服装界的一股清流！波司登为何换上中文LOGO？

秦丝导读：波司登最近“逆潮流”地把Logo换成了全中文Logo，这一举措的背后又有什么深刻的寓意呢？

近年来，很多国产品牌纷纷把自己的Logo换成英文或中英结合，以使自身显得更加“国际化”；然而不知道大家有没有注意到，最近波司登把自己标志中的英文成分去除，改为纯中文了？这简直是就是服装界的一股清流！

有的品牌在迎合国际化和消费者，而波司登则希望作为民族品牌把“中国创造”带到全世界！光是这一份责任和格局，它就足以让国人们自豪了。

新Logo蕴含新目标

波司登的新Logo将“世界名牌”换成了“畅销全球72国”，用实在的数据彰显它在羽绒服领域的全球地位。同时它沿用了原来的品牌基本元素，将字体“波”和“登”进行字形重塑，波左偏旁“氵”像是半边展开的翅膀，而“登”的上半部分，看起来有种展翅飞翔的感觉。

波司登的新Logo整体寓意“蕴含展翅飞翔的力量，态势向上升腾”；Logo的字体圆浑规整，给人一种厚重沉稳的感觉，就像是羽绒服的块状款式，这相比于之前的Logo更加简洁，也更具有国际范。

其实，在波司登更换Logo这一举动的背后，是其品牌战略的全新升级的雄心壮志。从产品线上看，波司登一直以来聚焦于羽绒服单品，利润却能“一季顶四季”，而在品牌升级后，波司登将继续聚焦羽绒服，在产品品质、设计上投入更大精力。

其次，波司登的目标是渠道的升级。目前波司登已经重金邀请了法国的顶尖团队来打造店铺形象，并逐步关闭低效能的店铺，积极拓宽主流渠道，与各大主流购物商圈展开合作。

打造“中国名片”波司登

42年了，波司登的一路走来有大起大落，也有磕磕绊绊。说波司登是“中国名片”，那是一点不过分。

率先走出国门，是中国最早进入全球市场的自有服装品牌之一；42年来将羽绒服由单一保暖性向科技化、时装化，一次又一次地引领行业变革，并成为纺织服装行业里唯一一个入选“国家品牌计划”的品牌……

今年波司登的这次品牌升级，在保留品牌原有优秀基因的同时，将以一种更加年轻时尚、国际范的形象走入我们的视线当中。其线下所有商圈门店，在进行全方位改革和品牌升级后，都将与“国际化”调性相匹配。波司登未来将把资源重点投入在拓展符合战略方向的时代主流渠道上。承载过无数民族辉煌、让中国制造变成中国创造、畅销全球72国的波司登当之无愧是“中国名片”。

在今天，波司登率先作出改变、升级、创新，想的是代表国家、代表民族品牌去取得更大的突破，这样的波司登更是其它服装品牌、甚至其他自主品牌“的目标和榜样！对于一个这样优秀的民族品牌，试问我们还有什么理由不去关注它、支持它呢？