个性橱窗：展露品牌的文化精髓(图)

品牌的文化精髓" src="http://img.yidaba.com/hypd/xl_0125008.jpg" onload="javascript: img_auto_size(this,450,true);" align=middle>

　　有人说，橱窗是城市文化的缩影，从橱窗里，人们可以窥视到一个城市时尚的灵魂。透过锦城街头的橱窗，你会发现这里是一个城市时尚的前沿。品牌最新的流行语言、经典服饰的全新搭配方式、时装师当季得意的佳作、引领消费者生活方式的流行意境，全被生动地写在了锦城街头这一方方精美的窗口里。于是，时尚的橱窗设计开始被越来越多的店家及消费者所关注。

　　记者在采访中了解到，随着社会的进步，服装市场竞争的日益加剧，越来越多的商家开始注重起店面的橱窗设计，锦城的商业橱窗设计可谓精彩纷呈，各大品牌或是高贵奢华，或是前卫大胆，或是充满温馨童趣，从漂亮的时装到精美的珠宝，从最新的数码科技到各式流行的运动时尚，一切尽收眼底……橱窗传递的不仅仅是产品的时尚讯息，很多橱窗本身就是时尚的，展现出这个城市的魅力。在位于中央大街一家时尚服饰店内，根据记者的随机采访，了解到橱窗的设计起着比店内服务员更为重要的作用。在记者采访的数名进店后购物的消费者中，近６５％的顾客谈到，吸引他们进店的最主要几种因素，依次为品牌、橱窗、促销信息、服务员介绍、朋友推荐等。一位姓霍的女孩子对记者说，如今的时装橱窗，俨然就是一位时尚讲师，不仅仅只是摆上几件漂亮衣服就可以在大庭广众面前抛头露面了。现在的橱窗展示既是广告也是风景，设计师想尽办法通过布置、陈列，把商品最好的一面尽可能多地展现出来。而路过的人就算什么都不买，多多少少也总能从橱窗展示中看到下一季的流行指标和穿衣搭配的小诀窍，甚至于了解一个品牌的精神风格。

　　新时代的商业要求也催热了橱窗设计行业，随着春季新品服饰的上市，锦城一些设计师也开始繁忙起来。采访中，据锦州市一位承揽过多家商场橱窗设计的于先生介绍，目前能够真正懂得橱窗艺术的含义，知道利用橱窗艺术的商业人士并不是很多，但与前些年相比，已经是很大变化了。一些服装店老板专诚高薪聘请设计师，想得到一些与众不同的效果。其实，橱窗艺术不一定基于商业目的，对于社会关怀、季节感知、文化气息等抽象意义的传递，也有着更多的选择性。因此，现代橱窗设计直逼美术馆的功能，不论是在日间的视觉效果，还是商店打烊后，橱窗都可以展现另一种舞台魔术。由此可见，橱窗设计以其最大空间、最为直观的效果对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。一成不变的展示方式已不适应社会的发展，只有创意新颖、风格独特的设计才能吸引行色匆匆的脚步。如何在短短几秒钟内吸引顾客的注意，同时能够用无声的语言说服消费者进店光顾，这是空有一个响亮品牌、高质量的品质所不能完全做到的。

　　某知名品牌服饰锦州专卖店经理何女士认为，目前锦州市的橱窗艺术只是处于初级阶段，与国内北京、上海等大都市还没法比，跟国外相差就更大了。部分不懂行情的商业人士往往会认为“修个橱窗还不如装个户外平面广告位”，在他们眼中，橱窗的实际作用今非昔比，已无法与户外平面广告相比，无法达到预期的经济效果。但不管怎么说，时尚的橱窗已经开始受到众多商家的关注。目前锦城的店面橱窗基本上分为三种，一种是简单的平面设计，在模特身上摆几件衣服就可以了；另一种是连锁店面的橱窗，全国风格统一，不容自己发挥；第三种就是真正的橱窗设计了，要靠专业人士在充分了解商品的内涵后，将品牌文化精髓充分展露出来。采访最后，何女士还告诉记者，有经验的商家除了注重摆设于玻璃橱窗内的时装和不会动的人偶模特之外，还会注重店员的表现，因为店员也是橱窗展示中不可或缺的一道流动风景。这些拥有不同风格的男女店员本身就是品牌的活体橱窗，他们成日与衣服打交道，把自己体会到的时尚品位都穿在了身上。他们所表现的不仅仅是个人的个性，也是自己所服务品牌的特点。很多聪明的消费者都会主动和店员征询建议，他们会告诉消费者怎么搭配新买的花裙子，会帮消费者选择合适的包包和鞋子，混得熟了，还可能获得提早电话通知新货上柜的特别服务。会动的他们和那些不会动的时装一起，构成了橱窗最完整的时尚风景。