闯了大乌龙，现在 GUCCI 又要向警告过的祭品商家道歉了

刚刚警告了香港祭品店而引发了一波讨论潮的 GUCCI，现在又不得不站出来向这些店家们致歉，表示会“尊重当地的祭祀传统”。听上去或许非常戏剧化，但不得不承认，这也许是作风强势的 GUCCI近年来闹得最奇怪的一次大乌龙。

一切都要从 GUCCI 最近的保护知识产权说起。4 月底，GUCCI 向香港的 6 家出售祭品的门店发出声明函，因为他们无一例外都在出售印有 GUCCI logo 的纸扎祭祀品，而品牌方认为这有侵犯了 GUCCI 的知识产权，希望店家能够立刻停止销售。

但这份声明引起了不少人的情绪反弹。祭品店主们认为，自己只是销售者而不是生产者，不应该承担这样的责任，而且这些纸扎的祭品都是给烧给往生的人们用的，没有在现实生活中侵犯到 GUCCI 的商标权。普通民众也觉得 GUCCI 有点“小题大做”，在亚洲很多地方，人们都习惯在悼念往生者的时候为他们烧一些纸做的祭品来表达哀思，这其中包括所谓的钱币、豪车、别墅、烟酒、最新的数码产品，以及各种奢侈品大牌。在这些地区的祭祀文化中，生者可以通过“烧纸”和“供奉”的方式向死者传递可供“享受”的物质，以助其在阴间能够获得更好的“生活质量”。

这些批评的声音也传到了 GUCCI 及母公司 Kering 集团，为此他们紧急发布声明，对之前的警告行为进行公开道歉。声明中也提到，在和店主们会面之后已经了解彼此当中存在误解，也重申 Kering 集团和 GUCCI 品牌对当地殡葬文化习俗的尊重。

这则大乌龙在我们看来确实好笑，但也表现出了东西方文化间的差异并没有消失。尊重并保护知识产权当然是必须的，但殡葬文化以及更多灰色地带应该怎么去界定相应的行为和规则，可能大家都还需要好好思考。