能怪苹果考虑推低端iPhone吗，精英用户又不能取之不尽

《华尔街日报》的消息说，由于iPhone 5手机需求低于预期，苹果公司已削减iPhone 5零部件订单。苹果公司第一季度iPhone 5屏幕订单较原计划减少了差不多一半。其它零部件的订单也有所削减，这件事已经在上个月通知到苹果的供应商。

受到iPhone需求弱于预期的刺激，本周一，苹果股价在盘中跌破500美元至498.51美元，周二也就是昨天夜里，更坦然地收在了485.92美元。跟iPhone 5刚上市是相比，苹果市值已经缩水了1900亿美元。

于是，虽然还有瑞银和摩根大通这样的死忠坚持给出“买入”评级和700美元目标价，但花旗这类眼色党已经毅然把苹果下调到了“中性”档位。

可这事能怪苹果吗，精英用户又不是取之不尽的。虎嗅去年就发过一篇文章讲，全球智能机用户已经达到10亿、中国达到3亿。虎嗅总结过，有别于最早一批玩家型的精英消费者，新的消费主力有这样一些特征：远离泛极客式的网络社会，尝鲜积极性低，有强烈消费冲动，但不愿付出学习成本。是的，土肥圆。

精英用户已经开掘完毕。要实现持续增长，苹果能走的路就是两条：1，开发增量，像虎嗅建议的那样，收购点耐克、做点更具想象力的产品创新，来把已经吃透了的精英用户再吸引一遍。2，转向土肥圆，而这个群体的消费需求自古以来就相当基本，有进化，但缓慢到可以忽略。

神创新太远，只争朝夕。中低端消费群虽然进化缓慢，存量消费力却已经够吃的了。最明显的证据是，不久前，苹果对iPad Mini八寸显示屏的订单量为600万块，如今苹果已经增加到了1200万块。因为这款价格相对便宜的iPad产品激发的消费热情，超出了苹果预估。

理论与实践一结合，苹果你就别害羞地掩饰想推低端iPhone的心愿了，我们懂的。再说，库克对来中国拜码头的兴趣浓厚到爆表，跟工信部、移动联通会谈友好得犹如政治协商，难道会是看中运营商里的精英用户？他们早已同样是苹果的拥趸。库克就算再不解风情，奚国华等老师也会循循善诱，告诉他当年乃至现在，低端人群通过消费SP增值服务给运营商带来过何等辉煌。
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