国产动画忙着练“功夫” 国外熊猫引深思

5月3日，为期6天的第五届中国国际动漫节在杭州落下帷幕。一年一度的动漫节成为中外动漫交流的平台。在本届动漫节上，动画电影中国内地票房冠军《功夫熊猫》再一次引起了国内动画创作者的关注和思考。

中国发掘的熊猫动画形象不下100个，为什么没有一个像“功夫熊猫”一样“红”？这个连受邀参加动漫节的《功夫熊猫》导演马克·奥斯本都说很难回答的问题，再次引发国内动画创作者的思考。

马克在动漫节上的演讲给中国动画人很多启示。他说，《功夫熊猫》创作历时3年多，创作前，团队走了中国近30个地方，看古迹、看野生动物、看中国魅力。他还向人们展示了在电影里没有采用的人物设计图稿。在创作初期，他们对熊猫了解不多，把主角阿宝设计成了一个瘦瘦的“猴子”般的形象。最终经过不断放大十余次之后，阿宝的身材才逐渐“长成”胖熊猫。胖熊猫更真实；胖熊猫练功夫，则更具戏剧性。

“《功夫熊猫》创作组不厌其烦修改形象，一次次把阿宝从竹林‘拉’到后来出现在剧中的悬崖边，这种精益求精的精神正是中国动漫现在所缺少的。”《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》导演卢永强说。卢永强说，“喜羊羊”的成功与“功夫熊猫”的成功一样，也与一次次艰苦的自我否定、不断创新分不开，几百集“喜羊羊”的电视动画片，每个故事都力求新鲜有差异，才有了后来动画电影的成功。

“现在的中国动画人太浮躁，缺少这种把动画当成艺术去热爱、追求的精神，不少人嫌这行钱少，经常转行。”北京电影学院动画学院院长孙立军指出。孙立军说，他的大学老师正是经典动画片《哪吒闹海》的创作者之一。他老师曾为了一个画面画了18遍，第17遍时领导通过了，他老师却不满意。老一辈动画人执着追求艺术的精神，要继承发扬。

“熊猫之父”马克认为，《功夫熊猫》成功之处，在于吸收优秀文化元素和好故事。他说，动画片也要当真实的故事来拍，要尊重观众。

酒香还要会吆喝。业内人士还总结，后期营销的成功也是《功夫熊猫》在全球票房获得5亿美元进账的重要原因。《动漫周刊》出版人钟路明说，像《功夫熊猫》这样的美国梦工厂动画作品，制作费用投入是1亿多美元，宣传费用也是1亿多美元。而他亲自参与后期宣传的目前最成功的国产动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，宣传费用却少得可怜。因此只要在后期营销方面加大力度，国产动画片还有更大的市场。