Crocs打响全新“Come As You Are”主题品牌战役

　　Crocs近日正式开启“Come As You Are”（心随所至）主题品牌战役，鼓励大众彰显个性，找到最自在的生活方式。该活动由Crocs全球品牌大使Drew Barrymore（德鲁·巴里摩尔）、John Cena（约翰·塞纳）、Henry Lau（刘宪华）、YOONA Lim（林允儿）联合发起。

　　“Crocs一贯秉持乐观、多样、舒适、不惧打破常规的品牌形象。‘Come As You Are’号召所有人大胆地表达自我，这一点在当下尤为重要。”Crocs全球首席营销官Terence Reilly（特伦斯·赖利）表示，“三月起，我们率先在社交媒体上发起‘Come As You Are’活动，以四位代言人的拍摄花絮作为预热，并邀请多位意见领袖加入，已收到了粉丝的热烈反响。”

　　Crocs作为全球创新休闲鞋类领导者，以其标志性的经典克骆格和风格多样、四季皆备的产品而风靡全球。在接下来的一年中，Crocs将继续结合数字广告、公共关系和社交媒体资源，开展品牌活动，借由#ComeAsYouAre#的主题，推广品牌理念，呈现令人眼前一亮的新产品。这些推广活动主打美国、中国、日本、德国、韩国和英国市场，将汇集全球巨星、意见领袖及消费者共同参与其中。在最新的品牌宣言视频中，四位品牌大使号召全球消费者一起加入活动，展现他们的与众不同之处。

　　此外，Crocs还发起了“Be Yourselfie”活动，通过GIF动图内容，让消费者在充满趣味的互动中表达个性，传递态度。参与者只需访问yourselfie.crocs.com或关注@CrocsChina官方微博，上传或即时自拍，并选择五个最适合自己的形容词，就能生成定制化的动图，尽情分享。四位品牌大使也将在本周陆续发布他们的“Be Yourselfie”作品。

　　品牌大使之一的Drew Barrymore目前正担任Netflix网站的电视剧“Santa Clarita Diet”（《返生菜单》）的主角。作为一代好莱坞巨星，Barrymore认为“做自己，对自己坦诚”是她能够成为一名成功的演员、导演、制片人、企业家、作家及母亲的重要因素。

　　“我就是我，不擅伪装。我只知道如何做自己。”Barrymore（巴里摩尔）说，“我认为大家应该正视并重新认识自己，不要吹毛求疵，‘Come As You Are’的意义也正在于此。作为两个孩子的母亲，我对此深有体会，我非常高兴能与Crocs合作。”

　　John Cena出生草根，在WrestleMania（摔跤狂热大赛）崭露头角之后，出演了动作大片，主持了ESPY（美国年度卓越体育表现奖）颁奖典礼，并荣获Teen Choice Awards（青少年最受欢迎奖）和Nickelodeon Kids’ Choice Awards（尼克频道儿童最受欢迎奖）。他一次次向全世界数百万观众传递着“永不言弃”的精神。作为16次WWE（世界摔跤比赛）的冠军得主，Cena对“Come As You Are”的意义有着切身的感悟。

　　“不断经历失败，我才能够游刃有余地做自己”Cena说，“很多时候，我并没有刻意追求‘永不言弃’，但这就是我生活的方式，这个信念也帮助了许许多多和我一样平凡的人。同样，经历过挣扎后找到自我的人也一定能够分享‘Come As You Are’的精神，因为他们懂得如何坦然接受自己。”

　　Cena还将在新的系列视频中进一步诠释品牌精神，通过采访大众对于‘Come As You Are’的理解，鼓励更多人在社交媒体上说出自己的故事。

　　Henry Lau是一名屡获殊荣的年轻音乐家，身兼歌手、作曲家、制作人多重身份。他于3月18日发布的全新单曲“Girlfriend”，一经推出便席卷各类亚洲音乐榜单，成为最热单曲。Henry Lau说：“许多人都害怕真实地表达自己。而我喜欢的‘Come As You Are’的原因之一，正是它鼓励我们接纳自己经历的一切，为之喝彩，无论好坏都是人生的一部分。

　　YOONA作为少女时代组合的一员，2007年首次在韩国音乐节目上亮相。此后，她声名大噪，不仅作为演员屡获殊荣，更因在慈善方面的积极表现而广受认可。YOONA表示：“我非常喜欢‘Come As You Are’，因为它激励我们无拘无束地做自己。真正地融入这次活动，就要克服先入为主的观念，学会与真实的自我相处。”

　　关于crocs

　　crocs是全球创新休闲男、女、童鞋的领导品牌。crocs秉承其核心的塑模鞋履工艺，推出了适宜四季的丰富的休闲鞋品。所有crocs鞋款均采用Croslite™材料制造，这项革命性专利技术令每一双鞋都具有柔软、舒适、轻便、无痕的出色品质，而这也是每个crocs拥有者所了解和钟爱的。从2002年诞生到今天，crocs已在全球90多个国家销售，销量累计超过3亿双鞋子。