Gucci紧跟Louis Vuitton停止中国扩张：中国市场不再得宠？

PPR(PP.PA)主席、首席执行官François-Henri Pinault在集团2012年财报发布后的新闻发布会上表示2013年将停止Gucci 品牌在中国的门店扩张，紧跟Louis Vuitton的步伐，PPR董事总经理Jean-François Palus表示今年不会在中国的新城市开设门店，取而代之的是翻新和扩充现有的中国商店。

2013年1月31日，LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH.PA) 发布2012年财报，François-Henri Pinault的老对手LVMH主席、首席执行官Bernard Arnualt发出信号将全面抑制扩张，聚焦高端产品，保持高端形象。Bernard Arnualt 同时表示不会在中国二三线城市继续开店，避免太司空见惯。分析师认为这是由于Louis Vuitton连续几个季度销售下降迫使极端采取这样的策略。

与此同时，Burberry Group Plc (BRBY:LSE)和Richemont (CFR.VX)历峰集团也表示会放缓在中国的扩张。

奢侈品集团纷纷停止中国的扩张，一方面因为中国经济放缓，与此同时，中国消费者的口味日益分裂也是其主要原因，Gucci此前开始推出Logo不明显的产品以迎合中国消费者的口味变化。François-Henri Pinault表示也会适当在此前以皮具配件为主的产品组合中加重成衣成分。在回答分析师奢侈品牌市场是否普遍存在不理想的情况时，François-Henri Pinault表示会通过增加品类来弥补这种不足，并称Gucci 在过去几年的童装线非常成功，只是有待在中国等市场发展。

PPR(PP.PA)于2月15日发布2012年财报，截止2012年12月31日，收入上涨20.8%至97.363亿欧元，去年同期为80.62亿欧元；营业收入上涨19.3%至17.915亿欧元，占总收入18.4%，去年同期为15.01亿欧元；净利润增长6.3 %，从去年同期的9.86亿欧元增至10.48亿欧元。按部门，截止2012年12月31日的2012财年奢侈品部门收入上涨26.3%至62.123亿欧元，营业收入增长27.6%至16.116亿欧元，其中Gucci 总收入上涨15.8%至36.388亿欧元，营业收入增长18.9%至11.264亿欧元。Gucci 一个品牌占到整个奢侈品部门的60%。

从PPR(PP.PA)的2012年财报可以看出，Bottega Veneta 品牌增势最强劲，这和Gucci和Louis Vuitton调整策略正好因果相承。以编织包著称的Bottega Veneta这几年随着其他奢侈品牌急速扩张、排他性减弱成为消费者的新宠，而Louis Vuitton和Gucci你追我赶的竞争性扩张让品牌的价值相对下降。虽然2012年四季度Gucci销售比前几个季度有所回暖，但是中国农历新年的2月份又开始下降。虽然François-Henri Pinault不承认这一定会是一个趋势，但随着中国新一届领导人在最近几个月提出的反腐、节俭等政策对奢侈品的中国增长都将成为风险，广电总局在农历新年前甚至禁止含有送礼暗示的广告播放，这一切都引起业界关注和忧虑。

Bernard Arnualt 在LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH.PA) 2012年财报 会议上的另一问题也得到了François-Henri Pinault的响应，那就是因为新兴市场富有消费者在欧洲的旅游消费持续上涨，Bernard Arnualt 提出将会在欧洲给 Louis Vuitton 提价，这是继去年10月份的第二次因游客销售的升价。François-Henri Pinault 虽然没有说提价问题，但支持旅游零售对奢侈品行业是一个越来越重要的现象。

正是因为旅游零售的重要性在上升，PPR(PP.PA)的2012年财报中领涨的Bottega Veneta 决定加速在欧洲的扩张，和新兴市场一样尽可能投资更多的门店。今年，Bottega Veneta将在米兰开设一间1000平方米的全球最大精品店，远远超过其平均140平方米的面积，并将在时尚之都开设3、4间类似的大旗舰店。Bottega Veneta在2012年新开26间门店，从在2005年-2009年担任Stella McCartney 首席执行官、现Bottega Veneta首席执行官Marco Bizzarri 表示在未来将以每年10-15间的速度扩张，Marco Bizzarri 直言不讳地表示，如果来自新兴市场的消费者看到Bottega Veneta 在欧洲主要城市的购物中心都有门店，“我们有信心来自新兴市场的消费者会在他们自己的国家购买Bottega Veneta产品。”

中国会不会很快成为一个被奢侈品遗忘之地？至少2013年8%的GDP增长及第二大经济体仍能让奢侈品在此谋得不少利益，但是对奢侈品集团不得不预警的是，2012年LVMH\PPR\历峰\Burberry纷纷因中国遭遇波折，相反表现不理想的Coach Inc. (NYSE: COH)\Hennes & Mauritz (HMb.ST)却在中国取得辉煌。何至如此强烈对比？无时尚中文网曾发表评论文章《香港：零售商的天堂还是地狱？》详细阐述做过中国大门的香港零售业的现状，奢侈品牌正在因为上述种种原因变得异常煎熬和无利可图，相反大众品牌和中等价格品牌反而可能会引来新的契机，这也许可以解释LVMH\PPR\历峰\Burberry总体增长中国下滑、Coach Inc. (NYSE: COH)\Hennes & Mauritz (HMb.ST)总体下滑中国增长的两种状态。