意大利品牌Marni玩票速成大牌

她把各种有趣的元素都放到服装上，以简洁的廓形，丰富的色彩和图案吸引眼球。而去年北京三里屯新张的Marni旗舰店采用背光玻璃纤维展示台并结合了品牌所强调的几何元素，连模特也用上玻璃纤维的材料。

Marni和H&M合作系列

这个诞生至今不到20年的品牌，以火箭般的速度成长并跻身意大利一线女装的行列，成为不少时装精挚爱。作为一个没有“专业背景”、仅仅是个时尚爱好者创立的设计师品牌，它所坚持的鲜明色彩、图案、印花和波希米亚设计，以及对新材料的大胆运用和创新，通过品牌骨子里的“折衷”主义，在某种程度上反映了设计师Consuelo Castiglioni对这个时代的解读。

　　做设计比提供面料更名利双收

　　恐怕连Consuelo Castiglioni自己也没有想到，芳龄18的Marni能够如此速度地“速成”为大牌，进入国际一线著名时装品牌的行列中。有人开玩笑说，Marni的诞生更像是一个“世家子弟凭兴趣用艺术元素创业并获得成功”的故事，这个由意大利老牌皮草供货商Castiglioni家族继承人妻子一时兴起而创造的品牌，最终却成了Castiglioni家族最大的摇钱树，在某种程度上也说明了做设计确实比提供面料更能名利兼收。Marni的创立在某种程度上有很大的玩票性质，嫁入皮草供应商豪门的Consuelo Castiglioni有足够的金钱和面料在没有专业设计基础的情况下设计“自己想穿的衣服”。她把各种有趣的元素都放到服装上，以简洁的廓形，丰富的色彩和图案吸引眼球。

　　为混搭设计的折衷主义服装

　　与其说Marni的成功很大程度上来源于足够运气，倒不如说是设计师前卫的和无所谓的精神更为准确些。从最初“只设计自己想穿的衣服”到“为不同品牌的混搭而设计”，Marni的设计理念一直都足够先进，贴合现代人对服装的诉求。Marni的骨子里有着设计师所坚持的“折衷主义”，丰厚的色彩、有特色的印花，以及必不可少的几何图案都被设计师Consuelo Castiglioni信手拈来，重新进行排列组合，变成另一种语言，不标新立异也不因循守旧，既不会太过沉闷也不会太过夸张，有趣而又富有现代感。“女人们买Marni的衣服是为了她们自己舒适，而不是为了去诱惑男人。”当时装市场中充斥着流行的紧身裙装和热裤，Marni别出心裁的时装，无疑给了人们更多选择。最经常出现的宽松束腰外衣、运动元素的服饰、装饰感非常强的大项链，都让Marni不但能穿得轻松，也能和Miu Miu及Prada等品牌搭配得相得益彰。在丰厚色彩和图案所造就出来的层次对比下，就连“波点女王”川久保玲的波点作品都显得平庸，时装精们对Marni“不得不爱”的感情也就不难理解了。

　　特立独行的低调气质

　　和设计上的大胆相比，Marni品牌的人一直都强调自己的品牌是个“很低调的品牌，基本不怎么打广告”，这在当下比拼广告和代言人的时尚圈中，显得特立独行。特立独行似乎是品牌自诞生之时就存在的气质，特立独行的推广方式、特立独行的设计、特立独行地使用新材料已经为人所津津乐道。去年9月，Marni又更新了旗下的MARNI.COM和MARNI.CN网站，让顾客在购物的同时还能和Marni的特殊项目总监Carolina Castiglioni在网站上隔空对话。而去年北京三里屯新张的Marni旗舰店采用背光玻璃纤维展示台并结合了品牌所强调的几何元素，连模特也用上玻璃纤维的材料。可以说，人们对于Marni的认识仿佛是口耳相传或者一见倾心。对于Marni，现在时尚圈大概能分为两大派：爱的人爱到不得了，恨的人碰都不碰一下。爱的原因和Marni容易和其他服装搭配出彩、设计有特色、让人穿得“快乐”有关，恨的原因也和爱的原因相仿——色彩和印花的“强大威力”总是容易抢走其他时装的风头，或者是自己喜欢却驾驭不了。

　　今年3月，Marni at H&M系列的全球同步发售，让低调的Marni在一夜之间出尽风头。虽然Marni at H&M的系列不像Versace系列那样一开门便被抢购一空，但由活泼艳丽的色彩打造出富有层次感的全褶半身裙、连衣裙、中裤和提花针织衫，以及首饰、鞋履、手袋和围巾等系列，多半还是在开门几个小时后就卖断货——“尤其是首饰，很快就被抢光了”，西单大悦城H&M的销售人员说。

　　Marni擅长以简洁的廓形，丰富的色彩和图案吸引眼球，2012春夏的Marni与今年3月发售的Marni at H&M系列有很大的相似之处，均以各种波点、拼接、斜纹设计及几何图案等作为新一季的突破点，颜色方面也多以粉、黄、绿等明快色系，十分易搭。