海澜之家2017开店节奏将放缓 称实际赚钱靠郊县
0 街拍速递记者此间获悉,致力打造类似于优衣库和GAP的全民阶层可以穿的国民品牌的本土男装龙头——海澜之家,在2016年即将结束之际做出了企业新的规划,继其今年净开店600家以上之后,预计2017年其开店总数量略低于今年,而其“爱居兔”品牌明年继续保持高增长,预计2017年开店数将与2016年保持一致。
记者查阅海澜之家财报显示,2016年1-9月,海澜之家门店数净增972家至4962家,其中,海澜之家门店数净增556家至4073家,爱居兔品牌净增239家至545家,百衣百顺品牌净增177家至344家。
不过记者近日从海澜之家了解到,据其内部高层人士在2015年年初时在一次内部交流会上表示,预计三年后海澜之家旗下门店数量可能达到5000-6000家左右。该人士当然特别表示:“在国内市场饱和之后,必然要向国外包括电商方面的拓展,一方面开店,一方面国际化问题也会提出来,但是目前还没有操作。”
海澜之家高层方面认为:“2017年预计开店数量略为放缓,但预计门店增长也不少。海澜之家的开店战略是在消费低迷情况下,低成本占据优质商业资源,对以后发展有利,将来如果有跟品牌的合作,对新品牌扩张也更有利。”
记者注意到,上述人士重点谈到,目前,海澜之家品牌单店面积也有180平左右。省会城市和一线城市租金高,需要培育期更长,人口基础大,虽然可能更分散,但人流不错,可以开大店。以上海为例,其单店平均销售有近1000万,2017年有可能在南京东路上开出来一家形象店,不过,该人士坦言:“省了营销费用,但实际赚钱可能还是靠郊县。”
记者观察来看,时下海澜之家门店数量已大幅增加至4962家,据其高层5000-6000家左右的目标已不远。而业界对于海澜之家进军海外的呼声也早有耳闻,据记者了解,海澜之家已经计划远赴越南、泰国、马来西亚等东南亚国家与地区开店,而对于大牌云集的欧美市场则相当谨慎,海澜之家高管说:“可能我们还是需要并购去做。