喜羊羊与灰太狼与授权客户共铸创意未来

广州原创动力动画设计有限（以下简称原创动力）与授权客户共铸创意未来推出的《喜羊羊与灰太狼》动画片及电影，自播出以来，风靡大江南北，深受儿童甚至大人们的欢迎，“喜羊羊”这一可爱的原创卡通品牌，也俘获了许多人的消费心理。特别是公司借助《喜羊羊与灰太狼》的热播，将国产动漫品牌成功衍生至传统玩具产业，带动了相关玩具产品的热销，给经济寒冬里相对低迷的国内玩具行业注入一股暖流，成功实践了动漫产业与玩具制造产业结合的创新盈利模式，为此中国玩具协会就动漫衍生产品的授权问题，专访了广州原创动力动画设计有限公司品牌授权部总监梁善怡女士。

中国玩具协会：原创动力在与玩具企业合作开发动漫衍生产品时，是如何选择国内玩具制造商做为被授权客户的？

梁善怡：公司一直非常重视玩具生产企业的品牌管理意识，在确定授权商的时候，不会选择品牌意识不强的企业作为我们的合作伙伴。尽管有一些国内玩具生产企业品牌知名度不太高，但是这些企业有强烈的品牌推广意识和创新开发意识，也可能是我们合作的对象。

另外，公司会针对不同的动漫形象，并结合玩具生产企业自身的优势，最终确定授权商。譬如，某款动漫形象若适合做毛绒玩具而非塑胶玩具，那么公司就会选择擅长生产毛绒玩具的企业做为授权商。

中国玩具协会：公司在授权玩具生产企业开发动漫衍生产品时，有那些审批流程？

梁善怡：我们有着一整套严格的审批和开发流程，主要有以下几个方面：第一，申请方(玩具等生产企业)应向原创动力形象授权部门递交衍生产品开发计划。第二，申请方向原创动力产品审批部门递交产品设计图案，等待审批。第三，第一次审批通过后，申请方向原创动力产品审批部门递交产品打样及第一次审批通过确认单据，等待第二次审批。第四，若样品审批通过，便可提交生产计划及填写防卫标签申请。第五，正式生产。经过这样一系列严格的审批，可有效保证公司授权开发的动漫衍生产品的质量，促进公司动漫衍生产品业务的良性发展。

中国玩具协会：动画片的成功带动了衍生产品的热销，市场上也出现了许多盗版玩具产品，公司是如何解决这些玩具产品侵权盗版问题的？

梁善怡：在打击侵权盗版行为时，首先我们要保证公司授权开发的玩具产品比盗版产品上市要快，同时与盗版产品相比，要保持产品价格上的竞争优势。其次，我们和玩具生产企业事先约定，要求授权方生产的玩具产品，均粘贴原创动力提供的防伪标签，这一防伪标签是证明公司合法授权开发的玩具产品的标识之一，也是广大消费者辨别是否正版产品的有效方法。另外，为了帮助授权商的玩具产品迅速占领市场，公司授权开发了一系列针对不同销售渠道的产品，不仅有适合百货商场、超市等零售终端销售的产品，也有适合批发市场销售的产品，从而起到挤压盗版产品生存空间的目的。此外，我们也会同工商、公安等执法部门联合打假，维护公司自身的合法权益。

中国玩具协会：原创动力如何推广自己的动漫品牌？这些推广方式对于拓展授权商的销售渠道有什么帮助？

梁善怡：公司通过与银行、快餐连锁店等企业合作举办一些主题活动，在有效推广动漫品牌形象的同时，也促进了授权衍生产品的市场推广，这是《喜羊羊与灰太狼》营销模式中的创新，即推广授权。在这个过程中，企业可以借助这些活动有效的扩大了动漫品牌的认知度，同时利用这些活动的影响，对授权商的衍生产品起到了宣传与引导消费的作用。

比如说原创动力与中信银行魔力信用卡合作，在全国多家分行开展信用卡礼品积分换购活动；以“喜羊羊”为主题，与招商银行(深圳分行)房贷部合作开展推广活动。