太平鸟女装带动宁波服装借道网络开拓市场

　　最近，博洋集团与腾讯合作，推出了旗下某品牌形象代言人网络选秀活动。只需网上报名，上传一张照片，然后开通个人博客，领取参赛功能挂件，就能成为参赛选手。据悉，这是宁波企业首次借助网络选秀。“不到一个月的时间，参赛人数已接近10万人，这是我们始料未及的。”博洋集团有关负责人告诉记者。

　　大举进军网络营销的宁波品牌不止博洋一家。太平鸟、洛兹等众多服装品牌都纷纷借道网络开拓市场。

　　据了解，面对房租、人工成本压力，很多实体店感受到了扩张的压力，通过网络进行线上销售似乎正成为救市的“良策”之一。企业借道网络营销的愿望变得越来越迫切。

　　“我们今年收购了一家服装网站，并在这个基础上打造一个网络销售平台。”太平鸟集团有限公司有关人士告诉记者，公司的网络营销已经启动，将与传统的营销方式形成强大的互补。

　　“洛兹今年和淘宝网取得了深度合作，目前效果不错。”洛兹集团常务副总经理车小方告诉记者，网络营销的主要对象是新生代群体，虽然现在不可能占据主流，但也是一支不可忽视的前沿支流。网上开店有一家胜过一层的说法，对宁波传统服装企业来说，采用新的营销方式不但不会和传统营销方式相冲突，而且是在传统基础上的一种创新。

　　“互联网正成为影响世界的一股非常重要的力量，网络娱乐营销显得日益重要。”博洋集团有关负责人表示，服饰行业虽然是个传统行业，但是受流行元素影响很大，正好可以利用互联网进行营销。而且把传统的选秀活动放到网络中去进行，主办方和参与方都节省了成本。

　　“网络销售节省了很多中间环节，我们的零售价比商场同档次服装要便宜，而且还可根据消费者的需求量身定做。”车小方认为，传统服装企业完全可以利用网络平台打造一个全新的服装业态模式，寻找新的赢利点。网络销售可以减少中间环节，通过网络渠道推广品牌，无论是速度还是成本都会优于传统渠道。服装企业要想做好网络营销，必须在个性、时尚方面下功夫。