美媒称为吸引租户与顾客 中国商场奇招频出

在上海巴黎春天百货商场内，一个从第5层楼盘旋而下的巨型滑梯，让试乘者们发出阵阵尖叫。“过一会儿就不那么吓人了。”10岁的宋玉成(音)说，“我准备让我的朋友们也来试试。”

中国的购物中心正通过各种策略应对供给过剩和客流量减少等问题。世界第二大经济体拟建的购物中心面积已占全球总量的近2/3，但许多项目面临难以找到租户和吸引顾客的问题。

其实，由于网购和经济增长放缓重创实体店，全世界的购物中心都处境不佳，但中国同行的窘境是其中的极端范例。“引进更多体验性服务是一种全球趋势。”地产咨询企业世邦魏理仕亚洲区销售总监及高级主管乔斯表示，“这在中国更为流行，因为当地有更多购物中心，更需别具特色。”

虽然中国经济正在放缓，但庞大的中产阶层仍在推动零售业增长。只是许多人通过互联网或“海淘”购物，导致传统购物中心日益冷清。此外，同质化竞争也使购物中心承受更大压力。

为此，中国的一些购物中心举办时装表演、艺术展和动物乐园等活动，还有的则推出众多美食选项并提供更多上网平台等。有时，这种策略颇见成效。例如在成都，新世纪环球中心借助人工沙滩和水上乐园等新奇元素，在周末吸引家庭和游客纷至沓来。如今，该购物中心的场地已全部出租给包括众多知名品牌在内的商户。同样，广州正佳广场5.8万平方米的海洋世界生物馆于今年1月开门迎客，投资方为此斥资6.8亿元。看来“吸引顾客进来的门槛正变得越来越高”，仲量联行中国华北区研究部总监麦哲文如是说。

（环球时报 作者：埃斯特·冯 王会聪译）