Helen Mirren 助阵玛莎百货最新广告 助推女装销售

为扭转近年陷入颓势的女装销售，Marks & Spencer Group PLC (LON:MKS) 玛莎百货邀请到奥斯卡影后Helen Mirren 海伦·米伦、美国版《Vogue》创意总监Grace Coddington、著名芭蕾舞演员Darcey Bussell 和艺术家Tracey Emin 等10名来自各行各业的杰出英国女性在知名摄影师Annie Leibovitz 的镜头下演绎其2013秋冬服装系列。

其他助阵Marks & Spencer Group PLC (LON:MKS) 玛莎百货2013秋冬广告的名人包括女子拳击奥运金牌得主Nicola Adams、作家Monica Ali、护士Helen Allen、超模及歌手Karen Elson、歌手Ellie Goulding 和Laura Mvula、国际慈善组织Save the Children 首席执行官Jasmine Whitbread 以及慈善家Katie Piper。

 

Marks & Spencer Group PLC (LON:MKS) 玛莎百货的女装销售最近几年陷入了倒退的困境。集团7月初公布的一季度财报显示包含服装业务的一般商品部门销售额虽录得0.5%的轻微增长，但同店销售下滑1.6%，这是该部门连续第八个季度出现倒退，不过跌幅也是两年来最小的（去年同期同店销售跌幅达6.8%）。

Shore Capital 分析师向《每日电讯报》表示Marks & Spencer Group PLC (LON:MKS) 玛莎百货M&S 核心女装业务长期表现不佳的情况是不可接受的，而且管理层的策略也并非完全有建设性。

为重振女装业务，原Marks & Spencer Group PLC (LON:MKS) 玛莎百货食品部门执行总监John Dixon 被调到一般商品部门救火，英国百货Debenhams PLC (LON:DEB) 前任行政总裁Belinda Earl 也于去年9月被任命为集团时尚总监。由他们首度联合监制的秋冬服装新品系列凭借时尚度上升和品质的加强得到了媒体和分析师非常积极的反响。集团期望随着该系列自7月底陆续在实体门店和网站上架，以及“杰出女性”广告的效应，服装业务能得到彻底的反弹。

 

实际上，Marks & Spencer Group PLC (LON:MKS) 玛莎百货的服装销售已经渡过了最坏的时间。英国消费者研究机构Kantar Worldpanel 指出Marks & Spencer Group PLC (LON:MKS) 玛莎百货在截至7月7日的前24周服装销售同比跌幅收窄至0.9%，相比之下去年同期为3%。Marks & Spencer Group PLC (LON:MKS) 玛莎百货首席执行官Marc Bolland 重振女装销售的多项策略逐渐起效，但也可能只是夏季热浪带动的短暂销售增长。