意大利皮具品牌COCCINELLE入驻天猫商城

　　5月16日，意大利轻奢品牌COCCINELLE正式登录阿里巴巴集团旗下最大的零售平台天猫开设线上旗舰店。消费者可以在该平台选购当季系列产品，涵盖手袋及配饰等品类。

　　COCCINELLE在入驻天猫首月将密集推出特别活动，2018春夏系列以及品牌经典的Arlettis及Ambrine手袋预购已经开放。此外，COCCINELLE将于5月20日在旗舰店上线爱的限量礼盒及尊享意大利同价系列，众多款式花色提供选择。

　　COCCINELLE爱的限量礼盒

　　天猫限量款

　　纯正意大利品牌COCCINELLE诞生于1978年的意大利帕尔玛省，业已成为享誉世界的著名皮具品牌。经验丰富、制作严谨、注重细节、追求品质、设计简洁是COCCINELLE始终坚持的品牌理念。此次入驻天猫商城也是COCCINELLE在2018年做出的一步重要跨越。从单一传统店铺销售到与电商相结合，一次具有非常意义的尝试。

　　COCCINELLE SS18广告大片

　　奢侈品牌入驻天猫越来越频繁。目前，包括Burberry、Hugo Boss、Kenzo、LaPerla、Rimowa等覆盖服饰、鞋履、内衣、箱包各类奢侈品牌，LVHM集团旗下MakeUpForEver、La Mer、雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜等美妆品牌以及奢侈酒类品牌酩悦轩尼诗，以Y3为代表的潮牌，均已开设官方的天猫旗舰店。

　　近年来天猫商城吸引了众多品牌的加入，天猫作为国内电商交易量最大且高品质的电商平台，COCCINELLE本次合作也必将擦出不一样的火花，并扩大品牌的影响力，让更多消费者足不出户就可以购买到自己心仪的商品。在当下互联网时代，线下实体销售被削减严重，拥抱互联网似乎成为了一个品牌可持续发展的必然决策和规划。

　　本次与天猫商城的联手合作将进一步推动COCCINELLE在国内市场的占有率，依靠平台强大的用户数据支持，为消费者提供更多的消费选择渠道。促进品牌的长足发展，为品牌提供无限的可能性和潜力。

　　今年正式进入40周年的COCCINELLE近一年频繁发力，已经成为行业最大黑马。尽管全球奢侈品零售行业仍然低迷，COCCINELLE仍然在全球加速开店，增设零售柜台。该品牌一直坚持贯彻扩张分销政策。

　　COCCINELLE的快速成长主要得益于消费者对其高性价比产品的追捧。Arlettis斜挎包已经成为品牌目前最受欢迎的手袋系列。具分析，中国消费者出境游的消费巨大，很大部分目的是购买奢侈品牌，性价比高的COCCINELLE成为国内消费者在欧洲代购最热门的品牌之一。报告指出，来自中国消费者的代购为COCCINELLE贡献了高比例的收入。

　　不过伴随着中国电商市场的成熟，迅猛发展为全球奢侈品行业带来新的增长点，中国手机端购物行为，消费者占比和在线支付的普及度已经远高于欧美，所以奢侈品牌在线销售潜力开始被全球奢侈品牌看好。

　　随着众多奢侈品牌在中国开通线上销售服务，电商化似乎终于成为整个时尚奢侈品行业的共识。对于年轻化的轻奢品牌COCCINELLE而言，进驻中国线上市场只是早晚的问题。

　　有分析认为，中国线上市场可能会是COCCINELLE的下一个强劲增长动力，前景较为乐观。原因之一在于品牌与中国消费者早前保持的适当距离感与神秘感。得益于COCCINELLE对品牌形象的把控，早前品牌没有在中国疯狂开店和打折，在一定程度上维持了品牌的稀有性和神秘感，不少中国消费者甚至不知道COCCINELLE属于轻奢品牌，而在得知其价格区间后反而对其增添不少好感。

　　事实上，如果说很多普通消费者对线上购买奢侈品仍然持观望态度，那么轻奢品牌对电商平台而言则更加理想。相较于需要做出理性决策的奢侈品，在电商平台购买高性价比的轻奢品就不需要太大的心理负担，更容易促使消费者形成购买行为。一旦能够确保电商平台售卖的是正品，消费者将很快打消疑虑，官方旗舰店的及时入驻不仅为消费者及时提供购买渠道，也在一定程度上抑制假货泛滥。

　　入驻天猫也为COCCINELLE带来平台优势，越来越多奢侈品牌入驻天猫是因为看中了后者对年轻消费群体的大数据资源，而年轻消费群体正是轻奢品牌的目标群体。对于轻奢品牌而言，本土电商显然是最好的选择。一键下单，快速到货，这才是“唾手可得的奢侈”。COCCINELLE将来势汹汹，准备引发抢购热潮。