Puma第一季度净利润飙升92% 创意总监蕾哈娜功不可没

　　德国运动品牌Puma彪马昨日公布截止到3月31号的最新一季度财报，在鞋履部门业绩显著增长的推动下，Puma销售额录得增长15%至10.05亿欧元，这是该品牌首次季度收入突破10亿欧元。

　　期内，息税前利润则同比增长70.1%至7020万欧元，净利润较上一年同期的2580万欧元几近翻倍，飙升92%至4960万欧元，录得近2年来的最高涨幅。

　　按部门分，期内鞋履部门销售额增长最为明显，增幅达27.3%至4.989亿欧元，服装部门销售额同比增长12.5%至3.263亿欧元，配饰部门销售额则同比上升5.9%至1.799亿欧元。

　　图为Puma的一间店铺

　　此外，Puma第一季度的销售额在全球所有市场均录得双位数的增长，包括欧洲、非洲和中东等地区在内的EMEA市场销售额较上一财年同期增长17%至4.148亿欧元，美洲地区销售额增幅最强劲达20.3%，录得3.465亿欧元，包括中国、日本等市场在内的亚太地区销售额则增长16.5%至2.439亿欧元。

　　Puma首席执行官Björn Gulden曾在2月公开表示，消费者和零售商对品牌的产品和兴趣持续增强，新产品的销售表现超预期，推动了品牌整体业绩的增长。

　　对于2017财年全年，Puma预计公司销售额将维持高单位数的增长，预计盈利可达1.85亿至2亿欧元，高于此前的1.7亿至1.9亿欧元。

　　近年来，Puma一直致力于重新恢复其在跑鞋等专业运动领域的竞争优势和信誉，抢占New Balance、Under Armour等竞争对手的市场份额，但最终却靠与明星合作的时尚产品重新赢得消费者关注。

　　Bjørn Gulden强调，在邀请Rihanna作为品牌的创意总监后，Puma整体的销售额明显提升，品牌在社交媒体中的曝光率也有强劲增长。不过他补充道，虽然Fenty by Puma系列产品在上架后总会立即售罄，但Puma还是应该集中发展专业运动品类，毕竟Puma是一个运动品牌。

　　投行Berenberg的分析师Zuzanna Pusz指出，Puma业绩的强劲增长主要还是倚赖Rihanna等明星的光环，若要维持品牌的盈利能力，将革新落实到产品本身才是长久之计。

　　值得关注的是，开云集团拥有Puma 86%的股份，而此前曾有媒体报道开云集团正在为Puma寻找买家。对此，集团首席执行官François-Henri Pinault日前明确表示，Puma已逐渐步入正轨，出售传闻纯属谣言。

　　财报发布后，Puma股价收盘时录得上涨1.67%至每股365欧元，市值录得历史新高，约为55亿欧元。