LILY丽丽女装走自主创新的品牌之路

　　如果你在北京、上海等大城市的店购物，看到与ONLY、ESPRIT、艾格等毗邻的品牌LILY，或者与家人、朋友漫步在法国、沙特、希腊、俄罗斯等国知名城市大百货商店，看到与国内市场LOGO一样的LILY品牌女装专卖店时，千万不要以为它是一个来自欧美、日本、韩国等业发达国家的品牌。实际上，它可是一个地地道道的中国造产品，由国内最大的纺织品服装出口企业上海丝绸集团股份有限公司生产。最近这段时间，该公司正在为准备参加本月下旬在德国杜塞尔多夫举办的国际专业服装博览会（CPD）忙碌着。

　　“这是LILY女装第二次参展，公司为此投入的费用要高达百万元，但对于坚定不移地要通过自主品牌建设和经营，进入海内外市场销售的LILY女装来说，还是很值得的。打造服装业自主品牌是一件很艰苦的事，需要企业全力以赴，公司为此还专门成立了品牌发展公司，开展LILY品牌运营业务。”日前，上海丝绸集团股份有限公司董事长徐伟民在接受记者采访时如是说。

　　据悉，CPD是目前世界上规模和影响力最大的服装博览会之一，被誉为欧洲时装业的晴雨表，兼有时装订货和信息汇集两大功能。CPD对参展商有很严格的要求，参展企业需向组委会递交企业相关资料，经考核合格后才能参加。去年7月，LILY女装首次亮相CPD时，就凭借个性化的设计、鲜亮的色彩、自由多变的搭配方式，受到了专业服装代理商和销售商的青睐。

　　徐伟民介绍说，LILY女装是上海丝绸集团股份有限公司于2000年推出并重点培育的女装品牌，它以丝绸、棉、麻等为原料，主要为20岁~30岁的时尚都市女性提供简约、优雅的时装。与国内其他许多服装品牌有所不同的是，LILY女装在坚持以自主品牌开拓国内市场的同时，还确立了将自主品牌打入国际市场的发展原则。2005年，公司通过与法国一知名女装销售公司的合作，实现了LILY品牌走出国门的目标，也让中国第一个自有品牌服装亮相于世界时装之都巴黎。目前，LILY女装除在国内建立了200多家专卖店和品牌加盟代理商外，还在沙特、印度尼西亚、科威特等8个国家销售，其国内市场销售额已达3.5亿元，外销额达5100万美元，且全部来自自主品牌。

　　近年来，为了提高LILY女装国内外市场竞争力，上海丝绸集团股份有限公司除在建立健全产品质量保证体系上狠下工夫外，还专门成立了技术中心，用以技术创新和质量检验控制，尤其强化技术中心实验室建设。2004年4月，公司技术中心实验室通过了国家实验室认可委员会的CNAS认可。目前，该实验室通过的授权参数已达305项，涵盖了纺织品服装常规的理化检测及新兴生态纺织品指标的检测，且能出具第一、第二和第三方公正性测试报告。每年，该实验室可为LILY女装共计271个款式面料提供全套指标检测，对其质量进行严格把关。不仅如此，公司还非常重视LILY女装的设计能力，每年都从国内知名高校引进优秀设计人才，并加以培训，使他们能及时把握流行趋势和目标消费者的需求，有计划地推出新品。