MaxMara精简实用的陈列风格

　　意大利品牌MaxMara诞生于1951年,创办人Achille maramotti当时推出第一个时装系列:一件骆驼色大衣、一套粉红色套装……，从那时起MaxMara品牌走进了国际高级女装的行列。
　　时至今日，MaxMara已创作了32个时装系列，每个系列都有一种独特形象，随着时装趋势和需求演变，MaxMara迄今开发了针对不同顾客群和不同风格的7个品牌32个系列的产品。近两年MaxMara又推出袜子系列、香水、护肤等新产品，同样紧紧围绕着女性的需求。
　　店面是与顾客直接接触的地方，亦是最能表现MaxMara独特形象的窗口。因此，由60年代开始，MaxMara每间专门店的建筑形式、室内设计、布置、橱窗、顾客服务等均与MaxMara的品牌形象一致，并逐年更新。
　　MaxMara店内的室内设计，以精、简、实用为主，带有极简主义的风格，十分强调空间与光线的相互组合，而店面装饰用料亦是精心考究。

　　刚刚在北京国贸店新开设的MaxMara店，是一间 230平方米的最新国际形象店，宽大的店面橱窗有代表MaxMara的“M”字挂帘，挂帘采用一种特制的镜面有机玻璃，这是继日本香港后中国大陆第一家允许悬挂“M”字挂帘的店铺。这像是一种标志，标志此间店铺是MaxMara众多时装店铺中比较重要的一家。店内的纯木质家具及装修选用了500多年前的Roseneiche橡木未经染色而成，原始华贵，用名贵的装修陪衬高档服装，可见MaxMara的考究。
　　店内的设计概念源自一条“线”，这条线以钢铸造，贯穿整间店，用于固定陈列架，而陈列架及木质层板可任意组合拆卸，店内的家具也可以随意组合，这个魔术般的设计，使看似简单的店面，充满多变的可能，而适应了每一季，每一阶段的需求。MaxMara的橱窗和店面服装的摆放，更是巧妙，那些看似简单的线条在MaxMara每一季的精心设计下，变幻出或温暖、或冰冷、或家居、或户外的不同氛围。为了体现品牌中不同系列的每一季的设计特点，MaxMara每一季都会设计出迎合服装设计特点的橱窗材料，这些材料总能很好的与店面设计巧妙结合，传递给顾客的是MaxMara每一季新的时尚信息！这间MaxMara的最新形象店，让你感受到文化、艺术、建筑、时装是跨国界的共同语言。

　　橱窗最能吸引目标顾客：橱窗是品牌的信息窗口，每一季的流行新款都可以通过橱窗的陈列，呈现截然不同的穿着效果！穿在人台上的衣服和平面陈列的产品有很大的效果差别。MaxMara橱窗的别致之处是，特别设计了电视展示空间，流动的画面使人怦然心动，进店的机率自然很高。

　　人性化的购物体验：和很多的高级女装店一样，MaxMara的店面迎面而来的是温柔的女性气质。走进店里的顾客看到的往往是简洁抑或个性的装束，手提袋上出现的是同档次的服装品牌LOGO。她们的视线经常停留在已经搭配好的MaxMara组合系列上。

　　除了简洁还是简洁：MaxMara的陈列方式比较简洁，每一个细节都是统一的直线形风格，通过店长的介绍才发觉简单的天棚直线条挂架是可以随意移动的，这给陈列师提供了更自由的摆放空间。

　　配饰是服装的保鲜剂：饰品也是MaxMara的陈列特色，一双复古的凉鞋摆在休息区视线前面展示墙的最上方，不但可以让顾客一眼看到鞋子，展开配搭联想，也赋予了鞋子艺术品一样的意义！手袋的拉链头做成了人形，可爱而又令人过目难忘，配饰的设计用心随处可见。

　　新颖的单品陈列引人注目：MaxMara的单品，受到很多其它国际大牌忠实顾客的青睐，因为MaxMara的单品易搭配、色彩很舒服，当然独特的陈列形式也是很重要的原因。

　　休息区按不同系列分隔：不少品牌不敢尝试把两种风格不同的产品在同一空间陈列，MaxMara却反其道而行之。两个分开的休息区，最鲜明就是色彩的分割。为同一个消费者不同的着装场合而设置的两大陈列区，也设置了两个休息的空间，为的是更加清晰而快速的挑选目标产品。

　　精品展示台的作用：平面展示台的作用不可小窥，往往只有精品才会放到这样的位置展示。精品台的陈列一般以组合搭配服饰出现：一件上衣、一条裤子或裙子、鞋子、饰品及其它组成。经过陈列师精心挑选和搭配，精品台上的服饰最能体现季节的流行元素。

　　精品展示台的作用：平面展示台的作用不可小窥，往往只有精品才会放到这样的位置展示。精品台的陈列一般以组合搭配服饰出现：一件上衣、一条裤子或裙子、鞋子、饰品及其它组成。经过陈列师精心挑选和搭配，精品台上的服饰最能体现季节的流行元素。

　　Roseneiche橡木的原始风情：名贵的Roseneiche橡木，已经有了五百年的树龄。由它制成的家具未经染色，直接可以看到木头的纹路，纯朴却更加彰显MaxMara的华贵源自天然的品牌理念。

　　细节精致无处不在：精致的产品放进精致的盒子，礼物一样的MaxMara自然讨得女人的欢心。不少男士单独来到MaxMara专卖店，可能就是给女友或太太送一份搭配好的礼物吧！一旁的衣服也懒懒的摆放在一边，一个个精致的不刻意的细节无处不体现MaxMara的用心陈列。

　　挂通上的挂件不但按照色彩规律陈列，并且出现高低错落的节奏设计，十分养眼。

　　宣传画和产品手册：宣传画和产品同时摆放在店面中，使得店面的广告效果十分好。顾客除了店外橱窗里的动态展示屏之外，在店内也能找到MaxMara的经典广告氛围。要知道对于女性，广告的效应可是不能小瞧的！店内有意大利文的MaxMara自己的杂志，主要是讲述MaxMara女性相关的生活方式。
　　由60年代开始，MaxMara每间专门店的建筑形式、室内设计、布置、橱窗、顾客服务等均与MaxMara的品牌形象一致，并逐年更新。非凡表现正是源自这种不懈追求完美的精神。