国服概念股集体大涨 例外服饰EXCEPTION走红 彭丽媛照片

广州例外服饰蹿红——例外服饰EXCEPTION

彭丽媛照片

随国家主席习近平外访的彭丽媛，其着装引起世人关注，受到海内外媒体称赞。比如她在出机舱门的时候拿的手提包，还有她穿的大衣，皆是国内本土品牌出产。

　　昨日上午，广州市质监局在官方微博上连续发出两条微博，表示已经与广州市例外服饰有限公司（例外EXCEPTION）取得了联系，确认网传彭丽媛出访服装及提包品牌均为其定制，该企业的生产工厂在海珠区。

　　受此消息影响，昨日A股市场上“国服概念”股集体走强，其中大杨创世、朗姿股份、众和股份更是封住涨停。

　　有市场人士认为，此次国产服装品牌精彩亮相，可能会产生强大的示范效应，有望带动国内其他有质量有品位的本土品牌服饰的消费热潮，改变消费者以前盲目追逐海外奢饰品牌的风气。

广州例外服饰蹿红——例外服饰EXCEPTION

彭丽媛照片

　　潮涌——服装界掀起清新“中国风”

　　一套香奈儿的洋装、一款爱马仕的挎包曾是很多女性消费者的追逐，但一夜之间，服装消费市场刮起了一股清新的“中国风”。

　　日前，中国国家主席习近平上任以来首次出访俄罗斯，当彭丽媛陪同他走出机舱，她拎着皮包、一身黑风衣的装扮立刻引来围观与猜测。网上热传，这套风格清新别致的服装和皮包来自广州本土品牌：EXCEPTION例外。

广州例外服饰蹿红——例外服饰EXCEPTION

　　南方日报记者近日探访EXCEPTION例外在广州的几家门店发现，经微博爆料后，慕名来访的消费者更是纷至沓来，让根植于广州、主打城市自然生活、低调风格的本土服装“例外”快速蹿红。据称，同款手袋更是早已售罄 。

　　南方日报记者当日曾致电EXCEPTION例外“掌门人”毛继鸿求证，但他的电话一直处于无法接通状态。

　

广州例外服饰蹿红——例外服饰EXCEPTION

　昨日上午，广州市质监局在官方微博上证实彭丽媛出访服装及提包均为广州品牌。@广州质监发布微博，称与广州市例外服饰有限公司取得联系，确认网传彭丽媛出访服装及提包均为其定制，该企业生产工厂在海珠区。

　　“现在都在提倡广州质量，而‘第一夫人’的服装提包来自广州，就是证明广州产品的质量还是过硬的。”广州市质监局相关人士表示。

广州例外服饰蹿红——例外服饰EXCEPTION

　　一夜之间，彭丽媛出访掀起的中国服饰品牌风潮开始改变时尚走向。

　　华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、中国公关协会学术委员会副主任陈先红教授称，“服装品牌体现了中国的风格、中国的自信，能更好地带动中国的服装走向世界。”

　　而证券市场也是闻风而动。主打定制服装的大杨创世、中国高端女装第一家A股上市公司朗姿股份均被投资者所追捧，尾盘封住涨停。星期六、华升股份、凯撒股份等个股皆出现较大程度上涨。

广州例外服饰蹿红——例外服饰EXCEPTION

　　趋势——“代言”本土品牌提升软实力

　　国际上近些年有个流行趋势：无论是女性政客还是第一夫人们都更爱携本国品牌公开亮相，有声音称，这等于无形中传播着本土文化、输出国家软实力。

　　韩国女总统朴槿惠，出了名地喜欢使用韩国本国产品，从她的衣饰到随身配件无不成为韩国民众津津乐道的话题。

广州例外服饰蹿红——例外服饰EXCEPTION

　　奥巴马宣誓就职那天，第一夫人米歇尔戴的绿色手套以及两个女儿一蓝一粉的大衣，全部来自J.Crew，这个物美价廉的牌子荣升为“国服”，一夜之间成为美国民众抢到断货的热门货。

　　“第一夫人”穿什么，这样一个简单的话题同样也能推动经济发展。在研究了2008年11月到2009年12月间的经济数据之后，《哈佛商业评论》杂志报道米歇尔“穿衣经”引发的轰动效应为美国服装业创收27亿美元。米歇尔穿过的时尚品牌，在短时间内迅速蹿红，而公司股票也相应上涨。而她对美国本土设计的青睐，也成为了本土品牌迅速发展的强大动力。

广州例外服饰蹿红——例外服饰EXCEPTION

　　“中国服饰品牌的国际化传播还比较薄弱，虽然我们中国制造的品质已经很好，实际上很多外国知名产品也是在中国生产制造。”暨南大学新闻与传播学院副院长、中国广告协会学术委员会委员杨先顺教授告诉记者，领导人出访穿着中国自己品牌的产品，是对中国产品的自信，是一件好事。

　　思考——从中国制造到中国创造有多远

　　今年3月7日，全国人大代表、华之毅时尚集团总裁张华明曾吐露，1-2月份，中国服装品牌的销售收入增长明显。今后，中国服装品牌的发展空间将会很大。

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　　国内服装品牌如何才能在激烈的市场竞争中脱颖而出？张华明提到，国内品牌服装已经具备与洋品牌竞争的优势。“现如今，国内品牌服装的质量已经不亚于国际品牌服装。只要国内的品牌服装企业自身过硬，那么，将会有更多的消费者选择国内的品牌服装。国内的品牌企业竞争优势在于，只有中国服装企业才知道中国消费者想要什么。”

　　从政府公务车采购本土汽车品牌到“第一夫人”出访着本土品牌，更多的是传递出领导层以身作则，大力提倡和扶持国产品牌的决心和信心。

　

广州例外服饰蹿红——例外服饰EXCEPTION

　华中科技大学新闻与信息传播学院副院长陈先红教授表示，从中国制造走向中国创造有两个方面很重要，一个是高端的设计，体现中国的特色、品质和气场，另一方面则是好的品牌形象，二者结合能让中国的服装品牌真正走出去。不过，中国的元素可以进一步加强。在服装颜色选择上或者配饰上，如果能有中国的形象元素，比如中国红，既能表现亮丽的中国特色，又能向外界传达中国的开放心态，效果可能更好。

　　不过对于中国本土品牌来说，抓住此次“中国风”契机必须进一步练好内功。

　　针对昨日国服概念股的走强，圆融方德投资管理有限公司董事总经理冉兰指出，“不排除是游资利用市场情绪的短期行为”。他认为，当前本土服装行业还存在库存高、生产设计环节薄弱等现实问题。

　　“树立信心，苦练内功，加强国产服装的科技含量和创新元素。” 中央财经大学金融学院教授郭田勇接受南方日报记者采访时建议。