和快时尚品牌已经基本全部进入了俄罗斯市场，据欧睿咨询机构数据，2012年俄罗斯奢侈品市场增长6%至88亿欧元，而2011年增长4.6%，从2007年-2009年20%的下降趋势有所恢复，虽然这比中国市场2012年的增长有一定的差距，但是比整个疲软的欧洲市场则要好得多，因为欧债危机，2012年整个欧洲市场的奢侈品消费下降1%。

　　因此，今年5月，同为奢侈巨头的普拉达行政总裁Patrizio Bertelli在接受采访时表示，在所有新兴市场中（包括中国、迪拜、巴西、俄罗斯和海湾国家）俄罗斯是普拉达最为看重的市场。

　　而爱马仕国际集团副总经理Patrick Albaladejo说得更为直白，伴随着俄罗斯市场的奢侈品需求，“我们看到一个东山再起的机会”。

　　目前在俄罗斯市场，据欧睿咨询机构数据，Gucci是销售最好的一个品牌，Gucci在俄罗斯2011年的销售额为67.4亿卢布，约合2.086亿美元，高于路易威登集团旗下的Donna Karan和Louis Vuitton等品牌，和Hermes 、Prada组成了俄罗斯销售前五的品牌。

　　不过在俄罗斯，奢侈品牌也面临着俄罗斯消费者和中国消费者一样的口味变化，据贝恩研究机构合伙人Claudia D’Arpizio称，这是一个周期性问题，“虽然快速增长的消费人群乐于购买大LOGO手袋和珠宝手表，但是更成熟的顾客则会集中倾向于那些有内涵，材质工艺俱佳的品牌。”

　　据推出同名品牌Vika Gazinskaya的设计师Vika Gazinskaya 透露，过去一年品牌销售翻倍，Vika Gazinskaya的礼服并不便宜，一件也高达1500欧元。俄罗斯的其他高端品牌还包括名媛Uliana Sergeenko设计的同名品牌以及Alexander Terekhov 等品牌，Uliana Sergeenko 近几季更是涉足巴黎高级定制时装周。

　　俄罗斯投资机构Arbat Capital 董事总经理Yulia Bushueva 称为了迎合俄罗斯市场的需求，奢侈品正在试图转变策略，像在欧洲成熟市场一样进行直营。Yulia Bushueva 称即使在伦敦的Harrods 哈罗德和Harvey Nichols哈维·尼克斯百货都没能看到一些让她兴奋的东西，“但是在俄罗斯我能轻易找到一些我喜欢的衣服”。 Hermes爱马仕, Chanel香奈儿, Louis Vuitton路易威登和 Prada普拉达在去年相继将俄罗斯的特许经营方式改为直营方式。

　　除了传统奢侈品牌，奢侈品电商也希望在俄罗斯奢侈品市场的增长中分一杯羹。意大利奢侈品电商Yoox近日在俄罗斯市场推出卢布结算业务。Yoox方面表示用卢布付款在该市场一直有强大的需求，现在开始俄罗斯消费者可以通过卢布购买Yoox 销售的产品。

　　据摩根史坦利发布的报告称，俄罗斯电子商务市场在未来三年至2015年将增至360亿美元，而2012年的规模仅为120亿美元，另外俄罗斯的电子商务占零售销售额的4.5%，作为传统国家仍有较大上升空间。