北京南懿恒贸易有限公司旗下柯里卡(Korice)品牌女装

公 司 简 介
北京南懿恒贸易有限公司始创于2007年，是一家集开发、设计、生产、销售于一体的大型服装集团公司，公司以“KORICE(柯里卡)”为主导品牌。拥有专业和现代化的设计研发中心、全套CAD设计系统、先进的生产体系、拥有强大的面料开发能力，推出本品牌高附加值的特色面料。具有良好的商业信誉和真诚合作精神、拥有优秀的营销和终端服务团队，完善的经营管理体系，及时了解顾客需求，创造无限品质
2009年公司将加快推动“KORICE(柯里卡)”成为全国高端、强势品牌，全方位打造品牌形象及文化
■品牌文化
上世纪70年代德国的设计大师奥利沃创办了德国设计师品牌：“KORICE(柯里卡)”，经过20多年的品牌运做，目前在全球巴黎、柏林、米兰、伦敦等地设立了200多家直营店铺；2007年，公司经过综合考核，将“KORICE(柯里卡)”品牌中国大陆总代理资格授权北京南懿恒贸易有限公司
品牌拥有强大的设计阵容，无限的创意源于欧洲时尚文化的沉淀、对高品质生活的态度以及宫廷贵族情调，创造出具有时代触角的奢华时装系列，还有极富潮流理念的配饰及装饰
“KORICE(柯里卡)”秉承了欧洲高级服装的传统精髓，在整体设计中，始终蕴涵着一种时尚和高贵气质，注重女性的柔美曲线。在“KORICE(柯里卡)”整体形象及产品设计中，流畅的线条、华丽精致的面料、典雅的图腾、精美的工艺，淋漓尽致地表达了高断品牌卓越的品质和气概，满足了高端消费群体对时装的幻想、对视觉快感的追求、对尊贵身份的彰显
■品牌简介
“Korice(柯里卡)”品牌设计源于欧洲的服饰潮流和全球时尚文化灵感，展示优雅、简约、质感和时尚的生活方式与职场魅力，是为对世界时尚非常敏锐的优雅女性精心设计的时装
我们以紧跟时尚潮流的品味，不断更新的同时保持自己的风格，体现高雅女性对事业、生活和理想的追求“Korice(柯里卡)”品牌以卓越的产品质量、合理的市场定位，秉承改变经"营品味女人一生”的理念，以独特的设计风格、时尚而简约、打造女人的温婉和高雅、用体贴的服务为女人塑造完美的生活品质
■品牌定位
1、品牌名称：“KORICE(柯里卡)”
2、品牌策略：为爱好时尚的富裕阶层女性而设计，强调个人高端定位穿着风格的体现，满足潜在消费群体对名牌的渴望心理。注重单件服饰搭配的设计，并以与众不同的细节设计表达尊荣的个性
3、产品风格：以搭配、舒适为前提，注重奢华口味，强调修饰身材。“KORICE(柯里卡)”根据社交场合打造富裕阶层女性生活的穿着方式，每季都将突出这些主题并加以提升
4、品牌价值：坚持经典、坚持时尚、永不懈怠！
5、生活态度：她们作为金字塔中、高端部分特殊女性，穿衣口味是自我价值体现的主要部分。她们对追求高品质生活具备充分的经济能力并充满幻想力。她们喜欢追求中、高档服装消费带来的成就感，懂得享受舒适的购物环境和浪漫方式
6.1目标客户群体
•核心消费群体心理年龄：28—40岁
•职业：政府官员、公司业主、企业高管等女性，包括有口味的家庭主妇
•着装场合：上班、聚会、逛街、社交活动
目标消费群体定位
目标顾客性别：有品味的女性
目标顾客年龄：28—45岁
着装心理年龄：30—35岁
对象生理年龄：30—40岁
对象年龄比例：30 占10%
35 占50%
40 占40%
目标客户活动场合：
社会场合 工作场合 休闲场合
50% 30% 20%
6.2目标客户描述：她们热爱自己的生活，拥有良好的心态，追求生活的品质，喜欢享受生活。愿意了解时尚资讯；她们自信、时尚、有成就，乐于通过中、高档消费彰显自己与众不同的风采
■产品介绍
“KORICE(柯里卡)”注重个人成就及尊贵的体现，根据不同场合，“KORICE(柯里卡)”打造富裕阶层女性生活的多种穿着方式，他是经典型、时尚型、贵气型。
无限的创造性，瞬间灵感经重组而成的社交顶级服装，其设计与个人口味相结合，没有呆板的感觉；系列的款式为创造性留下广阔的空间，而且衣服的融合性强，可穿出不同的时尚感“KORICE(柯里卡)”品牌始终以穿着舒适度为一个重要的价值和目标，它吸引、兴激励着不同身材及身份的顾客大胆尝试
“KORICE(柯里卡)”品牌也是经典和口味的动态定义
产品特征：
产品分类单价：
服饰类别 平均价格（元/件）
毛衣类 990—2390
T恤类 890—1290
衬衣类 990—1590
皮衣类 3890—12890
尼克服装 5890—8890
裤类 990—1690
连衣裙类 1290—3290
单裙 790—1290
皮草类 28900—190000
配饰类 390—1890
不同季节的产品结构：（根据地区不同，国内服装一般分春夏/秋冬两季）
春夏 秋冬
牛仔 1.5% /
单裤 4% 5%
风衣 5.5% 6%
单裙 8% 3%
职业套 30% 18%
衬衣 5% 4%
毛衣 15% 15%
洋装/连衣裙 16% 12%
外套 4% 13%
背心 2% /
内搭单品 11% 4%
羽绒服/棉服 10%
皮衣/皮草 10%
合计 100% 100%
■产品属性：
1、以中、高档产品为定位
2、产品易于上下装、内外装搭配
3、设计元素¬¬—以舒适、时尚、贵气为素材，注重高价值感的体现
4、产品种类—衬衫、毛衣、裙类、牛仔类、裤类、套装、棉服、风衣、皮衣、皮草等及较全的服装配饰品。
5、产品质量¬—完全依照高品质的质量标准来制作
6、产品风格—以国内有生活口味的富裕阶层女性顾客群体为目标
7、产品性能—强调品位女性的静态优雅为主，动态个性写意为辅
8、形象包装—时尚、奢华、舒适，能获得消费者快速的认知与向往
9、价格定位
销售季节 春夏 秋冬
产品系列 基本 主流 形象 基本 主流 形象
占比 10% 70% 20% 10% 70% 20%
价格段（元/件） 990-1190 1290-2390 2090-2890 1090-1990 1690-4890 2990-58890
■市场定位
1、主流商业圈大型专卖店铺为主，时尚定位商场大型专厅为铺
2、以省会城市参透为基础逐步遍布各地级城市
3、在保证时尚款量较全的前提下，做到“同样的价格品质最好，同样的品质价值最高”
■面料解码
1、强调织纹的混色丝麻
2、复古的迷你提花布
3、带金属丝效果的丝光和高密度棉布
4、天丝天然针织料
5、日本高级醋酸纤维
6、强调组织的彩色牛仔布
7、高级精纺毛料、羊绒
8、天然的双蚕丝混纺面料
9、提花的真丝面料
10、纯天然的棉、苎麻布料

北京南懿恒贸易有限公司
柯里卡(Korice)加盟电话：010-67817772\67856662
柯里卡(Korice)加盟传真：010-67856662
柯里卡(Korice)官方网站：www.korice.com.cn/
柯里卡(Korice)加盟联系人：市场部