科比这个大IP，今后何去何从

昨天是洛杉矶湖人队本赛季的最后一个比赛日，这场原本无关紧要的比赛，因为去年科比的一个决定，而变得意义非凡。比赛结束后，科比这位一代传奇球星，将结束20年的职业生涯。

体育爱好者们都在看科比的谢幕之战，而同时，经济学界却在探讨着，这位体育界的传奇，未来会否成为商界传奇？

论身价而言，科比是极具价值的。2015年福布斯发布运动员身价排行榜，科比以4950万美元排名第10。另据福布斯估算，科比整个生涯球场外的收入超过3.5亿美元。

另外，互联网时代也让科比成为一个大IP，他的Twitter上有794万粉丝，Instagram上有450万。IP资源的核心价值在于其已有粉丝的潜在市场开发空间。

对大部分运动员来说，退役就意味着收入的直线下滑，而在不少经济学界人士看来，科比的商业生涯似乎才刚刚开始。

一系列的消息可以印证着一切，也间接说明科比的“商业野心”——

进入NBA联盟的第四个赛季，科比就找他的经纪人Rob Pelinka教他如何看商业合同，如何区分每一项条款里细微的文字差别。

在NBA联盟期间，科比没有像其他球员一样，找一些理财顾问管理自己的资产，而是选择拜访一些商业巨头。他曾和马云一起参加APEC中小企业峰会，一张合照也广为流传。意大利著名商业设计师乔治·阿玛尼也是他的“导师”。

2014年，科比公司正式成立，总部坐落在加州纽波特海滩。科比曾坦言，希望这个公司能帮助品牌开创知名度，挑战和重新定义体育产业。公司成立之初，就投资了新兴运动饮料品牌Body Armour。

2015年，纪录片《科比的缪斯》上映，科比担任执行制片人，这是他在IP商业帝国里迈出的第一步。影片引发热议后，科比就成立了科比工作室，全力发展体育影视产业。

他的商业意识正在变得越来越强。就连告别赛季，也成了商业宣传的一部分。据CBS体育报道，科比在退役信结尾处的标志“KB20”，已经被他注册，并将在他退役之后作为商业商标使用。

因此，不难看出，科比这个大IP，未来可能出现的几种走向：像投资功能饮料一样，做个投资人，在体育产业深入挖掘商机；做个文化人，继续在文化产业奔波；当然，也可以自建品牌，毕竟以“科比”的知名度，任何品类的产品都可以借此扩开知名度；也可以像很多体育明星一样，成为球队的股东，再次回到比赛场上……

褪下紫金球衣，科比不会在球场上再次上演飘逸的投篮；换上西装，这个篮球界的传奇人物将在另一个舞台发挥他用之不竭的创造力。

(IP，英文“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”。它的存在方式很多元，可以是一个故事，也可以是某一个形象，运营成功的IP可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同的媒介形式中转换。最近一段时间，部分互联网公司，如腾讯、阿里等，也将其简称为IP。)