安踏品牌今年第四季度订货金额大幅下跌

　　安踏（02020.HK）昨日公布最新订货会金额与今年一季度销售业绩，其中，2012年第四季度即将上市销售的产品订货金额出现低两位数百分比的跌幅，受此影响，安踏2012年全年订货金额预计以高单位数百分比的幅度下跌。

　　分析人士对《第一财经日报》表示，包括安踏在内的国内运动用品业绩增长下滑的态势可能要到2013年才能止住。

　　安踏同时披露，今年第一季度，安踏品牌产品同店销售（按零售价格价格计算）与2011年同期相比录得低单位数百分比的跌幅。

　　业内人士认为，根据安踏上述表述，意味着安踏2012年第四季度订货金额同比下降10%~15%，今年第一季度同店销售额同比下降3%左右。上述人士表示，以往运动用品企业业绩之所以能够持续增长，在于不断开出新门店，现在已经难以为继，导致订货金额出现同比下降。

　　财报显示，2011年，安踏品牌零售门店的总数为7778家，净增加数只有229家；而在2010年，安踏门店的净增加数为958家，伴随新开门店数的减少，安踏营业额的增幅从2010年的同比增长26.1%下降至2011年的20.2%。

　　此前，安踏2012年第一季度订货会金额按年增长15%，但是到了第三季度，订货金额掉头向下，变为高单位数百分比下跌，第四季度进一步滑落至低两位数百分比的跌幅。

　　同店销售额的同比下跌反映了安踏面临另一个严重问题。国内运动用品行业过去10年经历了黄金发展期，一些企业收入年增幅达到20%~30%，高速发展的同时，各个品牌积累的存货数量越来越多，各家企业不得不打折促销，价格体系混乱，消费者信心受到打击，加上整体经济环境出现放缓迹象，导致已有门店销售额出现下滑。

　　安踏方面表示：“自本集团公布2012年上半年订货会表现开始，本集团仍然认为中国国内体育用品行业的竞争日益激烈。虽然本集团之营运及其销售渠道仍然维持稳定及正常，但此等竞争已对本集团之零售商过去几个季度的盈利能力造成影响。”