2012年秋天 ZARA将推出网上商店 ZARA将加速在华布局店铺

2012年秋天，快时尚品牌ZARA将推出网上商店，快时尚品牌ZARA将加速在华布局店铺。西班牙快时尚大牌ZARA的母公司Inditex，在2-4月实现纯利润4.32亿欧元，同比增长30%。其日前公布的首季财报称，受惠于全球业务的扩张，今年一季度营业额实现34.1亿欧元，同比增长15%。

据悉，Inditex是目前世界上最大的服装零售商之一，也是西班牙市值最高的上市公司。在该品牌去年的财报中，公司称今年将继续在中国扩展业务。包括增开150家店，覆盖50多个城市，并在今年秋季推出ZARA网上商店。Inditex集团主席曾表示，公司在中国具有强大的增长机会。目前Inditex在中国拥有275家店面。

资料显示，Inditex在全球拥有数千家分店，旗下拥有ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho和ZARA Home 等众多服装零售品牌。其中 ZARA最为出名，其也是Inditex集团的旗舰品牌。

　　2006年进入中国的西班牙快销时装品牌ZARA来说，中国已经是其所有海外市场中增长最快的市场。2008年，ZARA在中国的门店才只有23家，到2011年，门店已经迅速扩长到了120家，整个中国市场的销售总额甚至超过了美国市场。

　　随着国内购物中心引入快时尚的增多，ZARA也加快了在华的扩张速度。过去一年，这家公司几乎以每天新增1家门店的速度在全球82个国家和地区拓展业务。其中132家新增门店位于中国，Zara品牌占了30家，还引入了Oysho和ZaraHome两个新品牌。眼下，Inditex在中国42个城市的门店总数达到了275家。2012年，Inditex集团计划在中国增开150家店，覆盖主品牌ZARA和旗下的其他品牌。据赢商网记者获悉，2012年5月8日，ZARA在华最大旗舰店在宜昌卓悦广场开业，总面积达3800㎡，并携手Inditex集团旗下的其他四个品牌PULL&BEAR、BERSHKA、STADIVARIUS、ZARAHOME一同亮相。而此前，ZARA在中国的最大门店是位于成都总府路旗舰店，总面积3000㎡。值得一提的是，ZARAHOM品牌是2011年才进入中国市场，目前仅在北京、天津、广州开了5家门店，宜昌店是其在湖北省的首店。

　　2012年，ZARA开通了中国网上商店，鉴于目前Zara在中国内地的门店主要集中在东部沿海城市，因此利用网上商店，Zara可以试探包括大量中西部城市在内的三四线市场，了解那里的消费潜力和顾客喜好。在实体店的扩张策略上，跟其他快时尚品牌如H&M、优衣库(拓展选址信息)一样，加速渠道下沉，不仅全力扩张二线城市，也开始尝试进入三线城市，进驻一些知名的商业项目。今年5月初，ZARA在常州武进吾悦广场专卖店开业，这是ZARA首度进驻中国三线城市开店。

ZARA在全力进行门店扩张的同时，也不忘适时将新型概念店引入中国。新型概念店较一般的专卖店要大，面积仅比旗舰店小一点点。5月17日，ZARA在深圳首家新概念店在海岸城购物中心开业，面积达1445㎡。5月24日，ZARA北京首家Newconcept在石景山万达广场开业，较之深圳首店，面积增加了500多㎡，达到2080㎡。至此，ZARA在华新概念店达到3家(还有一家落户南宁)，而且未来这一门店将在中国更多城市亮相。

据统计，截止2012年5月31日，ZARA在华已开业门店达到131家，今年前5个月已开业门店11家，其中包括一家旗舰店，两家概念店。今年6月份，ZARA西安曲江银泰城店将开业，下半年已知南宁虹悦城将于9月开业。1-5月，ZARA已签约门店达7家，其中杭州西溪印象城店将于明年一季度开业。而2011年同期ZARA只开了4家店，其中两家在广州，分别是进驻天河城和万菱汇，另外两家落户银川和长沙。从数量上和范围上来讲，ZARA今年的扩张步伐明显在加快。

从拓展城市来看，ZARA的门店扩张重点仍放在一线城市和经济实力较强的二线城市。2012年1-5月，ZARA在北京、成都、上海各有两家门店进驻。20家拓展门店中，只有5家是分布在直辖市和省会城市之外。其余3家仍落户江浙地区，江西、湖北各一家。整体而言，华东地区占了7家，华北3家，华南和华中各2家，西南地区4家(成都2家，重庆1家，南宁1家)，西北(西安)1家。由此可见，ZARA的主要扩展区域仍然在华东地区，中西部地区市场仍有待进一步推进。但较之去年而言，ZARA落户城市又明显增多，西安，温州，宜昌、赣州均是第一次进驻。