法国奢侈品强势入沪—访艾曼纽温加罗总裁Mounir Moufarrige

2009年4月23日，汤尼威尔服饰有限公司独家代理的、享誉国际的法国奢侈品名牌Emmanuel Ungaro（艾曼纽温加罗）一线品牌所衍生的U BY UNGARO首次入驻上海，在汤尼威尔总部开设主题店铺，并由中法模特演绎U BY UNGARO（优温加罗）品牌秀，倾倒了来自国内外的近400名经销商。U BY UNGARO（优温加罗）品牌的特点和适应的对象是什么？该品牌在中国市场的销售前景如何？为此,在汤尼威尔服饰有限公司总经理陈富川的牵线下，本报记者采访了Emmanuel Ungaro（艾曼纽温加罗）的总裁Mounir Moufarrige。

记者：能否请您介绍一下U BY UNGARO品牌的一些基本情况

Mounir Moufarrige：Emmanuel Ungaro（艾曼纽温加罗）当代的全新系列，诞生于意大利艾克斯普罗旺斯的传统制服世家，在过去的30多年，以它充沛的灵感、大胆而强烈的色彩对比，不但早已誉满欧洲大地，更赢得国际市场的赞誉。U BY UNGARO（优温加罗）是由Emmanuel Ungaro（艾曼纽温加罗）的一线系列所衍生出来的全新系列产品线，包含服装、皮包、香水和鞋，代表着一种不受约束的感官享受，呈现出融合了现代与基本的时尚影响力，带着国际性的现代感和少许的巴黎生活形态。

记者：和其他的国际品牌相比，U BY UNGARO品牌的特点和适应的对象是什么？

Mounir Moufarrige：U BY UNGARO（优温加罗）品牌的关键认证要素：U的影响力——就如同优温加罗的商标，是最直接而有力的表达，使顾客联想起 “您” (“U”)，服装语汇本身所带来的影响力——将“U”直接运用于短语或是语汇之中，直接将乐趣、勇气和态度传达给顾客；全天候的着装——温加罗的世界，描绘出活力十足的当代女士们，丰富而多元化的衣橱；色彩——以另一种方式明白地传达出乐趣，青春朝气而富有女性气质 。

U BY UNGARO（优温加罗）的女士年轻而自主，充满女性气质，有趣、朝气蓬勃并具有国际观，敢于表达自我的独特个性，她是 Ungaro 温加罗家族中最年轻的妹妹。永远令你眼睛为之一亮，想要一亲芳泽。 U BY UNGARO（优温加罗）的男士年轻、朝气蓬勃并且经常处于行动中，藉由他所选择的色彩，和对于细节的酷爱，来宣示他的个人特质，赋予了新时代一种新的态度

记者：U BY UNGARO 是第一次来到中国吗？能否预计该品牌在中国的销售前景

Mounir Moufarrige：U BY UNGARO（优温加罗）的时装秀在中国是第一次。至于它在中国的销售前景，我在这边先不说那么多，一年后大家可以看我们在中国的整个销售市场情况。

记者：目前国际经济的不稳定，会不会影响新品牌的推广及销售？在进入中国市场前是否做过深入的调研和预测 Mounir Moufarrige：我对中国的市场充满信心，希望人们在这样的大环境下能建立新的信心！我们对中国市场做过深入的调研和预测，我认为目前消费者的态度有所改变。我们锁定的是中国地区“80年后”年轻人的消费，我们从现在开始培育这个市场是属于市场的婴儿期（美国是从1946年~1964年）。现阶段中国的GDP在2000~3000美元之间，预计到2020年中国的GDP可达到5000美元。而在此低迷的时间点，我们必须先锁定市场，并等待市场在2010年的复苏

记者：ZARA和UNIQLO在中国市场已经非常成熟，U BY UNGARO如何超越他们？

Mounir Moufarrige：我们有信心去超越他们。作为一个全新的品牌，欧洲总部大胆使用非常年轻的设计团队，他们有自己独特的想法，没有约束，尽情发挥，并了解当下年轻消费族群的需求和喜好。

我们的材质和版型有非常大的优势。我们有必要在我们的设计、版型、材质、品质等各方面去把我们的优势扩大，并且要在市场行销的手法上合理运用“U”字<U want it 您需要她(他) ；U get it 您得到她(他)>，在店铺的装修、道具、以及陈列面上大量使用了“U”的造型，配合红、白极富冲击力的两个颜色，给消费者产生强烈的视觉冲击力，并使其很快能够认识和接受这个品牌。