新世家族 游走于时尚与第二生活空间之间

 

图说：新世家族首席设计师马彬先生 

唤醒居家时尚欲望 

      十年来，新世家族始终不遗余力地充盈居家服饰的时尚生命力，突破传统印象的束缚，向代表着先锋创意的时装艺术取经，汲取更鲜活、新锐的设计灵感，回归生活本质与居家形态，为居家服饰注入源源不绝的时尚血液，为人们绽放前所未想的时尚欲望与美丽本能。

在新世家族看来，每一种时装的死去，都因为它不再让人着迷，而每一种时装的诞生，都因为它怀有一种新的欲望。居家服饰承载着人们被长期压抑的时尚天性，以时尚化、创新化的设计意识突破传统睡衣的沉闷观念，赋予生活更多的想象。“真正的设计是创造性智慧的反映。我们今天幸运地处在一个设计思想相当自由的时代，伟大的设计无时无处不在调动着人们的生活情感。时尚、潮流、个性、人性这些先前我们只能奢想而很少问津的生活内容如今变得已经俯拾皆是。反过来，色彩斑斓的、多元而高品质的生活体验又为人们带来源源不断的设计创意”，新世家族首席设计师马彬先生深信，唤醒居家时尚欲望，满足新生活方式下的所有想象与梦想，将是新世家族设计创新的重要方向。

 

（图说：新世家族最新系列）

 展望2014年，新世家族以“欲”为主题，将创意呈现度假与时尚两大系列居家服饰的时尚欲望与未来风潮。马彬介绍道，“本次度假系列将以波西米亚民族元素呈现自由而舒适的休闲态度，而时尚系列则将透过抽象的几何色块进行细化演绎。在新一季的居家服饰中，蓝色与绿色等传统居家服饰极少尝试的明亮色系将渐成风潮，而新世家族也将结合时装流行趋势将其大胆应用于居家服饰领域，而在材质开发上，新世家族也将以珍珠莫代尔等舒适麻料及玉米纤维、芦荟纤维等新纤维不断革新面料工艺，呈现更柔滑、细腻、舒适的质感体验。”

发现生活之美

    与时尚进程的探索者相比，新世家族更像是生活方式的开创者，多年来始终

致力于研究生活形态变迁与生活方式内核。除了人们日常工作所处的“第一空间”外，新世家族相信，每个人都应该拥有一个温馨而私密的“第二生活空间”，“当人们脱下套装，换上时尚而舒适的居家服饰时，不仅得以释放压力，而且将绽放最真实的自我与美丽。从第一空间迈向第二空间，居家服饰将引领我们开启新的生活方式与文化形态。

图为新世家族首席设计师马彬先生与其设计团队

    在马彬看来，生活的意义并不比工作的意义差。“我们在工作时决定着我们在世界上拥有什么，而我们在居家休闲时则决定我们在世界上是什么。人必须努力认真地工作，然而工作并不是生活的目的，生活才是工作的目的。只有懂得生活的人才真正懂得怎样工作。”他相信，精彩的人生总是来自优雅生活与激情工作的交融，生命也因为既有工作也有生活而更显其价值，“所以，创造居家服饰重要，营造“新生活方式”更加重要。”

对于新世家族而言，在今天这个时代，新的生活方式将成为新的产品与服务的创意起源、综合卖点以及价值的真正所在，也将成为我们民族与社会新文化的集成以及每个中国人质感的生命体验。“人类发展的历史是一场人文的历史，也是一场生活方式演进的历史。人们的生活方式一直在发生着变化——与地域和与时代相关联的变化，正是生活方式的进化推动着人类社会的发展。”

如今，人们对居家服饰的期许已不只是某个单一产品与简单服务的局部改变，而是一系列集群后的内容与形式所带来的生活形态的“内核”创造和系统改变。居家服饰的意义，也将逐步成为让人们发掘生活之美，感悟生命之美的一段时尚历程，它是都市节奏的居停，也是劳顿过后的畅饮；是纷忙之余的长假，也是探险云端的漫步；是深蓝碧潭的潜游，也是盛满风景的窗口；是发现之旅的渴求，也是茂林深处的呼吸；是心路开启的顿悟，也是创意想象的玄妙；是精致的审美细节，也是恋物私藏的专注，它将人们是卸掉面具的真纯与生活的本质体验。

开创生活方式品牌新主张

 

    人们如何在平淡的，漫长的，日复一日的年月里，表达自己，成为自己。人们常说，你周围的一切组成了你，你看的书／听的音乐／爱的人／走的路，这些都在表达着你，你怎样活着，你就是怎样的一个生命。
    新世家族坚信，每一个人都是一本在自我书写的书，一篇在自我编曲的乐章，一幅在自我勾勒并上色的图画，一部在自导自演的电影。吸引我们的，正是那书中文字的排列交织，那乐章音符的错落跳跃，那图画色彩的浓淡深浅，那电影情节的跌宕推进。新世家族，愿意做这如许多种生活的观察者，采集者，传播者。“每一个人的存在本身就已是美好至极，因为每一个人都代表了生活的一种可能性。新世家族愿意与你一起分享人生的可能性。”

正因如是，新世家族于08年首开居家生活馆新模式，不仅开行业风气之先，创下了情景化、时尚化、配套化于一体的全品类生活馆模式，而且以此为载体，化有形为无形，化技术为艺术，更鲜活而传神地演绎家居服的文化价值及其生活方式理念。展望未来，新世家族未来将让更多消费者了解‘我的居家新生活方式’，认可新世家族的品牌内核与文化软实力。

 

从产品消费到情感共鸣，从物质诉求到感官体验，从时尚需求到生活方式，新世家族通过生活体验馆的新形态不断完善服务体系，提升服务价值，通过诠释多元品类产品的设计精神、品牌文化等文化性内容，彰显与体现品牌对流行趋势的引领性与生活方式的导向性，不断深化文化软实力与未来生活理念的探索与交流。