苹果终将不敌谷歌

　　在谷歌的第四季度和全年财报当中，其实有很多内容是值得苹果投资者感到恐惧的，因为安卓移动经济形态现在确实已经成为了iPhone和iPad经济系统的重大威胁。

　　现在，我们都知道苹果最近4个月当中已经一路从700美元跌到了500美元，这当然与苹果和谷歌（GOOG）之间的移动市场大战有很大的关系，这场战争的惨烈程度和重大意义绝对不下于当初苹果与微软（MSFT）的个人电脑大战。

　　简而言之，苹果选择了双管齐下，同时构建硬件和软件，而谷歌选择了专注于软件。

　　随后，局面的进展依然是似曾相识，苹果在硬件的革新当中取得了早期领先地位，这使得他们可以为自己的产品开出更高的价格，进而获取更高的利润。可是，伴随智能手机和平板市场的日益成熟，这些曾经的新产品都在逐渐日用品化，就像当初的手持设备行业从诞生走到1990年代的手机时代的时候。

　　安卓智能手机和平板产品的制造商们承担起了硬件开发的成本，这样谷歌就可以集中自己的精力和资源来进行研究，通过自己的互联网广告机器获得尽可能高的净所得。正因为如此，谷歌才能够发布第四季度利润小幅上扬的消息，哪怕硬件公司摩托罗拉的消化吸收还没有全部完成，也没有给他们的表现带来太多影响。

苹果利润下滑

　　可是苹果却遇到了巨大的困难，他们现在必须做出选择，要么在创新上真正压倒三星和其他硬件厂商，来证明iPhone和iPad的高价确实物有所值，要么就干脆在营销上投入更大的力度。
但苹果的利润下滑了。

　　客观说来，苹果在移动市场上的地位是非常强大的，比他们当年在个人电脑市场上的地位要强大得多，因此他们持续从硬件制造当中获取利润的能力也要坚强得多。因此我们才会看到，该公司有如此庞大的市值，而且每股盈利达到了13.47美元，超过了谷歌的10.65美元。

　　麻烦在于，谷歌已经有很大的机会在某一天超过苹果，成为身家最可观的科技股。哪怕眼下，谷歌的市值只有苹果的大约一半。

　　同样是苹果的竞争对手，微软与谷歌的最大差别在于，微软的利润是来自向消费者和企业销售软件，而谷歌则是植根于消费者，向企业销售广告。

谷歌为何收购摩托罗拉

　　当我在思考谷歌对于苹果到底意味着怎样的威胁时，我忍不住问自己，到底是什么驱动着谷歌首席执行官佩奇（Larry Page）做出了收购摩托罗拉的决定？毕竟，这家处境不佳的手持设备制造商注定在若干年内对谷歌的利润造成消极影响。

　　许多科技分析师都宣称，由于苹果在移动设备技术上发起了咄咄逼人的专利诉讼大战，这其实是谷歌的一项防御措施。可是，真是如此吗？苹果在全球各地的法庭与三星展开全面对决，看上去，似乎这确实至少是佩奇思考内容的一部分。

　　或者，另外一种解释是，佩奇也觉得控制安卓设计演化的进程是有意义的，他确实希望能够在生态系统当中利润较为稀薄的硬件部分也插上一腿。

　　如果解释真的是后者，那么苹果或许能够比之前的移动设备公司如诺基亚（NOK）和摩托罗拉的处境更好一点，能够较长时间地保持自己高利润的智能手机和平板生产商的地位，直至犯下重大的错误。

　　可是，我确实怀疑佩奇可能只是犯下了一个菜鸟首席执行官的错误，毕竟他做出摩托罗拉收购决定时，他从现在的执行董事长Eric Schmidt手中接下首席执行官大权也没有几天。具有讽刺意味的是，只要摩托罗拉能够足够迅速地为安卓硬件设计做出足够大的贡献，那么他的原因到底是什么，其实都已经不再重要，总之这都会迫使苹果向研发和营销投入更多的资金，来保住自己的地位。

　　现在还难以客观而准确地判断移动市场的营收到底有多少是来自硬件，多少是来自软件或者广告，但是历史告诉我们，尘埃落定之后，最低的运营利润率永远还是属于硬件领域。

　　（作者：John Shinal/辛奈尔）