舒雅SCHIESSER内衣 打造舒适优雅的品位时尚

　　舒雅（SCHIESSER）内衣 打造舒适优雅的品位时尚——访东莞聚龙制衣有限公司北京分公司市场推广经理吴艺玲女士

聚龙公司北京分公司市场推广经理吴艺玲女士（左）接受记者采访

舒雅（SCHIESSER）限量版作品

　　日前，COTTON USATM携手美棉形象大使徐熙媛小姐（大S）以及美棉六大认证品牌展示了其共同创作的COTTON USATM “Natural World”限量版作品。该作品每售出一件，部分收益就会直接捐予中华环境保护基金会，用于环保慈善活动。

　　德国舒雅（SCHIESSER）内衣就参与了此次活动，活动现场舒雅将贴身内衣在特制的橱窗内展示，恰如其分地展示出了美棉的天然舒适与独特活力。带着问题，记者日前采访了东莞聚龙制衣有限公司北京分公司市场推广经理吴艺玲女士。

　　记者：舒雅（SCHIESSER）内衣在中国给人感觉十分低调，是出于特别的考虑吗？这是舒雅（SCHIESSER）内衣第几次参与美棉的活动？为什么会与美棉携手推出限量版产品？

　　吴艺玲：随着商业的发展，为了获得竞争优势，越来越多的品牌投入更多推广费用，而这部分费用最终将由顾客承担。舒雅（SCHIESSER）内衣将投入的重点放在了寻找更好的材料和制作方法上，以创造更好、更适宜穿着的产品。而且，正是这种品质至上的生存信条，让舒雅在欧洲拥有了80%的认知度，有48%的人喜欢舒雅，有40%的人拥有并使用舒雅产品。我们希望在中国，热爱生活的知性女子也能享受到舒雅的产品服务。

　　事实上，这是舒雅（SCHIESSER）内衣第一次在中国参与美棉协会的活动。因为这是一次横跨棉纺行业、时尚品牌、演艺界及环保领域的合作。购买该限量版的消费者，不仅可以感受到100%纯棉的材质和独具匠心的设计理念，更能直接参与到中国环境保护的事业中来。同时，舒雅（SCHIESSER）内衣一直倡导天然、舒适的理念正好与美棉协会所倡导的自然、环保理念相契合。值得一提的是，这次活动所展示的舒雅（SCHIESSER）内衣都是由我精心挑选的。

　　记者：舒雅 (SCHIESSER)内衣品牌因其精准定位在中国市场获得了成功，被称为内衣界的宝马。您认为，舒雅 (SCHIESSER)内衣是如何成功切入中国市场的？

　　吴艺玲：舒雅（SCHIESSER）内衣创立于1875年，1996年正式登陆中国大陆市场，短短十余年时间舒雅（SCHIESSER）已经成功晋升至中国高端内衣市场第一的位置，尤其是男士内衣目前年销售额已逾亿元。其实舒雅（SCHIESSER）在德国的成功主要来自于销量上的成功，是德国内衣界当知无愧的销量英雄。在德国，舒雅（SCHIESSER）曾经创造过无数销售神话，面对中国市场，舒雅(SCHIESSER)却采取了与其本土定位完全不同的策略，定位为高端产品。1996年舒雅(SCHIESSER)以高端市场定位成功切入内地市场，当时，高档男士内衣市场基本上还是空白，没有特别强势的品牌。舒雅（SCHIESSER）凭借国际品牌的背景，成功地切入了这一空白市场。

　　记者：在中国市场，在面料、设计等方面舒雅（SCHIESSER）如何诠释无与伦比的舒适品质？

　　吴艺玲：从产品到包装各个方面，我们都在诠释天然、舒适的理念。如我们所推出的全棉系列，就选购了美棉提供的棉花，这类棉花属于长纤维棉，最后所呈现出来的面料具有薄、柔、软、均匀的特点。在设计方面，除了黑白灰的基本款之外，每年还有春夏、秋冬新品推出，这些产品都是到德国总部去订货的，而因为文化差异、体型差异，在花色、板型、蕾丝的选择上多少存在不同之处，所以在中国市场推出来的舒雅（SCHIESSER）内衣和在全球其它市场推出来可能会有所不同。

　　记者：近几年，内衣品牌企业将产品线进行了延伸，舒雅（SCHIESSER）内衣是否也有这种尝试？

　　吴艺玲：两年前，在秉承舒雅高端品牌气质的同时，我们为品牌注入了“运动”、“时尚”的元素，开创了一个全新的品类：运动内衣。舒雅运动内衣上市之后，迅速受到了消费者的青睐。这也迎合了目前高端人士生活方式的需求，我们及时抢占了市场空白点。

　　记者：今年上半年，舒雅（SCHIESSER）内衣在中国市场的销售情况如何？舒雅（SCHIESSER）内衣会实施哪些品牌战略？

　　吴艺玲：今年上半年，以舒雅（SCHIESSER）内衣的产出率为标准，舒雅（SCHIESSER）内衣在中国市场的销售情况没有受到太大的影响，因为从一开始我们对消费人群的定位就比较明确。舒雅（SCHIESSER）内衣不会因为需要某种款式而牺牲健康要求。人性化的取材和设计，就是因为舒雅（SCHIESSER）品牌的生存基础是舒适健康的品质。在这个基础上，舒雅（SCHIESSER）为消费者提供了丰富的选择，例如Classic系列是经典成熟的风格；Modern系列则包括更多的时尚设计；张扬的Uncover系列受更多年轻人的喜爱。虽然目前中国市场并不是舒雅（SCHIESSER）内衣的重点销售市场，但是舒雅（SCHIESSER）内衣看重的是中国市场将来的发展潜力。