访纳薇（naivee）总经理牛冬梅 我一直生活在纯真年代

访纳薇（naivee）总经理牛冬梅 我一直生活在纯真年代

“我是一个理想主义者，我喜欢和谐，喜欢坦诚，喜欢一切美好的东西。”

“时装当然要代表现代、时尚、个性化，但我更希望在这其中能传达不随岁月流逝的纯真。”

“我所理解的成功品牌应该是一群人心灵和情感的归宿。”

——牛冬梅

纳薇，naivee，1999年崛起的女装品牌。在中国的都会区，这是一个不容小觑的名字，她跟随着大多数的职业女性一起成长，成为她们职场生涯里最初也是最难忘的记忆。

纳薇的创办人牛冬梅，也是现在纳薇的总经理与设计总监，1993年毕业于中国纺织大学服装学院纺织品设计专业，同年，进入上海时装股份有限公司担任时装设计师。1995年，因为在虹桥友谊商城内的产品设计联展上初露锋芒，牛冬梅引起了业内人士的关注，并受邀担任港资服装企业技术厂长，为日后创业奠定了初步的基础。1996年，牛冬梅成立创业道路上的第一家服装公司，经过一段时间的经验积累，结合品牌市场经营要求，在1999年成立全新的服装公司——上海纳薇服装有限公司，并创建全新的女装品牌，Naivee纳薇。

访纳薇（naivee）总经理牛冬梅 我一直生活在纯真年代

在决定创建“Naivee纳薇”之始，“我已经意识到，除了推广商业设计之外，还要把纳薇做一个平台，先有一个志同道合的团队，大家彼此信任，在不同的职缺上发挥技能，那是一种非常正面，非常阳光的感觉，企业和个人互赢共享，然后，基于此，能够以纳薇这个平台和消费者对话，心灵的对话，不单是视觉美感，还有内心的美感，幸福感，满足感，这同时也是纳薇品牌在市场中传递给女性消费者的概念。”

而要做到这一点并不容易。当2000年公司小有赢利的阶段，牛冬梅坚守自己在创始初期的信念和承诺，在公司内部进行了股份制改造，让核心团队参与入股，成为公司合伙人，实实在在的分享了胜利的成果。这是一个大胆的尝试，而这个尝试是有益的，因此带来团队的凝聚力，令这个刚刚起步的小企业收效甚高，用她自己的描述： “这种价值是无法用金钱进行衡量的。”

访纳薇（naivee）总经理牛冬梅 我一直生活在纯真年代

对于时尚，牛冬梅逐渐明确了自己的认识，“时尚源于生活，如果不想让它成为快速消费品，就要找到那些不随岁月流失的东西，融入到设计之中。”由此而产生的纳薇的核心设计理念：品质时尚、雅致生活。

这个理念贯穿于品牌建设的每一个过程和细节之中。牛冬梅希望纳薇同时能成为一个有情感的品牌，引领职业女性从细微之处体味生活。在她看来，当下的职业女性，最重要的一点，就是如何兼顾生活和工作。

作为服务于职业女性的品牌，纳薇不仅希望让女性得到视觉上的享受，同时也得到情感的慰藉。牛冬梅常说，她会从一些一般人忽略的地方，让纳薇承载起传达这种微妙感受的能力。例如，从公司的内部管理上首先进行的改善，提高内部工作效率，提倡员工准时上下班，让他们在工作时能体会到工作的快乐，休息时能真正享受到闲适，并积极参与社会公益事业。

“只要是对心灵有益的事，我们都乐于尝试。”牛冬梅相信，那些对女装行业有益的事情，对心灵有益的事，会通过受益的心灵，渗透在品牌上，感染更多的人。

身为公司的总经理与设计总监，牛冬梅希望Naivee纳薇能立足全球市场，以健康稳定持续的方式发展：未来三年中，稳固国内市场，不仅受到国内的职业女性的青睐，同时也能争夺国外职业女性消费市场，为中国本土的设计增添更多展示和竞争的机会。实现这个目标，发挥团队更大的能力作用必定非常重要。她说：“纳薇到了厚积薄发的时候了。要把品牌做大，身为决策人和管理者，必须要更自然的与团队融合。团队是公司最宝贵的资源，也是纳薇成功的要素”