美国化妆品巨头雅芳拟裁员千人并退出韩越市场

　　美国化妆品巨头雅芳产品公司(AvonProductsInc.)日前宣布，该公司将在全球范围内裁员约1500人，并退出韩国和越南市场。

　　雅芳中国方面在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示，对此事并不知情，“这属于我们全球部署，因此我们没有权利回应相关信息。”记者随后联系了相应部门，但截至发稿尚未收到回复。

　　对于雅芳的此次动作，直销专家胡远江表示，这是其全球逆转计划的一部分，可能是在业绩不如意的情况下，推出的缩减开支、优化市场的措施。“也可能与公司董事会换帅有关。”

　　或为全球扭转计划一部分

　　据记者了解，雅芳曾在上个月宣布将每股股息降低近74美分，并且公布了一项扭转计划，有分析称，此次对人员以及市场的调整正是其扭转计划的一部分。根据该计划，雅芳将采取措施使公司在接下来几年内削减数亿美元开支。

　　据悉，雅芳预计此轮重组将支付大约8000万~9000万美元税前花销，其中有500万~600万美元将被记入2012年四季度财报。

　胡远江向记者表示，所谓扭转计划可能是调整全球市场、优化全球市场结构、调整管理办法、调整市场投入计划等。“退出韩国市场和越南市场，是其优化全球结构的一部分。”

　　从雅芳最近的财报看，该公司在多个业务方面出现了下滑态势。根据雅芳日前公布的第三季度财报，其香水业务下降了7%，护肤品业务下滑了11%，个人护理产品下降了9%。

　　对于此次退出的韩国市场和越南市场，国内日化专家冯建军在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，由于韩国本土化妆品等在本土市场渠道上非常强势，因此雅芳发展的空间很小，这可能是其退出的最重要的原因。

　　还有业内人士表示，其进行全球部署调整很可能与其“换帅”有关系。此前有消息称，现年54岁、在雅芳工作近20年的 董 事 长 钟 彬 娴 （AndreaJung）将在年底离职，首席独立董事雷德·哈桑（FredHassan）将接任董事长一职。

　　而记者从雅芳中国了解到，目前董事长职位尚未发生变动。但据消息人士称，去年年底，雅芳公司宣布将首席执行官和董事长职位一分为二，并在今年4月份新任命了CEO，因此钟彬娴或许已退居二线。

　　低迷的中国市场

　　对于公司在中国市场会否有相关人员、战略以及投入的调整，截至记者发稿，公司方面也未给出相关回应。

　　值得注意的是，雅芳是在2006年首先获得直销牌照的外资企业。此后，雅芳并未在中国区取得突破，反而落后于竞争对手。同时，近年来受到“贿赂门”、“夸大宣传门”等负面新闻影响，雅芳的业绩难让投资者满意。

　　据胡远江介绍，雅芳去年在中国市场收入约为20亿元，而其老对手安利已达260亿元，即使是玫琳凯的营收也已是雅芳的3~4倍。

　　“中国市场战略一直摇摆不定，最早是全球直销战略，后来做成专卖店加直营战略，随后又想恢复全球直销模式。”胡远江告诉记者，专卖店有完整的运营模式机制，直销又是另外一种运行模式和机制，摇摆不定绝对不好，效果肯定是低于预期。

　　但胡远江亦表示，雅芳不可能放弃中国市场，中国市场目前是全球最具前景的市场，因此只能是战略和人事上的调整。

　　“作为全球最大的直销公司，回归直销模式在中国市场还是有制胜的前景，但是历程可能会长一些。”胡远江分析称。