李宁押宝女性运动市场 亿元收购艾康尼斯旗下品牌Danskin

　 扭亏为盈后的李宁步入赢利正轨，开始下注女性运动服装市场。2016年10月18日，李宁公司和艾康尼斯公司达成合作，独家经营Danskin在中国大陆及澳门地区的业务，11月18日，李宁本人和艾康尼斯国际业务总裁威利·伯克哈特在合约上正式签字。据悉，双方合同价格约1亿人民币。

　　在美国，几乎每个跳舞的女孩都有一条Danskin的芭蕾舞裙。Danskin在其百余年的发展中曾长期占据全美女性紧身衣消费排行榜首，也遭遇过濒临破产的窘境。2007年，Danskin被全球知名管理公司艾康尼斯(Iconix)收购，从美国走向了日本和欧洲。现在，这个美国的百年老字号要登陆中国了。

　　据悉，李宁将与Danskin品牌合作并逐步推出专为女性消费群体打造以专业舞蹈、瑜伽为基础的时尚健身等产品。在此次合作中，艾康尼斯主要负责Danskin品牌的市场推广，如品牌形象打造、寻找代言人、社交媒体等工作。李宁主要负责的是经营层面，并为Danskin品牌组建运营团队，运营团队负责对品牌进行定位、产品设计、生产、销售以及供应链等环节。

　　作为艾康尼斯中国区董事总经理的许培锋很清楚什么样的品牌适合什么样的公司。在他的考量中，两方面因素最为重要：品牌要和被授权公司的战略需求相符合;合作公司要有一定的实力，同时对品牌的理解到位，并能做出符合公司现状和中国现状的发展计划。“李宁集团是我们认为非常合适的公司。”接触过多家有收购意向的公司后，许培锋认定了李宁。

　　在此次签约的新闻稿中，李宁本人也有同样的表态：“女性运动服装服饰市场具有巨大的发展潜力，代理Danskin品牌在李宁公司品牌战略中具有重要的意义。”

　　Danskin品牌事业部总经理闫志刚也表示，Danskin的发展离不开李宁的资源：首先是李宁的营销资源，包括在体育圈、时尚和娱 乐圈的渗透能力;二是李宁强大的供应链，借助合作商供应链来保证Danskin的产品质量。

　　不过，在快速发展的中国市场上，Danskin似乎也不能太慢。虽然在国际市场有着很高知名度，但在中国市场Danskin还是一个相对陌生的品牌。中国消费者对于Danskin品牌的认知度还比较低，未来在培养消费者对Danskin的美誉度和忠诚度还需要大量的时间和经历。

　　在相近价位的产品中，它要面对同样走运动、休闲、设计风格的阿迪达斯Stella McCartney，以及即将正式进入中国的加拿大品牌Lululemon的竞争。此外，国内一些原创运动品牌，如Particle Fever、Maia Active和平衡派等，也在以高质量和个性化为卖点切割市场。

　　面对群芳争艳的女性运动服装市场，Danskin和李宁需要充分准备好迎接挑战。