高端品牌汽车Lexus雷克萨斯将推皮具等生活方式产品

Toyota Motor Corp. (7203.JP) 丰田汽车公司21日发布声明，将为旗下高端品牌汽车Lexus雷克萨斯推出皮具等生活方式产品，首间 Intersect By Lexus概念店将于8月30日在东京Aoyama 青山区开业，该店由著名室内设计师Masamichi Katayama 设计，一层由咖啡馆和汽车文化展览室组成，二层将销售Lexus雷克萨斯生活方式类产品，还有一个图书馆和休息室组成。

首间 Intersect By Lexus概念店面积331 平方米，毗邻Prada SpA (HK:1913) 普拉达 和 LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA (MC.PA)旗下Louis Vuitton路易威登品牌。Toyota Motor Corp. (7203.JP) 丰田汽车公司表示类似的 Intersect By Lexus 将会在纽约和迪拜推出，不过公司没有给出具体的时间表。

在豪华汽车段，Toyota Motor Corp. (7203.JP) 丰田旗下的Lexus雷克萨斯一直逊于Bayerische Motoren Werke AG (BMW)宝马和 Daimler AG (DAI)戴姆勒公司的Mercedes-Benz奔驰，即使在日本本土市场Mercedes-Benz奔驰销售也好于Lexus雷克萨斯。据汽车行业研究公司 Autodata Corp. 数据，Toyota Motor Corp. (7203.JP) 丰田旗下的Lexus雷克萨斯过去一年在其最大市场美国的销量增长约12%至141,446 辆，增幅大于同期的Bayerische Motoren Werke AG (BMW)宝马和 Daimler AG (DAI)戴姆勒公司的Mercedes-Benz奔驰， Lexus雷克萨斯的销量一半来自于美国市场。而在日本本土市场，Lexus雷克萨斯上一财年的销量仅为27,074 辆，而同期Mercedes-Benz奔驰在日本的销量为27,828 辆。

豪华汽车品牌推出生活方式产品早已经成为趋势，本月中旬英国豪华汽车制造商Bentley Motors 在公司董事会成员Ariane Reinhart 博士牵头下首次踏足奢侈品配件领域，联合Bentley 宾利产品设计总监Daniele Ceccomori 和曾在Louis Vuitton 路易威登和Loewe 罗威工作的法国皮具设计师Vincent du Sartel 设计出两款女装手袋Barnato 和Continental。

汽车品牌涉足生活方式类产品最成功的莫过于Porsche保时捷同名品牌的设计公司Porsche Design Group (Porsche Lizenz- und Handelsgesellschaft mbH &Co.KG)，Porsche Design Group ，2012财年集团收入增长45%至1.162亿欧元，其中特许经营业务收入增长52%，公司自有零售业务增长94%。Porsche Design在今年1月份发布新闻，为品牌40周年庆推出手袋系列Twin Bag，该系列手袋售价从1600美元到24500美元之间，材料为法国鸵鸟皮、鳄鱼和小牛皮。核心产品价格不到2000美元。 Porsche Design首席执行官Juergen Gessler称：“在2009年，我们推出一个女款手袋系列，当时我们就在考虑Porsche Design进入手袋市场的可能性。从这个最新的系列来看，我们可以将我们经典风格和功能性融合的恰到好处。”据Juergen Gessler称，Porsche 将自身的手袋定位于Louis Vuitton, Prada 和 Tumi等品牌竞争对手。该系列市，在Porsche Design 125个门店和公司网站销售。

2012年，Porsche Design 在慕尼黑、柏林、香港开设了公司运营零售店，并在土耳其伊斯坦布尔、阿拉伯联合酋长国的阿布扎比、加拿大多伦多、美国盐湖城和休斯顿以及墨西哥墨西哥城开设了特许经营店，进一步巩固全球分布。

Porsche Design又叫Design by F.A. Porsche，由德国人Ferdinand Alexander Porsche于1972年创建于斯图加特。F.A. Porsche正是德国著名保时捷汽车公司的创始人和保时捷911的发明者Ferdinand Porsche的孙子。随后几十年，带有Porsche Design标签的男士配饰如眼镜、手表和钢笔等物品席卷了全球的市场。与此同时，大量的工业产品、家用电器、生活资料甚至是街上的普通汽车当中的品牌，都有可能由Porsche Design设计