邓皓--风格独特就不怕被市场淘汰
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Tina.
风格独特就不怕被市场淘汰
尽管著名的“裙边理论”提出了裙子的长短是经济的晴雨表，但我们发现在金融危机背景下，深圳女装品牌却走出了一条与众不同的路线，彰显出彪悍的时尚势力。在年前的中国国际时装周上，梁子的高端品牌ＴＡＮＧＹ ｃｏｌｌｅｃｔｉｏｎ，简约大气再次撼动我们的时尚神经；邓皓延续花妖的美丽传说，用大红大绿大俗大雅撞击我们的眼睛；艺之卉用可以被阅读的气质诠释简约和优雅；欧柏兰奴纽约归来后，呈现融浪漫和实用为一体的人面桃花相映红……为此本版特别推出“飘扬的旗帜”深圳品牌服装系列访谈，借此提整行业士气，树立消费信心。
去年以来，深圳服装企业面临着严峻考验，但是一批品牌女装凭借各自优势在市场中不仅站稳了脚跟，还从危机中寻找转机，在当前形势下完成品牌的另一个“蜕变”。日前记者专程采访了深圳知名女装、原创设计师品牌“邓皓”总经理谢明。
销售额同比增长超４０％
走进位于南油天安工业区的“邓皓”女装公司总部，首先映入眼帘的是一条狭长的走廊，走廊里悬挂着“邓皓”各个时期的经典女装，那些或明或暗、或红或绿的剪影让人有种走进古典宫廷的错觉。会议室里的布置也别具一格，宫廷挂灯、欧式油画、精美壁炉等装饰犹如她的服装般古典、优雅。在简单听取我们的采访初衷后，邓皓”公司总经理谢明先生以一句“金融危机对我们没有影响”微笑作答。
谢总介绍，经过十六年的发展，“邓皓”目前在全国已拥有了上百家分店，每年的销售额一直都保持在２０％至３０％左右的增长率。在不平静的２００８年，“邓皓”全年的销售额更创下了同比增长４０％以上的新高，结出了在业内外都交口称赞的硕果。说到去年的成绩，就不得不提起“邓皓”去年在北京举行的的又一场时装秀——２００９春夏时装发布会，浓烈的色彩碰撞和创意的服装轮廓再次震惊服装界。事实上，“邓皓”从２００１年发布第一场时装秀“花妖”以后，它的每一次服装展示都在中国服装史上镌刻上浓墨重彩的一笔。
“原创”抵御“风暴”
在危机中创出佳绩，总经理谢明总结了１５字的“秘诀”，那就是“独特的品牌，原创的坚持，优良的渠道”。
谢明介绍，在大多数人的眼中，针织衫的最大功能在于保暖，根本无法与时尚、时装联系在一起，因为针织面料自身的局限性是阻碍设计师发挥的最大难题。但“邓皓”却在过去的十六年时间里潜心钻研针织，深入挖掘它的内涵，用原创去成就这种最简单、最普通面料的美。为了体现针织面料的独特性，“邓皓”选择了“花”和“色彩”两大元素。如今的“邓皓”时装让针织和梭织有机结合，完全打破了针织时装受季节影响的制约，优化了服饰性能；在色彩运用上，始终遵守“既民族又国际”的时尚箴言，用大胆的配色展示女人的性感；在设计上，用各种设计手法表达花的创意，始终点缀着女性的柔美。也正是这条十六年如一日的坚持之路，让“邓皓”拥有了一大批忠实的粉丝。“在调查中我们发现，很多老顾客一个衣柜里全部是邓皓的衣服，从１９９３年公司成立一直买到现在。”谢明自豪地对记者说。
尽管金融危机当前，但谢明却并不担心。在他看来，消费者购买高档产品的意愿或许没有以往强烈，但这部分人的消费需求并没有消失，仍旧需要消费个性的、独特的产品，所以部分以往消费奢侈品的顾客就会开始消费个性、时尚、高端的产品，意外地扩大了设计师品牌的顾客群体。
将朝三个方向努力
在当前的金融危机下，如何练好内功来抵御外面的“严寒”，是每个企业都在思考的问题。谢明介绍，邓皓今年将朝三个方向努力。一是提升企业内部竞争力。今年“邓皓”将在人力资源方面、管理方面进行提升。尤其是在人才培养上将花大力气，把大学生作为公司储备队伍进行培训，打好企业发展的根基。目前“邓皓”公司的中层以上干部平均年龄只有三十几岁。这其中包括一位刚刚毕业于英国中央圣马丁艺术设计学院的年轻女设计师ＮＩＣＯＬＥ，她将在未来品牌的设计中注入属于她的设计理念，把“邓皓”时尚提高到一个新的台阶。二是向国际市场迈进。今年１月，“邓皓”参加了香港时装节，深受中东、日本、韩国等外商的青睐，纷纷要求订货。这一讯号给“邓皓”公司注入了一剂强心针，所以今年他们将加强市场推广和资金储备，开拓海外市场。三是在“针织和梭织”这一产品特色上继续深入挖掘，进一步突出品牌的特色和文化内涵。采访结束时，谢明对记者说：“做好自己的事情就是对社会最大的贡献。”这也许是每个企业都应该做的事情。