揭秘九牧王“优雅绅仕”形象大使第三期评选

　 在这个秋冬，经典的绅士之风劲吹。九牧王“优雅绅仕”评选让传统的绅士着装再次成为最惹人注目的焦点。在时尚风尚聚集之都——北京，九牧王携“优雅绅仕”形象大使第三期评选诞生的四位“优雅绅仕”形象大使候选人，在搜狐演播室和《周末画报》的摄影棚里，演绎绅士风范，无论是沉稳的商务感，细节考究的优雅感，还是摒除刚毅的温柔绅士的搭配，都让这个冬季与以往不一样，成为一个温暖的季节。

从古至今，绅士总是与精致的打扮分不开。中国中产阶级正在崛起“优雅绅仕”群体，是一群以精英男士为主导的中国绅士。他们深知“绅士”对于一个男人来说是无上的荣光。英语中的gentleman(绅士)一词最初是从法语的Gentilhomme(贵族绅士)派生而来的，它由两部分组成，Gentil 表示有身份的人，后来意思转变为讨人喜欢、富有魅力;Homme意为男人。《韦伯斯特新世界英语词典》中对这个词的解释是：态度谦虚、有礼貌，受过良好教育的、有良好的社会地位且生活宽裕的男子。

　　正是为了推动“中国男人向中国绅士转变”，推广“优雅绅仕”的着装理念和“优雅绅仕方程式”的穿着方式，九牧王通过“优雅绅仕”形象大使评选活动，挖掘潜藏于中国社会精英群体中的“优雅绅仕”。

　　优雅绅仕 绅士的魅力着装

　　第三期“优雅绅仕”形象大使候选人是：知名中学老师陶云、政府机关公务员段沅君、酒店管理者孔辉和拓展训练师樊小强。在他们的身上，各有各的故事。在他们当中，有的是第一次购买九牧王的西装，就成为九牧王“优雅绅仕”形象大使候选人;有的是九牧王十多年的VIP客户，参与活动中奖了;有的是和女友一起逛街，试穿了一套，就买了九牧王西装;还有的是和九牧王商务休闲装，相伴多年的老朋友……每一个故事的背后，都是一段难以磨灭的情缘。

　　知名中学英语老师陶云，与九牧王结缘十多年，说起钟爱九牧王的理由，陶云如数家珍：面料优良、工艺考究、版型挺括……不过，陶云最赞不绝口的是九牧王的售后服务。他说：“我的所有衣服都是在九牧王的门店里熨烫的，渐渐和店长、店员成了好朋友。这次本着支持下店员的工作，在店里挑了一套西装，没曾想就入选了‘优雅绅仕’形象大使候选人。”陶云的所有裤子都是九牧王的，在他所穿过的品牌中，他认为九牧王的裤子是最好的。“就像女人穿着讲究修长，男人要讲究挺拔。九牧王的男裤，可以很好地展现我身高的优势，而且非常修身，非常好。”这一期，陶云较其他选手年长一些，但是大龄绅士无论从气场还是驾驭力来说，都独具一格，有着更加浓烈的个性。

　　政府机关公务员段沅君，刚刚结束六年军旅生涯，转业到内蒙古政府机关部门。正是军旅生涯，锻造了他优雅大气的气质。之前一直没有机会穿西装，转业后去上班，就需要穿正装了。在朋友和同事的推荐下，他来到九牧王的门店，热情的店员根据他的体型，帮助他搭配了一套西服，穿起来好像量身定制一般合身，就买下了。“这是我的第一套西装，就有幸成了九牧王‘优雅绅仕’形象大使候选人。今后，我买正装只认九牧王。”青春活泼的段沅君，整体给人轻松之感，在尽显“优雅绅仕”风采的同时，犹如一缕清新的暖风一般，有着别样的轻松和温暖。

　　酒店管理者孔辉，在酒店工作，平常上班都要穿得较为正式，因此，他已经和九牧王相伴多年。“可以说，我是九牧王的‘铁丝’(铁杆粉丝)。”九牧王的服装，能够满足他的职业需求，烘托成熟稳重的气质。说到“优雅绅仕”，孔辉自信地说：“在做酒店管理的过程中，无论待人接物，还是为人处事，我都符合‘优雅’的定义。”在他的身上，没有领导者给人的距离感，他彬彬有礼和善的性格，以及随时绽放的微笑，无形之中增添了绅士的亲切感。

　　拓展培训师樊小强，坦言：“老丈人是九牧王的粉丝，这次回家，他建议我买一套九牧王的西装，适用于工作场合。”樊小强和女友来到九牧王的门店，在店员的推荐下，试穿了一套西装，女友连连称赞他“精气神非常好”，他自己也很满意，就这么买下了。他憧憬的“优雅绅仕”，是富有人格魅力的人，是心地善良的经济适用男，是家人的“开心果”，是有责任感的男人……樊小强，整体给人温和温暖的感觉，在他举手投足间，散发着成熟稳重的迷人气质。

　　“优雅绅仕”形象大使评选活动，不是一场造星的运动，而是真真实实的“优雅绅仕”交辉的聚会;这不是一次寻常的体验，而是他们口中点头称赞的“人生难得的一次体验”。这一次优雅的变身，现场至始至终是其乐融融的氛围。在他们与九牧王男装的亲密接触中，更深一步了解九牧王，而心里对九牧王的爱也更深厚了一些。

独具匠心 优雅衣着的缔造者

　　赵玉峰，从事服装设计工作近30年，现任中国服装设计师协会理事、九牧王股份有限公司首席设计师，有“中国名流定制大师”、“御用设计师”之称。当她与四位“优雅绅仕”形象大使候选人一起，在采访和拍摄的过程中，着装激荡起优雅，呈现这一场优雅盛宴，男人优雅风尚不胫而走。

　　“优雅的衣着，关乎于服装的材质、剪裁、做工、细节，是技术和艺术的融合体，二者缺一不可”。赵玉峰指出，九牧王借鉴经典且严谨的英式绅士着装风格，融合品牌的审美工艺，将男士服装，从选材、剪裁、做工、细节，融入精工品质。在着装的搭配上，采用优雅法则，将“大衣、西服、西裤”，通过专业和美学的组合搭配，呈现出在不同场合、不同人群、不同体型、不同着装需求的组合套装，将搭配的组合装，以演算的方式，呈现了“优雅绅仕方程式”的一种着装法则，那就是“大衣×西服×西裤=九牧王优雅男人”。

在九牧王2012年秋冬新品中，令人耳目一新的“优雅绅仕方程式”引起了广泛的关注。九牧王富有创意的“+-×÷”的着装智慧，运用于解读男人的优雅——“+沉着”、“-沉闷”、“×温柔”、“÷冷漠”。以气质不俗的设计增添沉着自信，以精巧的搭配设计减去沉闷，以修身合体的裁剪“乘出温柔”，以面料的精致厚重“除去冷漠”。

　　作为设计师，在赵玉峰的眼里：“衣着上的加与减，不再是人们生活中简单的添一件，减一件的季节需要，它已成为品位男人生活的一种艺术修养和品质生活的体现”。九牧王推出的“优雅绅仕方程式”，就是想帮助中国男人在着装形象上，更具品位，精致，时尚，也是对男人衣着文化的提升，做了一个很好的实践。

　　赵玉峰，从事高级成衣定制数十年，服务的名流、政要，商界精英无数，作为九牧王首席设计师，她对于“优雅绅仕方程式”的着装解释是：“加减乘除，生活中的简单公式，人人都会，我们将着装的搭配方法，用这样一个简单的公式，做一种有艺术规律的排列，呈现一种加减乘除的方程式，将绅士男人的谦和、从容、雅致与品位，在衣着的衬托下，尽显荣光”。

　　本期主题“×温柔”，赵玉峰指出，男人给人们的刻板印象是“硬汉”。这从情感角度来说，会显得单调单一。男人是多面的，在服装上可以加以体现。九牧王男人如何“加沉着，减沉闷，乘温柔，除冷漠”，摒除硬汉的外表，男人的温柔，体现在服装上是给人温暖的感受。秋天，是个浪漫的季节，选择含羊毛的单西，都比较温暖。冬天，穿上风衣或羊绒大衣，也会更温暖。围巾、手套等单品，让温暖得以延续。除此之外，要做一位温柔的绅士，会在细节处给别人以照顾，为人处世更加周全。

　　体验式营销 唤醒中国男人绅士情怀

　　“优雅绅仕”形象大使评选活动，从9月至今，已历时三个多月，经过三场激战，脱颖而出的候选人代表着“优雅绅仕”的最高水准。截止12月8日，参与第三期评选的“优雅绅仕”超过500位，其中不乏外籍精英男士的脸孔，可见“优雅绅仕”是精英男人共同的追求目标。

　　与此同时，评选活动燃起“冬天里的一把火”，全面点燃网友参与热情，截止11月中旬，活动官网总浏览量超过141万，第二期选手总得票数超过68万。第三期评选中，前四名的选手的得票数分别超过3万票。而随着第四期评选正在如火如荼进行中，数以百计的精英男士为“优雅绅仕”形象大使最后四个候选人席位展开激烈的争夺。在第四期评选结束后将进行总决赛，最终决胜出9位“优雅绅仕”形象大使，获得2013九牧王“精工艺术”之旅名额。

　　大力创新营销模式，是实现自主品牌腾飞的助推器。在上半年“精工艺术之旅”结束后，九牧王下半年推出盛大的活动——“优雅绅仕”形象大使评选活动，九牧王展开了一次成功的体验式营销与口碑营销相结合的品牌活动。

　　“‘优雅绅仕’形象大使评选活动，是九牧王开展的一次深度体验式营销，包含两方面的深意，一是推出了以‘优雅绅仕方程式’为主题的主推产品，实现九牧王从男裤专家向男士着装顾问的转变，二是‘优雅绅仕’着装理念，注重对中国男人的培养，推动中国男人的绅士化进程。”九牧王市场品牌中心总监胡众辉如是说。

　　业界人士表示：在国内服饰品牌，将主要的精力集中在产品陈列到广告宣传，再到服务，寻找各个步骤中突破的契机时，九牧王已经开启品牌与消费者互动沟通的先河。

　　“优雅绅仕”形象大使评选活动提供了消费者与品牌思想交辉的机会。九牧王致力于让男士拥有高性价比的精工时尚服饰，满足不同消费者在不同场合的穿着需求，持续提升产品及服务品质，“男裤专家”、“精工时尚”成为九牧王的核心价值及品牌象征。九牧王始终以“领跑中国男裤，成为商务休闲男装的领导品牌”为品牌愿景，在商务休闲男装领域开拓前进。