“献媚 ”有何不可！Mothercare为小王子打造单品

 

　　随着英国王室新继承人的诞生，“小王子效应”逐渐显现。虽然尚在襁褓中，但小小的“剑桥王子”就已成为新一代的时尚 Icon。他在公众面前亮相所穿着的第一件单品——一条用来裹着他的襁褓毛毯，其同款现在几乎在市场上彻底售空。

　　除了那些被小王子看中的单品，一些为他“献媚”的时尚大牌设计师也赢得众人关注。其中不仅有高级定制品牌Dior和高级定制大师Christian Lacroix，还有狂野的意大利品牌DSquared2、中国设计师张卉山等。

　　他们设计的新玩意儿也五花八门，有温馨柔软的睡衣系列，也有充满戏谑漫画风格的印花婴儿服；有充满叛逆摇滚风的印花小T恤，也有独具中国特色的虎头布偶娃娃……

　　虽然英国王室已经不具有政治影响力，但其鉴赏能力以及对于时尚的影响力仍不可小觑。想当年威廉王子和凯特的那场大婚，使得凯特成为英国新的时尚领军者，她穿过的衣服立刻就会成为热销产品，有经济学家估计，仅这个因素，就又为英国经济带来了10亿英镑的收入。如今，凯特王妃又生了个小王子，对英国经济又是一次拉动。

　　这也就不难理解为什么那么多大牌、小牌都来凑热闹了。搭上新闻事件或者娱乐事件的顺风车，借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感联系起来，从而达到销售产品、赢得忠诚客户的目的，这是众多品牌乐此不疲的事情。

　　无论凯特王妃诞下的是小王子还是小公主，众设计师们的脑子里早就有了为皇室宝贝设计的产品构思。宝贝的性别、长相、喜好等等，这些因素全都不重要，重要的是怎样把品牌传达给那些关注这一事件的观众们。

　　于是，性感、浪漫、狂野、让人又爱又恨的DSquared2为小王子设计了酷萌酷萌的摇滚风T恤，优雅闲适的Amanda Wakeley设计的海螺寄居蟹印花毛毯有一种宁静的气息，几何印花连体裤则十分符合Christian Lacroix一贯的色彩斑斓风格。

　　据说，这位小王子的诞生对于英国男装是个极好的消息，这显然不止。事件当道，有新闻就有价值，所有相关行业都将在王子效应下受益。对于时尚品牌来说，抓住小王子，或许就能分一杯羹。MotherCare在凯特生子概念的炒作下，其股价从3月初的267英镑一路上升到小王子出生当天的470.5英镑，市值增长了1.8亿英镑。

　　这样的“献媚”有何不可？就看这媚是否献得精彩，是否能献到子民们的心坎里。然而，小王子效应显然无法波及到中国，本土时尚品牌们唯有耐心等待另一个“小王子”的出现了。

    作者：刘秀枝