巴西国宝级热带拖鞋时尚——HAVAIANAS人字拖

巴西国宝级唯美人字拖HAVAIANAS

Havaianas是一个巴西著名的拖鞋品牌，在巴西这样的一个炎热的热带国家的拖鞋市场上占有绝对主导地位，极受欢迎。该公司在巴西市场上投放的宣传语便是Havaianas,tudo mundo usa!即所有人都使用havaianas之意，可见一斑。而现在该公司在在全世界各地都有许多分公司，其中在我国的香港和台湾地区个设有分公司。由于好莱坞许多明星也常光顾此牌子，所以在世界各地有许多忠实用户。

巴西国宝级唯美人字拖HAVAIANAS

创建年代：1965年

巴西国宝级唯美人字拖HAVAIANAS

1965 年诞生的Havaianas，原是为巴西咖啡工人设计的廉价拖鞋，后来才受到日本的影响(南美洲有不少的日本移民)，慢慢改良为人字拖，却深受上流社会的青睐。巴西有延绵的沙滩，也自然催生出休闲的沙滩文化，日日夜夜嘉年华，因此方便和时尚的人字拖自然大受欢迎，穿人字拖去沙滩应该，穿去派对也不失礼。
2000年，模特穿拖鞋走上T台，从此 Havaianas 走红国际，一帆风顺。目前Havaianas已经外销2000万双，单是日本去年就狂销了50万双。当然，时尚研究者分析，人字拖大行其道与这个崇尚自然的世纪有亲密关系。的确，没有什么鞋子比人字拖更贴近天空和土地了。

巴西国宝级唯美人字拖HAVAIANAS

Havaianas以巴西人字拖鞋闻名世界，独特的设计风格，已在好莱坞及世界各国的时尚圈打下名气。希尔顿派翠丝，王菲都是Havaianas的爱用者!成立于1962年，设计概念来自日本的夹脚拖鞋，早期的消费客层集中于蓝领阶层，近年更站上入米兰、纽约、巴黎等国际知名时尚舞台，让巴西的时尚风格发声，并成为多为名人、设计师与名模的最爱。
这个名为Havaianas的人字型拖鞋(或称夹脚拖鞋，英文则称为sole with Y strap)品牌，巴西是为全世界第三大产鞋国，更被Celux(日本一家超级精品店)、Agnes’B等当红时尚品牌相中，成为2004年春夏伸展台上。更是这一季非买不可的时尚单品的独特魅力

Havaianas的魅力何在？
创意、丰富色彩组合、幽默表情、多变质材及民主内涵造就它的时尚地位。什么是Havaianas的民主？
Havaianas台湾总代理JJ40行销总监赵庆论表示，属于五年级生的Havaianas，品牌创立之/初，就是为了解决巴西普罗大众贫困无鞋可穿的社会问题。以实用、平价为设计理念，落实人人必须、人人可用的民主精神。

巴西国宝级唯美人字拖HAVAIANAS

Havaianas品牌民主的精神
Havaianas从70年代挟着嬉皮热，由年轻人在南、北美洲海滩边攻占滩头。80年则顺着fitness风袭卷全球，在由海滩转进街头。90年代后期则因为lifestyle的大势所趋，站稳街头时尚的地位。不仅成为一般民众的最爱，更掳获欧洲皇室及名模的青睐。新世纪到来，在设计师独具的慧眼下，正式跃上时尚舞台。从平民到贵族，由普罗大众而时尚娇客，真正坐实了Havaianas品牌民主的精神。

Havaianas与日本文化激起时尚新火花
日本千总系列(Yusen Chiso)
千总(Chiso)的历史，可以回溯至1555年，由西村家族于京都地区创立的纺织坊开始谈起，是日本当地以多层次染织(policromy)技艺著称的传统工艺之家。自18世纪以来为日本皇室服务已达数百年历史，其设计风格广受国际肯定，并屡次赢得国际展览大奖。
1958年日皇娶媳美智子(Michiko)时，由千总负责皇室新居的家具陈设，其横滨行馆所有家饰摆设亦由千总为其操刀。此次首度与国际品牌跨界合作，即为Havaianas品牌独家设计枫、葵、樱及吉祥等四个主题图案，不仅渊源于Havaianas的原始设计来自日本草编便民鞋，更因为巴西广大日裔移民市场使然，Havaianas旗下并有多位日籍主管及设计师积极牵线，促成这次跨国跨业之合作

你知道HAVAIANAS 吗？

如果不知道，就让我来告诉你吧。为什么HAVAIANAS会如此不同。
历史：

　　时光回溯到1907年，巴西有一种专门给咖啡采集者 (coffee collectors) 穿的便宜ALPARGATAS鞋在巴西本地开始大量制造，这就是哈瓦那人字拖 (Havaianas) 的前身了。　　

1962年受到日本ZORI FLIP-FLOP夹脚拖鞋的影响，巴西生产者开始制造哈瓦那人字拖。1965年，哈瓦那人字拖 (Havaianas) 每天销量1000双，几乎变成巴西国民鞋。1970年巴西著名脱口秀主持人 Chico Anysio 提出：哈瓦那人字拖 (Havaianas) 是具有想象力的品牌。

　　自1962年开始，以天然橡胶的独特秘密配方，丰富鲜丽的色彩及印花，从市井小民到贵族甚至是巨星名人都爱的哈瓦那人字拖 (Havaianas)，目前在全世界已达2.2亿双的销售量。知名的时尚杂志像是《Vogue》、《Cosmopolitan》、《ELLE》、《Wallpaper》...都曾为哈瓦那人字拖 (Havaianas) 做特别大篇幅的报导。

　　最值得一提的是，在1994年那一年，哈瓦那人字拖 (Havaianas) 为了让成本下降提高获利，推出单色系的拖鞋产品线 HAVAIANAS TOP，没想到居然获得上流市场 (over upper classes) 的青睐。

　　1996年，哈瓦那人字拖 (Havaianas) 趁胜追击，推出以高雅独特为主要诉求的广告。1998世界杯期间，哈瓦那人字拖 (Havaianas) 推出BRAZIL巴西纪念版人字拖鞋，据官方说法，这款纪念版哈瓦那人字拖 (Havaianas) 至今仍然不断卖出。

　　2000年，走秀场的模特儿脚上出现哈瓦那人字拖 (Havaianas) 的拖鞋。

　　06年3月5日，在奥斯卡奖颁奖典礼上，每个获得奥斯卡奖提名的人都收到了一个价值约5万美元的礼品袋，里面装有多种精美礼品，其中之一就是每双价值约1000美元的巴西哈瓦那人字拖 (Havaianas)，拖鞋上还印有他们个人的名字。哈瓦那人字拖 (Havaianas) 提供给获奥斯卡奖提名者的是当年新款黑色拖鞋。其中，女式拖鞋上配有银饰，锆石和黑钻石，风格奢华；男式拖鞋则比较简洁，只镶了一颗用纯银和黑钻石做成的五角星。

　　◆ 哈瓦那人字拖 (Havaianas) 特色：

　　Brazil：鞋子上面一定会有巴西国旗，有分BRAZIL(人字)和TREKKING BRASIL(人字加上脚踝稳定)

　　CARTUNISTAS：鞋上面有插画

　　ESTAMPADAS：女性款取向，以植物和花朵为主题

　　FASHION：1999年推出的款式，高处增加3公分

　　FLASH：2004-2005年推出的款式，有别于人字设计！

　　HIGH：厚底鞋

　　IPE：热带雨林主题

　　KIDS：给小孩穿的

　　SLICK：很像A字的变形拖鞋

　　STYLE：双色系设计

　　SURF：冲浪者限定，鞋子采用宽底和宽鞋带的设定

　　TRADITIONAL：已经有42年历史的最基本款

　　TREKKING：在脚踝部分有可以调整松紧的设计

　　100%天然橡胶，世界专利原料配方，无可比拟的柔软与轻盈质感。哈瓦那人字拖 (Havaianas) 的色彩斑斓只是表象，鞋子要穿在脚上，然后走10里路，你就知道这个交通工具的利害。