杭州大厦D座2009年4月25日开幕！D座定位年轻潮流，品牌更加个性化

杭州大厦D座

　　去年4月签下华浙大厦之后，经过整整一年的紧张筹备，杭州大厦D座华浙店将于4月25日开始试营业，“杭州大厦商贸旅游综合体”的规划也成功跨出了实质性的第一步。杭州大厦D座华浙店总经理瞿政介绍说：“相对于目前的杭州大厦购物中心，D座定位年轻潮流，品牌更加个性化。”有机补充A、B两座

　　D座定位潮流路线

　　即将开业的D座华浙店一共开出5个楼面。1—2楼汇聚了众多国际著名品牌，以及国际一线大牌的副线，比如CHLOE、VALENTINO、MARNI、Giorgio Armani的高级成衣系列副线ARMANI CLLEZIONI，MAX MARA的假日系列副线WEEKEND BY MAX MARA，ESCADA的运动系列副线ESCADA SPORT和TRUSSARDI的休闲系列副线TRU TRUSSARDI等。

　　有一些品牌会同时在A、B座和D座都拥有自己的专柜。深受杭城年轻人喜欢的Y-3品牌即将在D座开出180平方米左右的专卖店，以鞋包为主；而B座店以服饰为主的专柜依然保留。ESCADA SPORT、CK JEANS等品牌也会以全新形象在D座亮相，今后他们将在杭州大厦同时拥有两家专卖店。

　　杭州大厦D座业务营运管理部副部长表示，如果要在一个专卖店销售全系列的产品，一个Y-3这样的品牌起码要300平方米的场地，因为B座空间有限，所以拿出一些系列放到D座专柜。它们在D座能够通过足够的空间展示，来精准传递品牌文化理念与当季的最新资讯。

　　“一线大牌的副线品牌也好，某个品牌两边错位销售也好，D座华浙店的定位将更加时尚潮流，并作为A、B两座的一个补充。”瞿政说。
　　

　　引入品牌集成店铺

　　尝试全新销售模式

　　千万不要以为P+是一个品牌，它是集合多个时装品牌的概念店名称。你可以在杭州大厦D座2楼的P+店内，找到MOSCHINO UOMO、STONE ISLAND、THE JEANS BAR等潮流服饰品牌以及D&G、DKNY等国际品牌的饰物。在招商的过程中，D座大胆引入了欧美百货业十分流行的集成店铺形式。一个集成店铺汇聚多个品牌或者一个品牌不同门类的商品，产品定位相对比较接近。比如1楼的COPPELIA是一个鞋子的集成店铺，汇聚国际最潮流的鞋子品牌，包括古奇（GUCCI）旗下的SERGIO ROSSI女鞋，该品牌以出类拔萃的缝制技术保持着国际鞋业的翘楚地位；3楼，7章体验店的店铺面积达1000多平方米，除了饱含设计师元素的服饰以外，还会出现花卉艺术、有机果蔬料理、个性家居产品等；4楼，众嘉禾将几十个户外品牌集中在一个店铺之中的形式，并且按照专业性、功能性陈列，突显产品的特性。

　　目前，杭州的百货商场以传统的专卖店形式为主，杭州大厦D座引入了大量集成店铺，这是营销模式的一种全新尝试。瞿政认为，集成店铺汇聚国际上最流行、最受欢迎的潮流品牌。对消费者来说是一个便捷采购的渠道，对品牌来说则是一个优胜劣汰的过程，“事实上，处于发展期的品牌的产品价格没有奢侈品那么高，但是款式十分个性化、十分具有设计感。”

　　D座定位年轻潮流，品牌更加个性化D座定位年轻潮流，品牌更加个性化Y-3 D座再开一家？？CK JEANS（真不知道CK JEANS这种开满杭州的牌子是不是真有必要在一个商场中开两家），ESCADA SPORT也要在B座和D座各占一个位置？？真不知道这是大厦和品牌代理商的一种妥协还是真是一种策略，抑或真是生不逢时？？

　　原来说进驻的ON PEDDER也变成了开满全国，并且已经在银泰西湖店开店的COPPELIA了。。。。。。。。。。形势不好啊。。。。。。。。。不知道开业时会不会再有更大的打击了。。。。。。。。。。。。。