佰草集用心传续非物质文化的接力棒
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欣婷
2013年9月，央视首届公益广告大赛喜讯传来，上海家化旗下佰草集选送的创意脚本《保护非物质文化遗产之倒计时篇》，从全国数以千计的参赛作品中脱颖而出，一举捧得金奖而归。此次获奖不只是一项荣誉，更是对佰草集致力传统文化保护的最好肯定。
在中央电视台恢弘的金奖颁奖大厅，佰草集品牌负责人表示，“上海家化作为中国民族企业的代表，从传统文化中汲取了很多有用的东西，但也痛心地发现，很多传统文化瑰宝正走向没落和衰亡，所以我们就像一位兢兢业业的传统文化接力手，希望尽己所能，把老祖宗几千年来传下来的那一份美好，原汁原味地传接下去！”
好一个“传接手”角色！它穿透迷思，向人们发问：何谓“中国梦”，什么才是我们最该“持而保之”的国家遗产？中国梦不该是顾此失彼，以牺牲传统文化为代价的经济增长，相反，物质和非物质文化的双重富裕，才是梦想最美好的着落点。
通过调研搜访，幕后创意人员掌握到大量的非物质文化遗产濒危个案，从地方音乐、传统戏剧、民间工艺一直到传统医药，几乎无所不包。最后，从中选取了皮影戏、苏州评弹、太极古方等9个典型代表，通过写实的影像记录，并以倒计时的形式呈现，希望以此唤醒大家的关注，“抢在时间前面，让传统文化之美源源不绝”。
其实在传统文化保护上，佰草集已不是第一次，而是15年不变的坚持！翻开佰草集的品牌历史，可以看到它的根正是扎紧在传统文化的土壤中。与倚重“元素周期表”为基础的西方化学护肤品不同，15年来，它致力推崇本草养美文化，让沉睡在中医古籍中的美容秘方得以重见天日，焕发出盎然生机。佰草集旗下太极养美系列、新玉润保湿系列、新七白系列、新逆时恒美系列等主打产品，因而获得广大女性的一致好评。
为此，佰草集全力开展了“爱筑中草药家园”行动，建立赤水金钗石斛研究与采购基地、天堂寨野生植物保护区、茯苓及灵芝种植基地，从大别山区到赤水河畔，构筑起全国范围的保护网络，让养美养生的灵草在人间生生不息，也让汉方文化赖以恒久延续。
除此之外，佰草集通过多种创新形式，让保护传统文化成为一种习惯，让公益热情付诸于行动之中。2010年，佰草集举行“传统文化现代演绎”活动，在上海当代艺术馆及田子坊，多位中外艺术家用别具一格的现代创意践行了振兴传统文化的梦想。同时，佰草集环保回收行动持续深入每一个地方专柜，积极回应“养出地球美”的绿色宣言。
本次公益广告大赛结束了，但真正的公益大赛，才刚刚开始。未来的佰草集将继续以十分热诚，在保护传统文化这条公益之路上走得更远、收获更多。我们相信，每一个小小的行动集腋成裘，就会产生巨大的文化正能量。希望有更多人像佰草集一样，做好传统文化“传接手”的角色，左手传右手、大手传小手，让千年之美，传之万载！
在中央电视台恢弘的金奖颁奖大厅，佰草集品牌负责人表示，“上海家化作为中国民族企业的代表，从传统文化中汲取了很多有用的东西，但也痛心地发现，很多传统文化瑰宝正走向没落和衰亡，所以我们就像一位兢兢业业的传统文化接力手，希望尽己所能，把老祖宗几千年来传下来的那一份美好，原汁原味地传接下去！”
好一个“传接手”角色！它穿透迷思，向人们发问：何谓“中国梦”，什么才是我们最该“持而保之”的国家遗产？中国梦不该是顾此失彼，以牺牲传统文化为代价的经济增长，相反，物质和非物质文化的双重富裕，才是梦想最美好的着落点。
通过调研搜访，幕后创意人员掌握到大量的非物质文化遗产濒危个案，从地方音乐、传统戏剧、民间工艺一直到传统医药，几乎无所不包。最后，从中选取了皮影戏、苏州评弹、太极古方等9个典型代表，通过写实的影像记录，并以倒计时的形式呈现，希望以此唤醒大家的关注，“抢在时间前面，让传统文化之美源源不绝”。
其实在传统文化保护上，佰草集已不是第一次，而是15年不变的坚持！翻开佰草集的品牌历史，可以看到它的根正是扎紧在传统文化的土壤中。与倚重“元素周期表”为基础的西方化学护肤品不同，15年来，它致力推崇本草养美文化，让沉睡在中医古籍中的美容秘方得以重见天日，焕发出盎然生机。佰草集旗下太极养美系列、新玉润保湿系列、新七白系列、新逆时恒美系列等主打产品，因而获得广大女性的一致好评。
为此，佰草集全力开展了“爱筑中草药家园”行动，建立赤水金钗石斛研究与采购基地、天堂寨野生植物保护区、茯苓及灵芝种植基地，从大别山区到赤水河畔，构筑起全国范围的保护网络，让养美养生的灵草在人间生生不息，也让汉方文化赖以恒久延续。
除此之外，佰草集通过多种创新形式，让保护传统文化成为一种习惯，让公益热情付诸于行动之中。2010年，佰草集举行“传统文化现代演绎”活动，在上海当代艺术馆及田子坊，多位中外艺术家用别具一格的现代创意践行了振兴传统文化的梦想。同时，佰草集环保回收行动持续深入每一个地方专柜，积极回应“养出地球美”的绿色宣言。
本次公益广告大赛结束了，但真正的公益大赛，才刚刚开始。未来的佰草集将继续以十分热诚，在保护传统文化这条公益之路上走得更远、收获更多。我们相信，每一个小小的行动集腋成裘，就会产生巨大的文化正能量。希望有更多人像佰草集一样，做好传统文化“传接手”的角色，左手传右手、大手传小手，让千年之美，传之万载！